在內容分發之後，今日頭條已開始全面布局短視頻

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誰也沒有想到，在騰訊、網易、新浪微博等傳統資訊獲取渠道如日中天的時候，今日頭條橫空出世，以獨特的演算法獲取用戶興趣特點進行精準的資訊推介，僅僅花了五年的時間成為了國內用戶活躍度最大的新聞資訊平台。而如今，今日頭條已經開始全面布局短視頻，試圖再次主導下一個新媒體風口。

對於新媒體的概念，美國《連線》雜誌給出這樣的定義：所有人對所有人的傳播。也就是說，普通用戶可以可以不僅僅是信息獲取的一方，也可以通過一定形式作為信息的傳播者，圖文或者視頻，也就是我們所說的自媒體。

當秒拍、快手、美拍等一系列短視頻APP逐漸火熱之後， 手機客戶端的用戶對於短視頻的興趣明顯遠遠勝過單調、枯燥的圖文，這也歸功於運營商網路流量也越來越便宜以及無處不在的WIFI網路。於是，短視頻一時間被認為是下一個新媒體傳播工具的巨大風口。

2016年，短視頻行業全面爆發。當大多數人還在聚焦內容分發平台的之間的博弈，今日頭條卻已經全面向短視頻領域發起衝擊，並且已經取得非常不錯的效果。據目前已知的情況，西瓜視頻（原頭條視頻）、火山小視頻、抖音以及正在內測的快拍，將成為今日頭條逐漸佔領短視頻各個細分領域的王牌。

最早成型的為頭條視頻，直接從今日頭條的PGC視頻內容中獨立出來，2016年5月份正式上線，後改名西瓜視頻，可以看作是視頻版的今日頭條，同樣採取個性化推薦方式根據用戶觀看視頻的類型、時間來判斷其興趣。憑藉著今日頭條的強大流量入口，頭條視頻獨立APP的DAU僅僅花了4個月就突破了100萬，一年的時間西瓜視頻DAU達1000萬，用戶數突破1億，發展尤其迅猛。

而火山小視頻則是屬於今日頭條內部孵化的項目之一，一款15s原創生活小視頻社區，同類型的短視頻APP最為人熟知的便是快手。火山小視頻主要以搞笑、創意內容為主，主要分為短視頻和直播兩種形式，並且多次在今日頭條中得到重點廣告位推薦，因此大部分用戶也都是從今日頭條過來。

此前一直有吐槽稱快手的視頻內容太low，而火山小視頻卻特意將發布會開到了農村。打開火山小視頻你會發現，絕大部分內容都是來自於最最普通的老百姓，更有相當一部分內容發布者來自於三四線甚至以下的城市。而火山小視頻最為矚目的一件事就是，被曝天價2000萬從快手挖角網紅MC天佑，但對於具體金額，官方一直沒有回應。

而抖音可謂是今日頭條孵化產品中最成功的短視頻APP，一款專註於15s音樂短視頻社區，從2017年1月份抖音短視頻APP正式發布到2017年5月份，抖音APP的DAU已經達到了數百萬量級。儘管有人說，抖音是全面抄襲國外火熱的音樂短視頻APP musical.ly，但是這絲毫沒有影響抖音成為國內人氣最高的音樂短視頻APP。即使musical.ly進入中國之後，也沒有給抖音帶來太大威脅。

而還有一款今日頭條正在內測的短視頻APP 快拍，更準確地說應該是一款視頻圖片分享應用。如果大家有了解過Snapchat，這個已經超越Facebook成為美國青少年最喜愛的社交應用，你就能感受到今日頭條在布局快拍上的野心。快拍幾乎是Snapchat在國內的翻版，除了暫時沒有社交功能之外，24小時閱後即焚的短視頻，能夠讓社交分享變得更加刺激，大膽。同時，與抖音、火山小視頻不同的是，快拍更專註於一定範圍內的分享，例如學校、公司等等。

短視頻興起的原因在於，製作簡單，利用手機就可以完成，同時一般短視頻APP還會提供多種特效，方便用戶自行DIY更酷炫的視頻。西瓜視頻、火山小視頻、抖音以及快拍，分開來看其實並不能發現什麼太大問題，但是通過對其用戶分布、視頻內容特點進行區分，你絕對會驚訝於今日頭條在短視頻布局的卓越眼光。

基於今日頭條本身的內容，資訊類的視頻內容絕對是不可少的，所以雖然西瓜視頻已經成獨立視頻APP，但仍然與今日頭條緊密聯繫在一起，承包今日頭條的視頻版塊，除了常規的資訊類，西瓜視頻還可以成為諸多原創內容的平台，也就是說，西瓜視頻在內容上並沒有太過細緻的定位，屬於綜合類的。

而抖音、火山小視頻則不一樣，這兩款短視頻APP同屬於今日頭條孵化，決定了其雖然都是15s短視頻應用，但在內容以及用戶群上並不會互相衝突，火山小視頻毫不避諱被指「內容low」，更是主動去迎合三四線甚至更加偏遠地方的用戶，鼓勵其成為視頻內容創作者，以此來吸引更多普通的老百姓。

而對於新時代的年輕群體來說，也許火山小視頻並不符合他們的口味，所以抖音則成為了一款很好的互補產品。音樂本身就具有著無限魅力，抖音的內容主要是以對口型、緊抓音樂節拍的特點讓用戶更能夠成為視頻的主角，趣味性十足，非常符合年輕群體的口味。更重要的是，抖音雖然有明星入駐，但依然保證了普通用戶很強的存在感，不會變成明星的專場秀，大大延續了這款音樂APP的生命力。

所以一定意義上來說，抖音和火山小視頻是分別覆蓋了目前比較火熱的短視頻內容領域。而最讓人覺得恐怖的是，今日頭條的火山小視頻以及抖音已經高居7月份短視頻月度活躍用戶量榜首，並且還在告訴增長中。

而快拍則和前面三款產品都不同。Snapchat已經逐漸顯露出進入中國市場的趨勢，而快拍明顯是為了搶先節奏，同樣也是看中了Snapchat在國內的發展潛力，有趣的是Snapchat的中文翻譯正是快拍。快拍最大的特性就是「閱後即焚」，面對已經存在的社交分享應用，很多用戶分享的內容並不希望被永久保存，尤其是好友中還有很多陌生人存在的時候。其實，微信朋友圈最近加入的「只顯示近3天內的朋友圈」功能就與其非常相似，一定程度上可以保護用戶隱私。

Snapchat獲得巨大成功，甚至已經超過Facebook在青少年群體中的影響力，充分正面快拍這類產品擁有非常大的潛力。再加上快拍的區域性較強，從內測的信息來看，快拍主要針對校園、公司陌生人社交。這樣可以進行適當的吐槽或者晒圖，尤其是一些在朋友圈不好去宣洩的內容。估計在快拍正式版出來不久，社交功能也會被加入進來，屆時快拍就成為了當年風靡各大校園的「人人」。

西瓜視頻、火山小視頻、抖音、快拍，這四大APP在短視頻內容布局上既相互獨立，又相互互補，全面覆蓋資訊、搞笑、音樂這三大目前最火熱的短視頻區域，同時還有快拍這種社交屬性更強的內容分享平台。當我們還在討論今日頭條在傳統內容分發上的優勢的時候，它早已經站在短視頻的風口張開了翅膀，等風來。

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