帶你了解火遍全球的「快閃酒店」 客人走了酒店就拆了

提起「快閃」這個概念，相信大家都不陌生。快閃的英文「Pop-Up」原義更多運用在web開發領域，是指單擊後頁面會彈出小窗口"pop up window」的簡稱，引申出來的意思就是「在原本沒有的地方突然出現」。時尚界早已將快閃玩轉成創意營銷新形式，從最早吃螃蟹的川久保玲的游擊店再到大牌如愛馬仕、香奈兒都曾嘗試過，並且引起不小浪潮。

而近兩年，在旅遊圈裡，「快閃酒店」（Pop Up Hotel）更是在全球走紅，這種即拆即建，客人聚集到哪兒就蓋在哪兒的酒店，正在不斷升級，成了另一種時髦的旅居方式，甚至不少酒店品牌也加入其中。未來，我們在國內是否也能打破地域限制，嘗試快閃酒店的樂趣？

今年六月，威爾士政府斥巨資打造了一座只開放50天的快閃酒店---Epic Retreats。這個項目位於威爾士Snowdonia 南部的山麓地帶，由8間形態各異的小屋組成，每一座都有一個獨特的名字，比如Dragon』s Eye、Arthur』s Cave 和Little Dragon，很容易讓人聯想起威爾士紅龍與亞瑟王的傳說。

Epic Retreats

整個項目是威爾士政府策劃的Year of Legends 活動的一部分，主要目的是以威爾士的神話故事與傳統文化為主線，吸引世界各地的人民去威爾士旅遊。而這些傳說式的「快閃酒店」，讓體驗者能夠居住在富有神話色彩的環境中，並被美景環繞，還可以享受野營時所沒有的齊全的生活設施，以及當地名廚提供的威爾士美食。

根據官網上的信息，所有的小屋（可住兩位成人）只有三種套餐選擇——三日的周末套餐，四日的工作日套餐，以及七日的整周套餐，售價分別是795 英鎊、1295 英鎊以及1995 英鎊。

當然即使這個月過去，這個主題的快閃酒店也不會突然消失。7月10日至9月11日，它們將被移至麗茵半島（Ll?n Peninsula）。在新的地點，客人還可以欣賞到美麗的海景。

Epic Retreats

這或許就是快閃酒店的魅力，變幻的地點，變換的主題，真正做到步移景異，靈活便捷。

快閃酒店：正在興起的旅居方式

快閃酒店（Pop-up Hotel），又名即建即拆酒店。它由模塊化房間組成，隨用隨建，哪兒有客人，房間就建到哪，十分靈活便捷。快閃酒店可以是搭建在戶外的帳篷、小木屋，也可以是一個集裝箱，一台房車，甚至是一個氣泡（透明薄膜）。

快閃酒店

說到快閃酒店，就不得不提起glamping。這是glamorous 和camping 組成的複合詞，它可謂是傳統露營的升級版。遊客們不用擔心在野外露營的不便，反而可以住進設施齊全又豪華的住所並且好好享受與大自然零距離接觸。

一般認為，近年來在美國尤為繁盛的「快閃酒店」，便是glamping 和pop up 浪潮下的產物。最大的特別之處就在於它們出現的位置——那些從前都不可能有酒店存在的地方。比如，在不允許建造半永久性建築的自然景觀保護區內，眼前突然冒出一間由帳篷搭成的「快閃酒店」。

快閃酒店

「快閃酒店」主要類型可以概括為兩種，第一種是「可移動度假屋」，致力於改變傳統酒店在空間上的固定性，往往搭建在風景優美的景區或者度假區；另一種是「即時性節慶賽事住宿產品」，主要增加傳統酒店在時間上的彈性，滿足區域激增的即時性住宿需求。

比如，在英國倫敦G8 峰會期間，以及最大的音樂節——格拉斯頓伯里音樂節舉行之際，都有快閃酒店為人們提供即時便捷的住宿。

在以前，大多數參加格拉斯頓伯里音樂節（Glastonbury Festival）的人們只能委身於沾滿泥巴的滌綸材料帳篷、睡袋和免洗洗髮水。而幾年前開始，Pop Up Hotel 快閃酒店在節日期間出現了。

從此，客人可以享受到全新亞麻材質的床單、蓬鬆的枕頭、套房內獨立的衛生間以及24小時不間斷的電力供應。

快閃酒店

酒店區由150頂游牧人風格的帳篷和豪華設施組成，安置了與家中裝飾相同的木地板、寬大的雙人床和厚實的床墊，還有簡單的實木傢具、地毯、衣櫥和LED燈。無論是外觀，還是內飾，它們都像是從非洲草原上走出來的遊獵帳篷，給節日里的音樂愛好者們帶來十足的新鮮感。

快閃酒店

這裡可以提供一系列的設施，包括接待處、等候區、能容納兩百人同時用餐的餐廳和酒吧、豪華浴室、化妝區和現場spa。

快閃酒店

酒店內最小的帳篷面積約有16平方，三至五人一起睡也不會感到擁擠。而最大的帳篷稱為「帳篷房」，面積達兩千平方米，可供八人居住，擁有四個豪華卧室、兩個設備齊全的卧室、一個設計精巧的浴室、一個寬敞的起居室以及一個餐廳。酒店還另外提供加熱器、座椅甚至客房服務。

參加音樂節之類的狂歡活動，就近住在快閃酒店，也可以使人們近距離感受到活動的氛圍，大大豐富人們的視聽體驗。

浸入式體驗：媲美五星級酒店

以往，我們討論「快閃酒店」的最大優點，在於它的靈活性和高性價比。現代化酒店房間的所有物品，包括隔板、床鋪、沙發、洗手間以及能夠裝飾酒吧、餐廳的配件，都可以統一「打包」。甚至於只要顧客需要，室內游泳池和臨時拳擊場也能配備。而相比傳統酒店通常需要花費五六年的建設時間，快閃酒店可能只需要兩到四周。並且，租金只有傳統酒店的三分之一左右。

而如今，快閃酒店不僅正在為用戶提供「住進自然里」的浸入式體驗，更是升級服務，為用戶提供可媲美五星級酒店的居住體驗。

相比起傳統酒店，快閃酒店可以根據當地實際情況做一些個性化的設計，如在草原地區設計成帳篷酒店，在森林裡設計成小木屋，湖邊則設計成氣泡酒店等等。

Black Tomato

快閃酒店主打與周圍環境的融合，將酒店搭建在自然環境中，做到了自然景觀與舒適入住體驗的有機結合。

比如安縵的帳篷酒店度假村位於印度拉薩布羅國家公園，德國的「童軍旅樹屋」把房間搭建在樹林里，法國普羅旺斯的「氣泡酒店」則建在薰衣草田，我國的移動美景度假屋Imbox 坐落在嘉興九龍山景區里，處處將湖光山色攬入眼底。

比如高端定製型旅行公司Black Tomato 推出的Blink 快閃酒店服務，選用高質量的半永久帳篷作為酒店的常規模板，同時也有其他款式可以選擇，包括帆布、圓頂、氣泡、蒙古包和熱帶別墅帳篷；至於內部配置，所有的傢具、衛浴都可以定製。

Black Tomato

在快閃酒店裡，你可以享受水療、燭光晚餐、瑜伽教練……在你的旅行結束後，「帳篷」就會立即拆除，留下無人可複製的旅行體驗。當然，一次這樣的定製旅行，需要3—5 個月的時間來準備甚至更長，價格也不便宜，比如摩洛哥的三日游6 人團花費約為6.6 萬美元。

正如過去20年，設計酒店的概念使酒店行業煥然一新，體驗式的快閃酒店的作用或許也同樣重要……

Collective Retreats

美國公司Collective Retreats 一掃傳統露營中簡易的營地形象，室內採用與各地區周邊環境相稱的設計風格，配上優質古樸的古典傢具。床上鋪著高密度的頂級棉布床單，頂部的奇異吊燈和床邊的兩盞大檯燈同樣引人注目。當然，WiFi 是必須的。

此外，每間帳篷還設有帶淋浴的獨立衛浴，並聘有專屬大廚用當地食材為客人烹制美食。睡前還能品嘗自己烘烤的波本威士忌浸泡的有機棉花糖，最後在群星閃耀的夜空下安然入睡……而這樣一晚的住宿費用是500 到700 美元。

酒店是設計師們的展示場，如今，快閃酒店也融入了設計師元素。

為慶祝芬蘭獨立100 周年，在法國宣傳芬蘭文化的機構InstitutFinlandais 在今年1 月25 日到5 月7 日期間，於巴黎塞納河邊推出一個只存在100天的「快閃酒店」——KOTI Sleepover，希望能夠打造一種「在芬蘭過夜，在巴黎醒來」的感覺。

KOTI Sleepover

酒店由六棟獨立的小木屋組成，原型靈感來自於名為aitta的芬蘭傳統小木屋。小木屋的每一個細節都經過精心設計和篩選，營造一種身處芬蘭的家的情景，所有的物件都有可追溯的設計師。

例如，入住時收到的睡袍和拖鞋由LapuanKankurit 設計，床邊的檯燈來自Innolux，早上醒來可以用Kaksikko 的咖啡壺沖一杯咖啡，在公共進餐區域享受由芬蘭政府官方注資項目FOOD FROM FINLAND 提供的芬蘭早餐：黑麥麵包、黃油、酸奶、漿果......早餐用的陶瓷餐具來自NathalieLahdenm?ki，餐廳的桌椅則由芬蘭設計事務所Mattila&Merz 設計。

KOTI Sleepover

在這100天當中，這裡還舉辦一系列音樂會、座談會、電影放映和「快閃」餐廳夜等活動。

傳統酒店品牌試水：萬豪的快閃實驗室和音樂節帳篷

不要以為快閃酒店的嘗試者只是那些創業公司，其實，不少傳統的奢華度假酒店已經開始認真試水「快閃」領域。

比如，安縵位於印度拉薩布羅國家公園（Ranthambore National Park）內的伊卡Aman-I-Khas 就是「快閃」界的優秀代表，這個帳篷度假村僅在每年的10月至次年5月對公眾開放。

Aman-I-Khas

每到酒店開放的季節，客人們便可下榻在此，近距離觀察野生動物尤其是老虎，體驗刺激的遊獵之旅以及北印生活。

酒店設計的趨勢總是在不斷發生著變化，以前行業內強調的是豪華和品牌一致性，好讓旅行者能夠體驗到舒適的住宿環境，但現在另一種更為新穎的設計潮流出現了，其目的在於塑造更為本真的旅行體驗，將環境效果與酒店物業更好地融為一體。

今年年初萬豪國際集團在洛杉磯推出了全球首個快閃酒店創新實驗室。希望通過吸納來自公眾的實時反饋，從而進一步推動萬豪國際未來在酒店領域的發展和創新。

萬豪快閃酒店創新實驗室

該實驗室讓來自全球的行業人士、客戶、合作夥伴以及普羅大眾可以齊聚一堂，以各種交互方式來感受萬豪一流設計師的酒店設計作品，同時熟悉公司旗下的創新孵化品牌Aloft 以及主打綠色環保的常住型酒店品牌Element。

快閃酒店創新實驗室推出的一系列改進方案包括：

Aloft 將會檢查和更新其全部的酒水供應體系，通過強調新鮮健康食材來吸引年輕一代旅行者。入住Aloft 酒店的客人還可以預定可精確體現地方特色的定製型餐飲服務，它完全不同於一般的餐飲預定服務。

生態品牌酒店Element 則推出了一系列以技術為核心的酒水革新概念，其中就包括一種便捷的酒水車，當客人走上前用房卡激活以後，酒水車就能夠自動倒酒。

考慮到商務和休閑型旅遊者都在尋求更為特別且個性化的住宿空間，Element 酒店將會推出一種新潮大膽的客房設計概念，即設計一間由四間客房共享的公用式房間，房客們可以共享其中的廚房、就餐室和休息室。

而在今年加州印第奧市的科切拉（Coachella）音樂節，八座遊獵風格的豪華帳篷吸引了人們的目光。音樂節門票的持有者可以通過競標的形式，購買在音樂節表演區的過夜權。

科切拉（Coachella）音樂節

這八座豪華帳篷的所有者為萬豪國際，帳篷中設有空調，競拍下之後，狂歡者們就無需舟車勞頓地返回住宿地，在音樂節現場就能舒舒服服地睡上一大覺。

這是萬豪酒店集團與科切拉音樂節官方的首次合作。音樂節現場的這些豪華露營住處便利設施一應俱全，與一般的酒店客房並無二致。每座帳篷都是用酒店旗下的品牌名稱進行了命名，顯得獨具特色。

科切拉（Coachella）音樂節

競拍的專屬禮包中包括VIP 觀看區特權、帳篷住宿、私人淋浴和洗手間、高爾夫球車接送以及高檔早餐服務。萬豪酒店的會員擁有一定的競拍優勢：四座帳篷的入住權是在SPG Moments 上進行在線拍賣的，但使用的喜達屋獎勵積分，而非現金。

想試試嗎？

全球5家豪華快閃酒店推薦

如今，快閃酒店已經不滿足於僅僅提供「快閃」概念了，下面列舉的五家豪華快閃酒店，能讓你隨時隨地體驗到精品酒店才有的舒適和奢華氣息。

Black Tomato 的Blink 快閃酒店

與世隔絕式的放鬆，避開日常生活的喧囂，去探尋大自然，然後再恢復元氣，如果你夢想的假期是這樣的，那麼Black Tomato 會讓你夢想成真。

這家高端定製型旅行公司推出了Blink 快閃酒店服務，能夠隨時隨地為你安置好下榻之所。公司創始人湯姆·馬錢特（Tom Marchant）表示，當下超個性化旅行體驗越來越時興，旅行者們經常需要前往那些偏遠的旅遊目的地，去體驗一些特殊的新奇項目。市場有需求，於是他們便推出了相對應的個性化旅行服務。

Blink 快閃酒店的客戶們可以在世界上最偏遠的地方享有專屬的臨時住所。當假期結束以後，酒店就會被馬上拆除，不留一絲痕迹，同時不會對環境構成任何干擾。

阿曼穆桑代姆半島的游牧帳篷

印度尼西亞努沙登加拉群島上的熱帶別墅

Black Tomato 的聯合創始人Tom Marchant 表示，他受到了快閃餐廳運動的啟發，想要進一步為旅行者打造一番無法復刻的「獨家」體驗。「我們看到客戶在制定旅行計劃時尋求超級個性化體驗的趨勢愈發明顯，很多人將目的地選在了偏遠地區，甚至之前從未有人旅行過的地方。因此我們想做進一步的探索，讓我們的客戶有機會享受到最具個性化的旅行體驗。」

地址：BlackTomato.com/Blink

Pop-Up Hotel 快閃酒店

夏季是各種節日盛會舉辦的時節，想更好地融入到這些節日慶典的快樂氛圍中來嗎？那麼，Pop-Up Hotel 公司提供的快閃酒店服務肯定能滿足你的要求。Pop-Up Hotel 可以為你提供一整套夏日節慶遊玩時的完美住宿解決方案。這家公司的快閃酒店將浪漫、奢華和刺激氛圍融為一體，讓你在最意想不到的地方享受到精品酒店般的服務。寬敞時尚的套房、帳篷屋、吉普賽挂車和Airstream 拖車，各式各樣的住宿方式可以任由你選擇。

Pop-Up Hotel

Sleeping Around 快閃酒店

Sleeping Around 是一家位於歐洲的快閃酒店公司，專屬、靈活和創新是其酒店的獨特風格。該公司推出的豪華「酒店客房」是利用可回收的存儲貨櫃打造而成，但從其時髦和奢華的程度來看，你完全想不到這一點。每個房間都配備有彈簧床、淋雨花灑、iPod 塢站和空調。Sleeping Around 為客戶提供了一种放松的「酒店」體驗，讓他們能夠專註地融入到旅行所在地的文化氛圍之中。

Sleeping Around

Collective Retreats 快閃酒店

不同於很多其他的「豪華露營」服務，Collective Retreats 公司已經徹底完善了這一概念。有了這家公司提供的服務，當你在全美國任何找不到酒店的目的地旅行時，都可以隨時隨地安心宿營，且無需因陋就簡。宿營帳篷是用厚實的帆布搭成的，每座帳篷內都配備有木地板、電器設備、鹿角吊燈、埃及棉製床上用品、土耳其浴毛巾以及一套法式壓濾咖啡壺，讓你在度假的同時也能享受酒店般的便利。另外，別惦記著小時候露營最熟悉不過的快餐類食品了，Collective Retreats 會為你貼心地配上大廚，專門為你烹飪應季的地方美食。

Collective Retreats

Pink Cloud 快閃酒店

如果你夏季度假時既不想離開城市，又希望能夠體驗有趣的快閃酒店，那麼Pink Cloud 公司提供的住宿方案肯定是再適合不過了。這家公司將曼哈頓空置的商業地產和辦公區域，輕而易舉地改造為了快閃酒店，既滿足了臨時之需，又幫助業主出租了物業，豐富了其現金流的來源，真是一舉兩得。不過，這種快閃酒店依然處於概念階段，還沒有真正投放到市場上。

Pink Cloud

探索階段：快閃酒店在中國

相比起傳統酒店，快閃酒店具有其獨特的價值訴求點。近年來，國內也湧現了不少敢於「吃螃蟹的人」，「IMBOX」美景度假屋、「WOWCAMP」營地酒店都是快閃酒店中優秀的代表。

快閃酒店很好地解決了傳統酒店的一些痛點：如時空限制、物業成本高、住宿體驗單一、社交需求與客人隱私保護存在矛盾等諸多問題，大有走紅之勢。然而，我國的快閃酒店仍處在起步階段，仍需要妥善解決土地使用權、環境保護、交通運輸等問題。在快閃酒店的具體運營過程中，也需要考慮到季節、氣候、安全以及能源的因素。

「IMBOX」美景度假屋

根據《酒店學人》分析，目前我國的快閃酒店發展還處在探索階段，主要面臨的問題包括：

土地使用權，快閃酒店類型之一的移動度假屋一般搭建在風景優美的度假區、公園，然而，這些區域土地的使用有其獨特的條例，快閃酒店在搭建前應明確當地土地使用權的相關規定。

環境保護，快閃酒店注重與周圍環境的融合，然而，人流的湧入也帶來了生活垃圾、廢水、噪音的產生，如何妥善處理好酒店與自然環境以及當地社區的關係，是快閃酒店需要關注的一大要點。

「WOWCAMP」營地酒店

交通運輸，快閃酒店是移動、即拆即建的酒店，酒店內的設施設備轉移過程高度依賴於交通網路的支持。然而，在我國，部分風景優美的景區，可進入性不強，交通並不是很便利，這也成制約快閃酒店發展的一大瓶頸。

（客優匯酒店用品網）

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