只有國人不差錢？來看看歐洲人如何買電視

歷經10個小時的長途飛行，橫跨7000多公里，中關村在線IFA報道團隊抵達了德國柏林。由於距離開展還有一天的時間，所以在經過了短暫休息調整之後，我們決定前往柏林的電器賣場，來看看當地人是如何挑選電視產品的，並且來了解一下向來嚴謹的德國人究竟喜愛哪些電視品牌。

只有國人不差錢？來看看歐洲人如何買電視

此次我們走訪了德國最為主流的電器賣場——萬德城（Media Market）與土星（Saturn），這兩家賣場類似於國內的蘇寧、國美等。在與賣場工作人員的溝通當中，我們了解到了不少德國當地人購買電器的習慣與消費理念。由於賣場內禁止用相機拍照，所以筆者全程使用了水果6手機來進行拍攝。

·誰說國外電器很便宜？我保證不掐死你

我想每位出國的朋友在臨走前身邊都會有人想要代購東西，這在我們的生活中也比較常見。不知道從什麼時候開始，大家都認為在國外買東西要比國內便宜，家電品類這樣的問題尤為集中。那麼今天筆者就要告訴大家，至少在德國不是這樣的......就連西門子、博世、博朗這樣的本土品牌，在價格上與國內相比也沒有任何優勢。

德國買電視可不便宜......

索尼65英寸Z9D價格比國內高出近2萬元

而電視產品則更為嚴重，從走訪的兩家賣場來看，主流級別電視產品價格基本要比國內價格高出2000～3000元不等，高端級別電視則要高出恐怖的10000～20000元，這樣的價格差距非常驚人。造成這樣的原因主要是由於歐洲電視品牌非常稀少，基本上均為進口品牌，這樣一來再加上歐洲高額的稅費，價格自然會高出更多。

·日韓電視品牌成為香餑餑！中國製造還需努力

從走訪的實際情況來看，德國人更加喜愛日韓電視品牌。LG和Samsung這兩位韓系兄弟佔據了賣場中絕大部分展位，旗艦機產品也放在了最為顯眼的位置。索尼與松下也相當受歡迎，現場就有一位顧客直接購買了一台65英寸索尼Z9D。而反觀國產電視品牌，則是集體不見了蹤影。

三星佔據了絕大部分展位

LG壁紙電視尤為搶眼

索尼電視相信到哪都不愁賣吧

其實，中國電視品牌目前大多數都已經走出國門，極力布局海外市場，但單從歐洲市場的影響力來看，還是沒有得到大眾的認可，這一點遠不及國產手機在歐洲的表現。國產電視品牌多年以來在顯示技術方面一直都在追趕日韓，雖然目前我們也創造出了自己的價值，但是從海外市場的認可程度上來看，國產電視還需要走很長的一段路。

·不服不行！發達國家更注重極致影音體驗

德國電器賣場普遍面積都不算大，所有的電視品牌基本都彙集在了一個區域，但是附加設備卻是一應俱全。藍光碟機在國內通常只有影音發燒友才會購買，但是在德國已經成了最為主流的配置。我們會在貨架上看到各個品牌的藍光碟機，甚至細分到了不同的電視品牌搭配不同的藍光碟機。

藍光碟機是發達國家的主流播放設備

藍光碟片自然也是必不可少

如此多的SoundBar設備在國內家電賣場可並不常見

電視SoundBar也是在國內賣場當中不常出現的周邊設備，就算出現也是極少數搭配電視一同來進行售賣。而在德國賣場當中我們會看到琳琅滿目的SoundBar設備，需求量極高，它所帶來的音質表現自然也是內置音箱無法比擬的。從電視附加設備的普及程度來看，國內與發達國家還存在一定的差距，不服不行。

·消費理念不同導致德國人「不差錢」

從當地賣場的實際走訪情況來看，你會發現歐洲人對於買電視這件事情其實看的非常簡單，能夠滿足自身需求的產品就是好產品，而價格則是次要考慮因素。他們購買OLED電視的理由很簡單，就是黑色震撼，購買QLED電視就是因為色彩更好。而我們則會考慮更多，會貨比三家，會思考這項技術是否成熟等。

消費理念的不同造就了不同的市場環境

其實造成這樣局面的根本原因還是我們和歐洲人的消費理念有著本質的不同，雖然在歐洲的普遍收入要比國內同等級別工作高出一些有限，但歐洲人的"享樂主義"才是造成理念不同的關鍵因素，同時也造成了完全不同的消費市場環境。論誰更會享受生活，除了歐洲人還有誰？

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