工作日都能3億票房，到底誰在看《戰狼2》？高學歷人群是主力？

文/師燁東 浮光掠影

「周三的中午一點四十，山東的一個縣城，《戰狼2》居然接近滿場，在影院里被男生的汗臭味包圍，多少年看電影不曾有過的體驗了」。

一位壹娛觀察（微信ID：yiyuguancha）的粉絲在我們的分享文章下面留言。

如果說周六日超過3億票房顯示了《戰狼2》的爆款像的話，那麼周一周二周三連續三個工作日接近3億票房，都是誰在看電影？畢竟在今年的電影市場里，很多周末的票房都在2億左右徘徊，沒有大片的工作日，五六千萬更是常態。

往前看，同在暑期檔的《變形金剛5》，在首周末兩天都能拿到超過2億元的票房，但是周一票房便回落到了8500萬元；而受眾廣泛的《神偷奶爸3》，從周末過渡到工作日之後，票房也立即從1.4億左右滑落到6000萬元——一作對比，《戰狼2》席捲票房的威力便顯現了出來。

壹娛觀察採訪了一些影城經理，同時請《戰狼2》預售佔比超過50%的淘票票的數據人員給我們跑了一些數據，並且研究了一下貓眼專業版和微影專業版，想找一找到底誰在工作日看電影。

從城市維度來看，微影專業版的數據顯示，到了工作日，三四線城市票房都相比周末逆襲了一線城市。上周六與周日，《戰狼2》在一線城市的票房始終多於三四線城市，周日當天一線城市票房7038萬，佔比為19.6%，三四線城市都為6000餘萬；而到了周一，一線城市的票房為4400萬，佔比下降到了16.1%，三四線城市的票房都超過了5000萬。

從購票性別來看，三大網票運營商的數據則驗證了此前壹娛觀察的「直男」論，男性在購票平台上佔據了較為明顯的優勢。淘票票提供的數據顯示，在使用淘票票購票的用戶中，59.2%為男性；使用娛票兒購買《戰狼2》的用戶中，61.6%為男性；貓眼則沒有實際購票的性別數據，但是其想看數據中包含實際購票的數據，同樣是男性多於女性。

那麼在暑期檔的工作日，會是因為男學生拉動了大盤嗎？淘票票提供給壹娛觀察的數據顯示，使用淘票票購買《戰狼2》電影票的學生，僅僅佔到了10%；而該片的觀眾白領／職員佔到了45.6%，服務行業佔到了15.9%，其他職業佔到26.3%。而在貓眼的想看數據里，學生的比例也只佔13%。當然，並不排除其他職業中也存在學生，或者學生使用淘票票/貓眼購票的比例較少，但是這或許可以從一個側面說明，學生並不是絕對的主力。

北京市朝陽區一家影城經理在昨日下午告訴壹娛觀察，雖然《戰狼2》已經在其影院有非常多的場次，但是即便是下午三四點的《戰狼2》，上座率也能超過50%，「白天學生不少，但是白天的人流量也能和周末差不多。連我自己都不知道為什麼能來這麼多人看戰狼」。

而在壹娛觀察對5個不同省份不同城市的影院經理採訪中得知，「除了基本的觀影人群以外，平時不怎麼愛看電影的人群也來影院了，比如年紀大的人群增加很多」、「男的比較多，主要以學生和上班族為主，白天學生多，晚上上班族多」、「很多人是一家人來看」、「來影院線下購票的人增加了很多」。

這也就意味著，對於工作日的《戰狼2》來說，學生可能的確是白天的一個主力群體，但是促使其工作日拿下將近3億票房的原因則在於其成為了《摔跤吧！爸爸》那樣全民觀影的影片。

而還有一點有趣的現象是，在貓眼專業版該片的觀眾畫像上，想看《戰狼2》觀眾受教育程度在幾乎所有國產片中都是最高的，有70.2%的消費者學歷為本科及以上，佔比大大超出其他國產影片的觀眾，且比例均高出25%以上，但是70%左右的佔比又和看好萊塢大片的觀眾教育程度較吻合。

在總票房最高的國產愛情喜劇片《美人魚》的觀眾畫像里，學歷為本科及以上的只有26.8%，本科以下73.2%；《尋龍訣》本科及以上有31.4%，本科以下68.6%；《湄公河行動》本科及以上有30%，本科以下70%。成績最好的好萊塢大片《速度與激情8》本科及以上有69.8%，本科以下30.2%；《變形金剛4》觀眾本科及以上有66.9%，本科以下33.1%。所以，換一種角度說，該片也激發了不少國內的高學歷觀影人，即可能是好萊塢大片的觀眾轉移戰場了。

當然，貓眼的想看人群里學歷高並不能說明真正看電影的人里有超過70%都是高學歷，但是這說明電影也吊起了高學歷人群的胃口。《戰狼2》在工作日票房的火爆，說明即便沒有太多票補，觀眾也都還在，而決定一部影片能不能成為票房爆款的原因，是其能否引起所有群體的觀看慾望。

本文為壹娛觀察（微信ID：yiyuguancha）獨家首發，未經許可不得轉載

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