安利這次真的要好好「安利」你了

《那年花開月正圓》騰訊視頻開播盛典於8月27日在北京舉行，安利（中國）公共事務總監王汝華出席並宣布安利紐崔萊斬獲《那年花開月正圓》線上獨家總冠名權，再攜騰訊奉上2017下半年最值得關注的年代大劇！

《那年花開月正圓》由孫儷、陳曉領銜主演， 這部前後經歷五年精心打磨的年代大劇，擁有「全明星陣容+一流製作團隊」的台前幕後班底，終於定檔8月30日在騰訊視頻全網獨播。

為什麼冠名《那年花開月正圓》？

一直以來，安利都深耕在奧運營銷領域，在奧運營銷上也獲得了不錯的成績。對於此次在影視劇領域與騰訊的合作，安利（中國）公共事務總監王汝華表示: 「安利深耕內容營銷多年，此前曾植入《變形金剛》、『包圍』《羋月傳》，今年已擇定五部熱劇深度合作。《那年花開月正圓》這部大劇，是時下最流行的『大女主』劇，深受女性觀眾的喜愛，這部劇的主流收看人群和紐崔萊的目標人群高度契合。在媒介渠道高度碎片化的今天，安利通過目標消費者必看的內容去吸引受眾的眼球，再通過內容合作、內容生產和O2O互動，去傳達紐崔萊的品牌信息和品牌價值。同時，大劇和大平台所特有的影響力，對鞏固安利紐崔萊的領導品牌形象也起到了積極作用。」

這已不是安利紐崔萊和騰訊的第一次合作。早前，安利和騰訊有過深度合作，曾獨家冠名騰訊2016里約奧運金牌榜，2015年合作騰訊視頻《羋月傳》，憑藉騰訊平台的優質內容傳播力，實現億級人群的覆蓋，引發全流量關注和追隨，塑造了極佳的品牌形象。

基於品牌定製內容的營銷新玩法

騰訊視頻和安利互為戰略合作夥伴，因為兩個公司都有強大的社交基因，而且線上線下各有優勢。此次再度深化合作，安利將利用自身覆蓋全國的體驗館（店）系統和龐大的人際營銷渠道為本劇進行傳播，吸引受眾關注此劇並參與互動，而該劇衍生的大量內容也將通過安利的渠道實現二次傳播。

騰訊也憑藉對安利紐崔萊的深度了解，為其定製了一系列符合品牌調性的廣告合作方案，除了傳統的冠名角標和貼片以外，加入了很多新玩法，例如預告貼、創意播報等。其中，創意播報是根據大劇劇情，結合安利紐崔萊的產品特質，精心定製原創內容，綁定劇情，將觀眾對大劇的感情延續到產品上來，全方位傳達安利紐崔萊的品牌故事，實現冠名效果最大化。

「為什麼選擇安利紐崔萊」

紐崔萊作為安利產品線中銷售業績達至半壁江山以上的品牌，在品牌建設和營銷上一直是安利多年來的重心。王汝華通過紐崔萊品牌建設的三個支柱為我們解析了紐崔萊一直以來的營銷戰略布局。

1、重視公眾營養健康教育。 安利一直在向中國廣大的消費者普及營養科學知識，通過線上線下活動，提升公眾的營養健康素養。比如，通過營養早餐、體重管理等主題活動，讓公眾對自身健康更為關注。

2、BEST 策略，傳達紐崔萊究竟好在哪，講述紐崔萊是消費者最佳選擇的理由。今年，紐崔萊委託好萊塢製作團隊重金打造的一分鐘廣告大片，生動演繹出紐崔萊覆蓋土壤改善、種子選育、有機種植、科學提取等一系列關鍵環節垂直整合的品質保證體系，告訴消費者紐崔萊是值得信賴的最優選擇。該一分鐘版本廣告片在央視黃金時段投放，引起巨大反響，未來也會圍繞《那年花開月正圓》高密度貼片投放。第三方市場調查數據顯示，紐崔萊的品牌知名度中高達85%，第一提及率高達34%，位居同品類市場第一。

3、奧運戰略。奧運戰略多年來一直是安利紐崔萊營銷的重心，安利也一直是中國奧委會及中國體育代表團的營養保健食品贊助商。多年來安利與中國奧委會的合作，都是基於紐崔萊全線產品，根據運動員的需求和自身的特點去完成個性化的營養定製。因為奧委會對運動員選購營養保健食品的嚴格標準，這也就對安利的產品品質形成了強大的背書。

紐崔萊品牌建設的三個支柱分別承擔著消費者關注健康、選保健品就要選紐崔萊、選紐崔萊就對了的角色定位。而這次和《那年花開月正圓》的合作，正是紐崔萊BEST策略的重要舉措。安利通過必看內容去互動聚攏消費者眼球，通過廣告、內容和互動傳達紐崔萊的品牌價值。

緊跟娛樂動態，鎖定核心消費人群，將大劇營銷放在營銷策略的重要位置，安利紐崔萊已經具備了豐富的內容營銷經驗。對於雙方合作的目標和期待，王汝華表示：「安利的目標非常明確，首先要繼續鞏固紐崔萊全球營養保健食品領導品牌的地位，強化品牌優勢。其次，讓消費者和受眾在看劇的同時能進一步感受紐崔萊品牌的內容、氣質和價值觀。」

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