奧林匹克頻道牽手歐洲體育台，他們要講一個怎樣的故事？

從里約奧運閉幕至今，奧林匹克的身影似乎始終沒有淡出人們的視野。

從里約奧運閉幕至今，奧林匹克的身影似乎始終沒有淡出人們的視野。在確定了2024和2028奧運會的主辦權歸屬之後，近日，奧林匹克世界又來了一個大新聞——探索通信公司（Discovery Communication）旗下的歐洲體育台（EuroSport）宣布與國際奧委會旗下的奧運頻道（Olympic Channel）簽訂了合作協議。

該協議沿襲了此前探索通信公司與國際奧委會的版權合同，歐洲體育台將在50個國家直播2018至2024年間的四屆奧運會及冬奧會，同時，從今年8月2日起，奧林匹克頻道的節目將登陸歐洲體育1台、2台以及歐洲體育台的數字媒體平台Eurosport Player，供世界各地的網友觀看。值得一提的是，歐洲體育台還承諾為奧林匹克頻道製作原創節目，這些節目也將會在歐洲體育台的所有渠道上播出。

事實上，這並不是國際奧委會與電視台進行的第一次攜手。去年十二月，國際奧委會以及美國奧委會就與美國NBC電視台展開了合作，推出了一個奧運專屬頻道——美國隊之家（Home of Team USA），365天全天候播放奧運相關節目。

讀到這裡，也許大家會產生這樣的疑惑：就算把夏奧會和冬奧會都算上，每兩屆賽事之間也還有兩年的非賽期。那麼，電視台為什麼還要和奧運頻道合作呢？這樣的合作又該怎樣進行？今天我們就一起來聽聽合作雙方代表的解答。

為什麼要進行合作？

要談為什麼，先談是什麼。我們先來簡要回顧一下合作雙方都是什麼來頭。

歐洲體育台是一個覆蓋全歐洲的體育電視網，創建於1989年，並於2015年成為探索通信公司（Discovery Communication）的全資子公司，擁有包括奧運會、溫網、歐洲拉力錦標賽等多項國際和歐洲賽事版權。據歐洲體育台官網介紹，目前為止，共有54個國家的觀眾能夠收看到歐洲體育台，其節目也已經在188個國家的148個電視台落地播出。

與之相比，奧林匹克頻道則年輕得多。2016年里約奧運會結束後，國際奧委會及其旗下的奧林匹克廣播服務公司（Olympic Broadcasting Service, OBS）共同推出了一個全新的網路頻道——奧林匹克頻道。這一頻道常年播放奧運項目的相關內容，以及與奧運健兒相關的節目等等，旨在使觀眾在奧運會的舉辦間隙也能保持對奧運會的關注。

介紹至此，兩者進行合作的原因便不難理解了。

對於此次合作，OBS的執行董事Yiannis Exarchos曾表示，他們希望能夠通過此次合作，鼓勵人們去選擇更健康的生活方式，但事實上，其目的或許並不僅僅是這樣。

正如上文所提到的，國際奧委會創建奧林匹克頻道的初衷是要保障奧運會（及其合作夥伴）在非賽期內的持續曝光，而與歐洲體育台合作，能夠為奧林匹克頻道內容帶來新的播放渠道，同時，奧林匹克頻道還能依託歐洲體育台現有的觀眾基礎來培養新的觀眾群體，可謂一舉兩得。

而對歐洲體育台而言，他們也有著充分的合作理由——2015年，探索通信公司以13億歐元的價格從國際奧委會手中買下了2018至2014年間四屆奧運會和冬奧會的直播版權，因此，他們同樣需要維持奧運相關內容的熱度以尋求變現。歐洲體育台的執行董事Peter Hutton就表示，他們已經就這一合作事宜與國際奧委會洽談多時了，直到最近才落實各項合作細節。

合作會如何進行？

對於兩者之間的合作該怎樣展開，歐洲體育台和奧林匹克頻道已經達成了共識，也就是在發揮各自的優勢的基礎上密切合作，一同創造新的奧運故事，以吸引更年輕的粉絲，從而保持奧林匹克的品牌活力。而在具體的合作模式上，大致可以簡要地解釋為：OBS提供素材，歐洲體育提供人才。

據Hutton介紹，歐洲體育台會先在1台和2台播放奧林匹克頻道的現有節目，也會儘可能在保證體育賽事直播的同時，嘗試將這些節目安排在黃金時段播出。隨著合作的深入，歐洲體育台會依託OBS提供的奧運素材和相關視頻資料來製作原創節目，並且會加入更多歐洲以外地區的奧運內容，來為歐洲的觀眾帶來新鮮的體驗。

對奧林匹克頻道而言，這一合作則意味著他們可以得到歐洲體育台提供的專業人才支持。「奧林匹克頻道是一個國際化的頻道，因此，從奧林匹克頻道創立之初，我們就想要在世界各地尋找那些具有創造力、並且能把體育故事講好的人。」Exarchos說。而在OBS看來，依託著探索通信公司，歐洲體育台必然擁有全世界最優秀、最具創造力的體育內容製作人。

不難發現，雙方在非賽期的合作上已經有了初步的規劃，但他們在奧運賽期的合作方式仍有待進一步探討。「可以確定的是，我們在奧運賽期也會一直保持緊密的合作，一起創造去最好的內容呈現給大家。」Hutton補充道。

為什麼不再開播新的奧運專屬頻道？

正如前文提到的一樣，在攜手歐洲體育台之前，國際奧委會就已經和美國NBC電視台展開了合作，雙方共同推出了一個全新的電視頻道來播放奧運相關內容。那麼，國際奧委會為什麼沒有將這樣合作模式沿襲到與歐洲體育台的合作當中呢？簡單說來，就是「台情」不同。

NBC推出的新頻道叫做「美國隊之家」，從中便可以對NBC的初衷略知一二：他們開創這一頻道的目的是想要在美國境內打造一個穩定的奧運觀眾群體，因此，他們的內容也多聚焦在美國奧運健兒身上；同時，這樣的動機也意味著NBC只需要滿足美國這一個市場的需求，因此，開創一個獨立的頻道就有了其必要性和可行性。

但歐洲體育台就不一樣了。在Hutton看來，在此次合作中，歐洲體育台將在50個國家直播奧運會和冬奧會的賽事，而單一的奧運頻道很難同時滿足這些來自不同地區的觀眾的需求；同時，目前已經有54個國家的觀眾可以在電視上收看歐洲體育台，這就意味著歐洲體育台已經有了足夠發達的電視網路，每一個「分台」都可以根據當地的需求來調整奧運內容的呈現方式。因此，他們就沒有必要再去開創一個新的頻道了。

而奧林匹克頻道也認同這樣的方式，並且認為這樣能讓他們的合作計劃更具靈活性。

「在不同地區，我們和當地直播方的合作模式也會有所不同，並不會搞『一刀切』，」奧林匹克頻道總經理Mark Parkmany補充道，「我們在每一個市場都會和當地的合作方緊密合作，來為觀眾提供最具吸引力的內容，正如我們和歐洲體育台之間的合作一樣。」

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