說好一起等iPhone8，你卻偷偷買了7

金融之家8月2日訊，蘋果用新一季財報證明它仍是市值第一的「金蘋果」。

本周二(8月1日)，蘋果發布了2017財年第三財季業績——每股收益為1.67美元，營收為454億美元的不俗表現均高於華爾街預期。

由於這個季度通常是蘋果公司最弱的時期，因此意外的美好數據令投資者們感到十分驚喜。分析師此前預測營收為449億美元，每股收益為1.57美元。結果被蘋果財報啪啪打臉。

此外，該公司的凈利潤也從去年同期的78億美元增至87.2億美元。這一季的財報可以說是非常亮眼了。

受樂觀財報影響，在報告公布的幾分鐘內，蘋果的股價出現大幅上漲——股價盤後大漲超6%，逼近160美元，創歷史新高。

說好的一起等iPhone8呢?

蘋果報告稱，該季度售出了4100萬部iphone，超出了此前分析師預期的4070萬台，較去年同期的4040萬還有所增長。iPhone銷售額則增長了2%，達到248.46億美元。在這之中，iPhone7 Plus無疑做出了巨大的貢獻。

這對投資者來說有些始料不及。

因為分析師和其他人都指出，隨著消費者等待新手機發布，iphone的銷量應該有所下降才是。

專家表示，隨著智能手機行業面臨的增長放緩和競爭加劇，蘋果的未來在很大程度上取決於下一代iphone。iPhone的銷量在最近幾個季度里有些令人失望，因為消費者都在省著錢買新iPhone呢。因此，這一季手機銷量的增長令人感到有些意外。

畢竟最近一段時間，蘋果 10 周年的新機才是大家關注的焦點。

據稱，作為傳言中的智能手機10周年紀念版，這款名為「iPhone 8」或「iPhone X」的蘋果手機將採用全新的設計，價格最高可達1000美元。

根據蘋果公司的供應鏈泄露出的報告，這款高端手機的顯示屏將採用 OLED(有機發光二極體)屏幕，成為蘋果第一款搭載 OLED 屏幕的 iPhone，並且可能有一個嵌入在玻璃中的指紋識別器。其他的型號可能會保留蘋果當前的LCD屏幕。

此外，新款手機也可能具備無線充電、快速充電和人臉識別功能。

在一項針對潛在的iPhone買家的調查中，瑞銀的分析師們發現，消費者最感興趣的還是高端機型，他們指出，受訪者對「iPhone 8」的興趣超過了蘋果前兩代iPhone。

KeyBanc資本市場分析師本月稍早在給投資者的一份報告中稱，"在接下來的兩個季度里，投資者焦點應放在iPhone 8的銷售周期上。"

儘管一個完全重新設計的iPhone機型可能會帶來不利的一面，例如製造時間的延長 ，容易導致供貨量不足的情況出現。但這不妨礙分析師看好新機的銷售趨勢。

分析師們正密切關注著蘋果公司下一季度的銷售預測，並預計下一個關鍵的銷售季度將實現490億至520億美元的收入。粗利潤將達到37.5%到38%之間。

中國市場依舊不給力

蘋果正公司面臨著需求放緩的問題，尤其是中國這個全球最大的智能手機市場。

蘋果手機在中國的銷量不給力也不是一天兩天了，但在財報數字一片向好的情況下，中國市場的「特立獨行」著實讓蘋果感到遺憾。

隨著消費者轉向更新的國內產品，蘋果手機在中國的受歡迎程度大不如前。蘋果在大中華區的營收在最近一個季度下降了10%，從去年同期的88.48億美元降至80.04億美元。與上一財季的107.26億美元相比，下滑了25%。

這一降幅與最近幾個季度相比已經是有所縮小了。蘋果公司的首席財務官Luca Maestri表示，最近一季度，iPhone在中國大陸銷量平平。相比之下，蘋果其他產品的銷量表現的要更好一些。

目前蘋果手機在中國口碑的持續下滑，已經令其在中國市場的份額跌到了第五，而國產手機份額已經達到了驚人的87%。再加上之前因打賞分成引發的「蘋果微信大戰」以及近期在中國地區移除VPN應用事件，可以看出，蘋果在中國的影響力在逐漸下跌。

日前，蘋果最主要的競爭對手三星剛剛公布了創紀錄的利潤。儘管在經歷了Note 7智能手機的召回事件之後，三星今年依舊過的很艱難，但三星已經在為即將於本月晚些時候發布的Note 8帶來了良好的口碑。這對蘋果手機來說，無疑帶來了挑戰。

蘋果在過去一直依靠強大的智能手機銷售量來解決問題。作為蘋果今年的重頭戲，iPhone8是否會掀起新一輪的購機狂潮呢?

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