繼「天貓小店」「京東之家」後 騰訊WeStore搶佔實體零售市場

廣州的朋友有福了!!七夕節，騰訊WeStore落戶「廣州T.I.T創意園」。有意思的是，這是繼阿里的「天貓小店」、京東的「京東之家」後，另一個大咖網站下凡實體店。遺憾的是，目前門店還未全面對外開放……

WeStore結構布局

WeStore零售模式

WeStore門店在經營上，一方面突出微信周邊IP影響力外，另一方面主要是承載起「小程序」在線零售的示範職能。在整個應用場景布局中，從入園、登記、購物等多個操作流程，體驗點都採用了【二維碼掃碼】方式。

在貫穿二維碼上，小程序在線入口便順理成章的「捆綁」到入店會員微信中。從另一角度來看，小程序在完成線上引流使命中，也展示了在線下場景使用的可能性。就從用戶體驗上看，Westore在購物環節中全程採用了線上消費模式：

·體驗掃碼，加入購物車結賬

·選擇取貨方式，微信直接付款

·收到自提信息通知，前往店內取貨

這種線下體驗、線上買單的方式，雖有仍舊有不少現場消費者表示出不適應性，包括小編也還是喜歡「即拿即走」的消費習慣。儘管如此，Westore在開業首天18點全場商品就已經斷貨，顯然擁有「群眾基礎」的優勢，依舊可以帶來不菲的收益。

小程序+新零售的布網：

這幾年各大實體品牌轉型移動電商，拓展產品推廣、營銷，但實際上0電商基因條件下，反而造成了30%以上的品牌最終宣判無效死亡。然而，當今年「新零售」帶來希望時，一批電商大咖又紛紛殺回線下實體，搶奪這塊新蛋糕。此時的傳統門店到底該怎麼辦呢??

放眼當下，小程序在擁有先天定位「周邊門店」基因，根據微信提供的多個入口優勢，精準定位用戶位置推薦本地門店下，快速引流本地流量。在前期布局推廣上，傳統商家只需要簡單上傳產品詳情，就能實現優質的消費變現。

除此之外，用戶在授權關注小程序時，站內將自動沉澱用戶數據、消費數據等，作為品牌後期的運營、進貨依據，避免傳統門店大面積囤貨造成的成本浪費。

從商業模式來看，背靠微信9億用戶的龐大社交生態的商家，在平台提供的巨大日流量優勢中，實現當地消費最大化，一步步拓展微商市場，將大幅度降低一次性綜合布網的成本弱點、以及基因劣勢。在不失主動割腕融合線上，反而進一步加快真正意義上的「新零售」概念，為未來發展奠定快人一步的地基。

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