有種植入，叫別人家的植入！

最近有一部超級火的網綜《火星情報局3》！

小編每集都追著看，

然而看完第一集就被面膜給洗腦了，

原來IP還能這麼玩。

▌花式植入廣告，營銷老司機開車了

《火星情報局3》一開播，就曝高層換血風波，汪局長遭遇不測，而僅存活下來的高級特工張宇即刻走馬上任。

如果你覺得這僅僅為了做一個節目效果，那就錯了。

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接受使命的新火星情報局局長 —— 張宇，在打開火星聖典的那一刻起，其實就預示了韓束「黑面膜」的花式植入就此開啟。

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打開火星聖典，在「韓束黑面膜」上按下手印後，張宇作為接班人還必須得輸入「韓束黑面膜」，並且大喊「1片等於1整瓶精華液 」的密碼，才能按下啟動按鈕，而這也成為了「韓束黑面膜」在《火星情報局3》的正確打開方式。

不僅僅在張宇的部分有花式營銷手段，在節目中還有很多貫穿整體但毫不生硬的植入廣告。例如：

懸念製造器：火星裝備箱

從前期的發布會到節目中都有一個搶鏡王，那就是：神秘的火星裝備箱。裡面裝著的是韓束「黑面膜」、水潤絲滑精華液以及黑面俠的專屬特工面具，韓束「黑面膜」套裝搖身一變，變成了明星們竟相爭搶的超能力面具，在懸念還未揭曉之前，觀眾的目光其實已經被牢牢吸引住了。

魔性「黑面膜」主題歌，停不下來

韓束「黑面膜」歌舞秀的植入片段

節目組還讓廣告小王子劉維傾情獻唱韓束黑面膜魔性主打歌，略帶浮誇的演技，加上魔性的歌曲，只讓人感嘆：走錯了片場。

在主打歌的背後，更有「韓束高級黑，守護你的美，一二三四五六七，韓束黑膜很心機，七六五四三二一，傾國傾城超容易。」等等魔性犀利的廣告詞，這些廣告詞遍布每期的片尾。只能說，這些花樣百出的Social，植入套路真的很深。

其實在所有的綜藝節目里，金主爸爸的產品植入都必不可少。但是怎麼植入？如何植入的有趣、又不讓觀眾反感這就很能體現營銷團隊的水準了。

【黑轉粉面膜館】的霓虹燈牌

眾所周知，《火星情報局3》作為一檔現象級網綜以及頭部IP，它的節目風格是輕鬆活潑、詼諧幽默的，擁有著多元化的玩法和爆料信息，所以深受年輕人的喜愛，而「韓束黑面膜」的品牌定位就是年輕活力與個性魅力，所以說無論是與品牌巧妙融合的情境植入，還是節目中火星街上的背景【黑轉粉面膜館】的霓虹燈牌的露出。這些都有了足夠的新穎和有趣，更是在對IP價值的思考與運用上，在行業內做出了創舉。

▌線上到線下，營銷套路也飆車了

在前文中提到的「黑面俠」，也是這次「韓束黑面膜」在《火星情報局3》中線上線下轉換的關鍵角色，讓「黑面俠」去跟消費者更加親近、自然地溝通，從而來實現品牌與節目的進一步融合。最後圍繞這一特定的角色，節目組也是同步推出了「火星黑面俠限量版」面膜，來配合「黑面俠」的角色定位營銷。

「韓束黑面膜」引流密令

▌玩轉Social，深扒銷量上升的背後

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