知乎到了最危險的時刻

8月29日，一則關於今日頭條從知乎挖角的消息迅速躥紅網路。不到一天時間，這則消息就發酵成了關於知乎的生死存亡與今日頭條的攻城拔寨的網路大辯論。

無論是自媒體人還是吃瓜群眾，都把持著各自的觀點，將這個事件的熱度越推越高。

這就要從一張截圖開始說起，8月29日下午，網路上突然流傳出一張頗具信息量的截圖。圖中是一個名叫「惡魔奶爸」的網友發的一則朋友圈。

大意就是，今日頭條一口氣從知乎手中挖了300多個大V，當然代價就是簽約今日頭條的大V就不能再在包括知乎在內的其它平台發表內容了，最後還不忘危言聳聽一句「優質的內容創作者被搶完了，所以知乎的質量每況愈下。」

雖然「惡魔奶爸」並沒有具體提及今日頭條給這300名大V多少報酬，僅僅模糊地說：「年收入比普通白領高。」但是據其它媒體爆料，我們知道今日頭條給出的價格是一年20萬甚至是每月3萬。

如此高的「兼職薪水」誰見了不眼紅？即使是知乎上那些自命清高不食人間煙火的大V們見了這筆不菲的報酬難道就不會心動？知乎給不到他們的，今日頭條給到了，這又有什麼理由繼續留在一窮二白的知乎呢？

而知乎回復則顯得很霸氣：「你以為中國就三百個寫作者嗎？」沒錯，中國地大物博、人才濟濟，的確不可能只有300個寫作者。只是今日頭條的這一輪「挖角」行動可能不會就此卻步，它的攪局或引來不少跟風者。

當大家都開始在知乎「挖角」時，不知知乎霸氣背後還會那麼有那份底氣嗎？

知乎何時才會反思「作者變現」？

互聯網正在悄悄發生變化，優質內容變得無比重要。因為互聯網用戶的增長仍處於上升階段，他們渴求大量的內容，特別是優質的內容。有需求就必須要有供給，當供給遠遠小於需求的時候，內容開始變得稀缺，其價值也變得更大。

對於平台來說，內容已然成為流量的入口，因此他們開始爭奪內容創作者，或是培養自己平台的內容創作者，比如日頭條建立的頭條號、百度建立的百家號、騰訊天天快報的企鵝號等等無一例外都是出於同一目的。

而對於大多數的內容創作者來說，如何將自己創作的內容變現才是他們最關心的，通俗來說就是：我在平台上創作內容，平台能夠帶給我什麼？這些內容能不能轉化為實實在在的錢？

對於「作者變現」這一點，從來都是知乎的弱項。曾有一位知乎的作者這樣說過：「給錢給流量是好平台、給錢不給流量是今日頭條，給流量不給錢是流氓平台，既不給流量，也不給錢，那就是知乎。」

知乎對今日頭條挖角一事的回應是：「有價值的知識分享，是無法簡單粗暴地用批量生產的方式實現的，也無法批量計價……用戶在知乎平台上所收穫的，不僅是經濟上的收益，更是在知乎認真、專業、友善的社區氛圍中，通過分享知識所獲得的尊重、樂趣和新機會。」

在上面的回應中，知乎談的是理想主義，是情懷，但不可否認的是，在當前的互聯網，特別是自媒體如此火熱的當下，內容已經成為「商業」的一部分，而商業競爭是殘酷的，知乎既然不能將內容變現、既然要講精英主義，那就遠離商業吧，內容還是交給那些能夠將其轉化為現金的平台吧。

知乎引以為傲的氛圍已經渾濁了

資本的介入能夠把任何一個平台的優質人才弄的蠢蠢欲動。知乎的回應還是一向的清高，覺得很多東西不是錢能夠衡量的。但可悲的是，就連知乎目前僅存的一些非功利性作者，都已經慢慢地被其他平台僱傭的水軍或噴子，懟得失去了希望……

內容創作者與平台之間其實沒有任何僱傭關係，但是為什麼內容創作者願意花費大量的時間、腦力、體力去輸出內容呢？原因無非就是錢和熱情。

知乎能夠給內容創作者帶來錢嗎？不能！起碼大多數的作者無法獲得利益回報。它能夠給內容創作者帶來熱情嗎？以前或許可以，現在就難說了！知乎回應今日頭條一事時提到的「認真、專業、友善的社區氛圍」早已經是過去式了，現在的知乎更像是一潭渾水。

隨著知乎商業化進程的加快，海量的用戶開始進入知乎。這些人魚目混珠，有公關公司的，有企業營銷的……抱著各種各樣目的的用戶都進入了這個平台。用戶增加了，問題答案也多了，但內容卻越來越差。這是因為知乎並沒有好的機制去把好的內容呈現出來。

對於知乎的內容創作者來說，他們本來想要的是一個互相尊重、在分享內容的過程中獲取樂趣的平台，但是知乎給到他們的卻越來越像魚龍混雜的空間。試想一下，這群白領精英在這樣一個氛圍裡面又怎麼有輸出內容的熱情？事實上，好多愛惜自己羽毛的優質用戶其實早已經離開知乎…..

知乎到了最危險的時刻

其實就算今日頭條不簽走知乎的大V，它的境況也是每況愈下的了，這種命運在自媒體時代幾乎是註定的，只不過今日頭條的挖角行動給了知乎一擊，這可能不是最致命的，但絕對能夠成為壓死駱駝的最後一根稻草。

對於今日頭條給出的相對豐碩報酬，有人拍手喝彩，有人妒忌眼紅，有人批判今日頭條挖角太狠，有人譴責跳槽的大V太過勢利。

我們無法禁止言論，只能從中理性分析。其實今日頭條和大V們誰也沒錯，只是優質內容實在是太稀缺了，大V們值得這個價格；而今日頭條用錢解決事情，這是它一貫的做法，既沒有違背法律也沒有與道德衝突，這就是商業遊戲，沒有誰對誰錯。

錯的只是知乎，錯在知乎不作為，錯在知乎太傲慢！無論是知乎在事後的霸氣回應還是知乎一直以來的調性都可以窺出知乎目中無人的特性。它自命不凡，認為自帶的高逼格屬性能夠留住用戶和創作者，在它的眼中根本就沒有敵人。

其實不僅僅是知乎，所有的內容平台都應該重視這個問題。作者和平台是平等的合作關係，互相需要，彼此促進，大家都應該互相關心，關心彼此的需求，只有彼此滿足自己的合理需求，這種合作關係才能長久下去，不然，要麼是作者拋棄平台，要麼是作者被平台拋棄。

今日頭條、微博、騰訊、網易、搜狐……這些互聯網內容平台的佼佼者正在一步步地對知乎攻城拔寨。今日頭條只是撕開了互聯網平台從知乎「挖人」的一角，由它引出來的，可能是無數內容創作者從知乎跳槽出去的大場面。而那時，就是知乎最危險的時刻。

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