不影游聯動一下都不敢稱IP手游？《造化之門》說不

國內手游市場早就影游聯動成風，一方面是要盡情發揮IP的價值，另一方面是可以把非IP也變成IP。現今國內大IP日漸用無可用，廠商開始搶佔海外IP。比如近日有消息稱，美劇《權力的遊戲》手游改編權花落國內遊戲公司。然而熱鬧卻掩不住倦怠，真正成為爆款的產品寥寥無幾，業內人士也開始質疑影游聯動是個偽命題。由同名網文IP正版授權改編的修仙ARPG手游《造化之門》，沒有加入影游聯動的大軍，僅靠一部熱度開始下降的原作，卻仍能在網路文學圈掀起熱潮，獲得不錯口碑，靠的是什麼呢？發行方君海遊戲相關負責人現身說法，透露了《造化之門》IP手游的推廣細節。

《造化之門》項目組從遊戲開測起，就開足腦洞全方位打造線上線下玩家互動，希望可以把讀者和玩家真正的聯繫在一起。君海項目組和閱文集團旗下起點中文網、QQ閱讀APP等的開啟了深度合作。比如，在終測期間，官方進駐起點中文網近100本熱門小說專區，豪派紅包；閱讀平台在遊戲宣傳的各個節點，為之開闢活動專區，全站推薦誠邀讀者來參與「玩遊戲送書券」的活動。這種面向書迷「真誠不套路」的福利活動為《造化之門》手游造勢的同時也吸了一大波粉。看過原作的自然會想要來體驗遊戲，沒看過的玩了遊戲可能會有興趣補補原作，「書」和「游」之間緊密連接，讀者和玩家也混成一體。

《造化之門》是鵝是老五於2014年6月到2016年4月期間創作的修仙玄幻小說，距離完結已過去一年了，IP熱度已略不足，然而通過官方平台的推薦和遊戲的口碑宣傳，推動了起點、QQ等閱讀平台的其他用戶加入到遊戲體驗當中，甚至還帶動了原作的再興。作為一部開坑了三年、結束了一年的作品，現今其QQ閱讀專區的評論依然每天大量刷新，實屬不易。其實這也是手游改編帶來的熱度延續、人氣延續。

事實上，的確不是所有的IP都適用「影游聯動」路線。影視改編的成功很大部分是依賴劇情的精彩程度，而在網路遊戲中，玩家更多關注的可能並不是遊戲的劇情或者遊戲角色的故事，對IP遊戲買賬很多時候是基於情懷支持一下，而並不是對其內容感興趣，這就造成了很多IP手游初上線熱度不低，但是後期卻難以為繼，因為真正能沉澱下來的粉絲玩家真的不多。

《造化之門》是個超長篇故事，體系龐大，人物關係也錯綜複雜，影視改編可能比較困難，但是卻有很好的遊戲切入點：就是不斷變強。早期端游的《星辰變ol》，到頁游《大主宰》，再到《蒼穹變》、《莽荒紀》、《鬼吹燈》、《斗破蒼穹》等網文IP改編為手游，從這麼多部作品來看，網文IP和手游確實具有極高的契合度。這些作品多以年輕男性為主視角，作品的關鍵詞大多是逆襲、進化、戰鬥、稱霸、奇遇、熱血等等，從這一點來說，在女性遊戲市場還沒有崛起之前，男頻網文的閱讀群體和遊戲主流玩家其實有著很大的交集，目標用戶的調性十分相似，這就奠定了網文IP手游的良好受眾基礎。

其次是網文大多題材玄幻、劇情跌宕、人物多樣、想像豐富。比如《造化之門》就是一個關於修仙的天馬行空的奇遇故事，很適合遊戲改編，造化寶物、宇宙神通、還有仙草靈丹等等，各種奇妙玄幻的設定都方便了遊戲開發「就地取材」。

比起成本更高、效果卻不一定好的「影游聯動」路線，《造化之門》確實更適合通過精細化的推廣方式去獲得粉絲支持。此外，《造化之門》在劇情、人物、玩法等都圍繞原作進行深度定製，重視遊戲的競技玩法，突出「變強」這個核心內涵，最大程度地貼合書迷的心理需求，使大批書粉能在遊戲開測後高概率地轉變為玩家，同時也留下口碑，通過前端用戶的圈子去到達更多潛在用戶。

造化之門官網：http://zhzm.ijunhai.com/

君海遊戲官網：http://www.ijunhai.com/

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