解讀！字體設計的構思與表現

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文/孟慶紅 圖/Google

漢字作為一種視覺語言，其造型和構成是一門獨特的藝術，了解漢字創意字體的設計方法和規律，有助於提高我們對文字的理解能力、審美能力和應用能力。

文字是記錄語言的書寫符號，是一種無聲的語言，是人類文明的產物。漢字是世界上最古老的文字之一，是形、音、意的統一，可以達到「形美以悅目、音美以悅耳、意美以感人」。漢字與我們的生活息息相關，近年來出現了許多新的創意字體，它們以嶄新的面貌、獨特的風格廣泛地運用於各個設計領域，帶來眾多的社會效益和經濟價值並大大豐富了我們的精神生活！

作為視覺傳達的基本手段之一的漢字設計，在新世紀信息化的時代，其地位更加舉足輕重。字體的應用範圍也更加廣泛。如何從信息化、視覺化、藝術化的角度審視漢字藝術，領略漢字的強大生命力和藝術感染力，把漢字這種平易的符號，轉化為強有力的視覺元素，並以此傳遞信息，表達觀念，是我們所追求的。

漢字創意字體的功能

創意字體作為文化的載體，兼負信息傳達與視覺審美兩大功能，這兩大功能並始終貫穿於文字發展的全過程。文字的產生源於人類生存、發展的需要，同時又源於人類審美的需要。早期的人類社會發展到一定的階段，人們需要協調日益頻繁的社會交往，而語言受時間和空間的限制，不能長時間保存信息，更不能遠距離地傳遞信息。這時文字作為語言的輔助工具，便應運而生了。它大大地擴展了語言在時間和空間上的交際、傳播功能。

現代的漢字創意字體已不僅僅是傳遞信息、表述內容，更多的是追求個性化、風格化的形式語言。與傳統文字「敘述性」的表達方式相比，現代的漢字設計帶有強烈的「表現性」，從而賦予了漢字更深刻、更豐富的內涵。 推薦閱讀：漢字設計技巧！文字構形大法

漢字創意字體的思維特徵

漢字設計的創意思維，首先應「以形寫意」。具有象形特徵的漢字，本身包含著特定的造型理念，人們憑藉對獨特意味的「形」的理解，將其轉化為音與義的訴求，達到溝通與交流的目的。在字體設計的過程中，應力求通過對漢字形與體的研究，在字體形態上演化出圖形創意自由發揮的空間，給漢字注入圖形化因素，「意到形須似，體完神亦全」。這樣可使思想觀念以符號化的可視形態出現。這使得文字在視覺傳達設計中具有獨特的表現力，尤其在標誌、招貼設計中極大地豐富了設計語言，並獨具魅力。

其次是豐富的聯想與想像。聯想和想像思維在視覺傳達設計中佔有重要地位，是決定設計成功與否的重要條件之一。愛因斯坦說：「想像力比知識更重要，知識是有限的，而想像力概括著世界的一切，推動著進步，並且是知識進步的源泉」。通過對創作素材進行歸納分析，採用多種思維方式，多角度、多方位的創想，充分發揮藝術想像力，使想像變為可能，從而設計出具有深刻文化內涵的字體形象。

漢字創意字體的表現方法

作為傳媒重要載體的創意文字，是用藝術手段來實現的，無論「以形寫意」或是「遷想妙得」，只要不超越文字的準確性，遵守文字的客觀含義的規定就可以根據設計意圖，大膽創新，並可以不同手段進行藝術處理，賦予字體新的感覺。具體來講可以從以下幾個方面入手。

裝飾性處理

漢字的裝飾是指通過對漢字本體或背景添加各種紋樣或進行其他的藝術加工。這種字體以裝飾取勝，側重於對字體整體氣氛的渲染。裝飾手法可以是單純的點、線、面，也可以根據內容需要及應用要求，依形式美法則，對字體或某一筆畫做放大、縮小、壓縮、拉伸、傾斜、旋轉、重疊、扭曲、製造肌理效果等處理；也可以利用加、減法改變字的形狀。但無論採取哪種方法，都應注意裝飾要適當，表現風格與文字內容相一致，起到突出主題、渲染氣氛的作用。

形象性處理

中國的象形文字具有一定的表意即極具圖形識別意義的視覺形象，是圖解式符號，具有簡潔明了、信息傳達明確和富有象徵表意的視覺符號。它以直接刻畫對象外部特徵為基礎，以單獨個形或組合復形的形態出現，經歷了漫長的歷史，凝聚了無數代人的智慧。它使設計師開拓設計思路、豐富設計語言，使設計呈多元化、民族性，並向縱深發展開闢了廣闊的空間。

形象性創意字體就是把文字的含義形象化，在文字的整體或局部添加形象，通過形象傳達文字的含義和概念。既是文字，又是圖畫。將圖形與字體的因素有機地結合在一起，在文字信息內容的基礎上，利用視覺圖形提高文字的傳達功能，達到溝通的目的。創造出一種全新的視覺語言，這種創意的趣味性很高。

形象性創意字體與裝飾性創意字體在圖形裝飾文字方面有相似之處，但它們各有側重。裝飾性設計側重於對字體本體進行整體氣氛的藝術渲染，而形象性設計側重於象形，可以筆畫形象化、整體形象化、添加形象化。形象性創意字體在設計中有很大的局限性，設計中應注意深刻理解文字的內容，不要生搬硬套，應做到選擇的形象與文字的內涵有明確的聯繫，以求達到和諧、巧妙的整體效果。 推薦閱讀：漢字圖形化特徵與藝術表現手法！

意象性處理

這種字體的創意是在客體的觸發下，通過主體的情感和想像作用，將文字的特定含義顯現出來。以巧妙的構思表達出文字的內容和更深層次的意念。

意象性創意字體設計的關鍵在於「意」，情感和想像是必不可少的。無論是「觸景生情」的接近聯想，或是類比聯想，都應不為客觀事物所拘囿，它可以是同類的「張冠李戴」，也可以是異類的「移花接木」，只有遵循美學規律，發揮豐富的藝術想像力，才能創作出耐人尋味的作品。

漢字創意字體的識別性、易讀性傳遞信息是創意字體的首要功能，所以，容易識別和便於閱讀是字體變化的基本前提。在對文字進行裝飾變化時，應在保證不破壞字體結構，不減弱文字的信息傳遞功能的基礎上進行適當的變化。再花哨的裝飾，一旦讓讀者百思不解其意，也就失去了字體設計的價值和意義。

另外，字體創意設計要求表現形式與內容高度一致。在進行創意變化時，要針對文字的內容與使用的對象，採用恰如其分的表現形式。如女性化妝品，多採用典雅、流暢的字體，以表現女性娟秀、柔美的個性，同時突出商品的格調與品位；男性用品則選擇硬朗、簡潔的字體，以示男性的陽剛之美；而兒童用品多採用活潑、色彩跳躍或配以卡通形象的字體來突出孩子天真、純潔的性格特徵。

字體設計在易讀、易識別的前提下，以追求文字的視覺美感和獨特的創意為目標，更多地追求個性化、風格化的形式語言，以求脫穎而出獲得最大限度的關注。字體的演變過程，是一個不斷進步、不斷創新的過程，正是這個原因，才使我們的視覺與精神生活變得多姿多彩！

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