用錢買時間的今日頭條，激進砸錢卻沒造血能力又能狂飆多遠？

29日，一張關於今日頭條大面積以簽約付費且排它的形式「挖」走知乎站內大V的朋友圈截圖在網上散播開來。該條朋友圈稱，「今日頭條今年一口氣簽了300多個知乎大V並提供比普通白領更高的年收入，但簽完後所有內容不可再發知乎。」

一道君表示，在看到這張截圖的一瞬間還有點質疑，因為一時間想不起來，今日頭條挖知乎大V能做何用？在頭條越來越龐大的信息和社區類產品體系里，一道君也忽略了頭條已經早早的涉足問答領域，而從目前這個舉動來看，大約頭條要在問答上開始發力了。

頭條PK知乎，搶佔大V的意義？

2016年春節前後，頭條問答開始內測；

2016年4月7日，頭條問答開放給頭條號作者；

2016年7月14日，問答頻道正式於今日頭條App內上線；

2017年6月26號，「頭條問答」正式升級為「悟空問答」，並成為一個獨立品牌。

由上面的時間軸可以看出，頭條在問答上一直在一步步的嘗試。而據一道君了解，這輪大規模簽約在兩個月前就基本塵埃落定，可以說，恰恰和悟空問答成為獨立品牌的時間相契合。

而這次挖角，今日頭條做的還是通過砸錢來壟斷內容。流出的簽約合同排他條款也顯示，在悟空問答發過的內容，不能發到別的平台，包括知乎、百度知道、果殼、簡書、騰訊新聞、天天快報、網易新聞、新浪新聞、搜狐新聞、一點資訊，違約的話要交20%的款項做違約金；當然，簽約的答主也不能再在悟空上推廣自己的微信公眾號。

分開來看，砸錢挖角對於悟空問答而言，首先是能直接的帶來流量。比如簽下大V後，悟空問答獨立App的數據就在持續往上漲，尤其是進入6月份之後，這個節點也與頭條簽下知乎300大V的時間相吻合。

其次答主往往是個大V，絕對自帶流量，肯定能拉動新增用戶，在這一方面，對於今日頭條也是契合的，因為悟空問答的內容也會被今日頭條APP引用。還有一點就是壟斷內容其實就相當於壟斷答主，而這些優質的大V內容對於問答社區而言可以說是其命脈。

另外重要的就是，即使300多個大V能對悟空問答帶來的流量被質疑，但頭條一口氣簽約300個知乎大V這件事情，或許就已經在輿論造勢與局勢轉換的意義上大於了實際意義。至少這一次悟空問答在互聯網的問答社區里以獨立品牌的意義被成功傳遞了出來。

而且針對熱議，今日頭條創始人、CEO張一鳴也做出了回應，稱「知識應該分享，我們只是鼓勵創作」。張一鳴的回應，也是通過「悟空問答」發出來的。由此悟空問答可以說借著輿論的熱勢完成了第一步出擊。

緊接著，昨天悟空問答就出了一波海報進行回應。小編卻覺得，好像有點乘勝追擊的味道。

另一方面，對於知乎而言，不用往深里去剖析。一道君相信大家都明白，歸根結底還是知乎如何商業化的問題。如果只有大V卻並不能讓大V變現，就會有第一次分答直接把知乎66個大V請過去，開設「這些年你關注的知乎大V們」的專題。會有第二次今日頭條直接砸錢挖角，接下來或許還有第三次、第N次。儘管這次知乎回應，挖角對知乎沒有影響而且表示有價值的知識分享，是無法簡單粗暴地用批量生產的方式實現的，也無法批量計價。但第N次後呢？

接下來，一道君想更多的談談關於今日頭條的問題。

砸錢買時間，迅速佔領市場

一直以來，今日頭條一直在瘋狂的砸錢挖角，挖角「百度百家號」做起「頭條號」；挖角微博大V，做起「微頭條」；挖角快手MC天佑，做起火山小視頻；還有斥資推動抖音國際化從而搶佔歐美音樂潮流社區Musical.ly的市場等等。

今日頭條不斷的大手筆砸錢，其實並不難理解。因為這可以說是今日頭條在鋪蓋信息和社區類產品體系上的策略。簡言之就是，用錢來買時間，從而迅速的搶佔市場。這種策略，在互聯網上並不為新。許多公司都曾用錢來買時間藉此先競爭對手一步佔領市場。

比如自媒體「一條」，在剛開始就是通過大量購買粉絲，然後通過優質內容運營從而把買過來的粉絲逐漸轉化為黏性粉絲，或者最起碼不取關，一步步走上正常運營軌道還走出了一個新的自我造血道路——自媒體電商，從而完全實現了彎道超車。這比起一個公號辛辛苦苦運營兩三年才取得粉絲積累，然後再琢磨變現模式而言，未嘗不是一種合適的突圍方式。

但一條能靠著自身的優質內容和不斷豐富的自我造血能力來實現運轉，今日頭條可以嗎？至少目前，一道君還有點質疑，尤其是在悟空問答這款產品上。儘管今日頭條砸錢的抖音、西瓜視頻、火山小視頻目前都已經正常跑起來了，而且數據還不錯。但問答社區不同，它對於社區氛圍的依賴性還很強。今日頭條或許需要砸更多的錢來買時間，而且是買知乎等問答社區不發生進化的時間，才能換來一個還不錯的數據。

畢竟知乎這種難得的用戶自驅氛圍默默耕耘了三年才見起色，這是頭條用多少錢都很難買來的，而且也必成悟空問答突破不過去的壁壘。最重要的是，知乎並不僅僅是一個簡單的問答社區，它還是一個漸趨成熟的社交平台。

即使佔領市場，能產生造血能力才是命脈

即使先一步佔領了市場，但依然存在生死存亡的問題，佔領市場或許也只能成為一場短暫的佔領。

這也是一道君之所以質疑悟空問答發展的根本所在，因為歸根結底無論是砸錢還是挖角的遷移，都在證明今日頭條沒有造大V或者造新鮮血液的能力。或者你也可以說，今日頭條是沒有造大V、造新鮮血液的時間，它在互聯網的產品長河裡雖然目前狂飆的很快，但依然屬於一個新手，又想佔領市場所以只能砸錢買時間、買市場。

但是買過之後呢？如果買過之後，依然不能產生造血能力，即便搞定了大V，後續也仍然面臨到用戶會不會看，會不會願意跟大V互動，大V是否願意回復用戶，以及整個社區氛圍是否良性、還有新鮮血液、新鮮話題等等挑戰的存在。

這才是接下來一個長時期的事情，也是需要產品自身造血能力來解決的事情，就像一條一樣能自我造血才是最好。如果產品還是不能成為一個自驅化、有自造血能力的產品，基本相當於缺少命脈。而至少在目前，除了今日頭條APP和抖音，其他今日頭條系產品，一道君都還未看到它清晰的造血能力命脈。

最後，小編表示，錢買的時間或許能快速啟動、短暫佔領市場，但真正能狂飆到多遠，就完全取決於能否產生自造血能力這一主命脈了，不知道悟空問答何時才能打通這一命脈呢？還有沒有時間打通呢？

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