SNH48總選背後的粉絲大戰 最終給絲芭送去了1個億

一年一度的第四屆SNH48偶像年度人氣總選上周六（7月29日）才剛剛結束，距離明年的總選還有整整一年時間，但粉絲已經進入了「備戰」狀態。

李藝彤的應援會現在就開始為明年的總選投票做集資準備了。「過去一般不會剛結束就開（集資），但今年大家都很不服氣，有人在群里要求管理人員現在就開，於是應援會就開了。」糰子說，她是一名去年才入坑的卡推（李藝彤的粉絲），今年第一次為總選投票，就感覺「被虐」了。

在今年的總選中，李藝彤一度在中報時票數排名第一，但最終以1.83萬的票差落後於「四千年美女」鞠婧禕，再次獲得第二，而後者則蟬聯了第一名。如果按照一票35元的價格計算，大約要64萬元，在一些粉絲看來，如果組織給力，甚至一天就能集資完成，因此這次輸得很不甘心。

為偶像投票，讓她們擁有更好的名次，從而在這個百人大團里脫穎而出，獲得更多的資源是總選背後粉絲經濟的基本邏輯。但除此之外，在這場靠真金白銀才能入場的遊戲里，粉絲與偶像往往成為了休戚與共的共同戰線。在投票的過程中，粉絲也在衡量自己所得到的勝利的快感與成就感。

但在這場偶像之間、粉絲之間戰爭中的最大贏家，無疑是制定遊戲規則、運營著SNH48 GROUP這個大型女子偶像團體的絲芭文化傳媒。今年第四屆年度總選中，由於外地分團的成立，導致除了上海本部的SNH48外，還有BEJ48、GNZ48和SHY48三個分團參與，因而總選入圍名額從去年的48人增加到66人。

最終，粉絲共投出超過300萬張選票，這意味著絲芭傳媒從總選選票獲得的直接收入超過了1億元。

總選集資：沒有硝煙的粉絲大戰

就像很多大選一樣，SNH48年度總選也像一場沒有硝煙的戰爭，只是真正在戰場上決定局勢走向的，並不只是偶像本身。偶像可以發表總選宣言直言目標，或是「賣慘」等各種方式刺激粉絲投票，而粉絲，尤其是應援會的管理人員同樣有很多工作可做，比如刺探情報、了解大盤走勢制定合理投票策略、吸納路人散票、壓票刺激票倉等等。

總選從來是一項有組織性的活動。為偶像投的每一票都是要花錢的，比如可以花50元買電子專輯算作一票，也可以花1680元購買應援專輯套裝，總共含有48張選票，這樣摺合下來一票是35元，也是最划算的價格。

因而，除了土豪切盤黨，普通散粉就會選擇參加應援會的集資，由管理人員統一購買，爭取資源效益最大化。此外，一些粉絲參與集資也是為了應援會的限定周邊產品。比如應援會經常使用應援毛巾作為獎勵，只要集資滿一定金額就送。這種定做的周邊不會對外出售，只能通過集資獲得，所以對粉絲來說，就像球迷會的隊服，是一種身份的認證。

以往這種集資通常是由應援會在淘寶開鏈接，但今年眾籌平台一躍成為最主流的集資平台，在名為「微打賞」的APP上，SNH48相關的眾籌活動就佔據了半壁江山。其中，2017年SNH48總決選粉絲眾籌活動，參與總人數達到310828萬人，總籌款額高達4707.5萬元。

「淘寶集資可以藏得住暗賬，但在眾籌平台上集資結果就非常透明了，數額實時顯示在外面，誰都看得到。而且平台還有排名系統，各家為了面子也會多投，這樣也能促進集資。」Aaron告訴數娛夢工廠。他從SNH48成立以來就是「入坑」了，如今是SNH48成員孔肖吟的粉絲，由於總選期間人在海外，無法參與總選後的握手會，切盤獲得握手券等福利對他來說沒有意義，於是也參與了集資。

此外，還有一個叫餃子榜的google doc的存在，這個原本粉絲在谷歌表格上自建的集資統計也讓集資數據變得更透明。這種信息的公開化直接刺激了粉絲的投票——不僅要拼最後的成績，還要拼「集資PK」、速報和中報等等各種名次，這也是今年總選票數上升的一個原因。

以第一名鞠婧禕的選票為例，去年總得票數是230752.7票，今年就上升到了277781.3票，按最低票價35元一票算，粉絲投入的金額增加了大約165萬元。而第二名李藝彤的粉絲為了將她送上第一名，比去年更是多投了89507.2票，也就是313萬元。

投票、握手、公演

SNH

48

的粉絲經濟

今年，讓SNH48很多應援會緊張的原因不僅僅在於集資信息透明化帶來的壓力，還有三個分團的來勢洶洶。

從去年開始，絲芭傳媒開始在全國其他城市落地SNH48模式，先後開設了SNH48、BEJ48和SHY48三個分團，並在今年6月啟動了CKG48的一期生招募。絲芭傳媒CEO陶鶯此前在接受數娛夢工廠採訪時就表示，公司每年計劃開設1~2個分團，每個團在當地相對獨立運營，但都會參與年度總選。

在66名「圈內」偶像中，分團成員佔據了14個席位，成立一年多的BEJ48的成員段藝璇曾在速報中高居第一，最終更是進入選拔組獲得了13名的成績，成為粉絲口中的「分團之光」。這對絲芭傳媒來說，至少代表了分團產品的成功，但對偶像和粉絲而言，則意味著更殘酷的競爭。

相對於AKB48模式，其成員除了隸屬於AKS旗下的組合外，還會與別的經紀公司簽約，即使不是組合里受捧的成員，也依然有機會得到簽約事務所的資源。但SNH48的偶像成員，所有合約在絲芭傳媒團里，尤其依賴公司提供的資源。

以絲芭集團目前的自有資源自然很難再推出一個像鞠婧禕一樣「出村」（在SNH48粉絲圈外獲得知名度）的成員，而且即使是鞠婧禕在娛樂圈現在也還無法與已經挑起女一大梁的當紅小花比。但如果不在團內先一較高下，未來發展的空間只會更加渺茫。

這種遊戲規則之下，真金白銀砸下去，總選結果對粉絲來說自然也不僅僅是一時的談資。李藝彤在總選結果公布後的發言，引起了很多「圈外」路人的不解，這種公開場合「撕破臉皮」的發言，似乎是情商低的體現。

但在SNH48的偶像體系里，總選的存在就是在鼓勵競爭，而偶像的競爭則直接刺激著粉絲的消費。無論被包裝成「養成「、」夢想「、」共同成長「，這就像一個氪金遊戲，一旦從「路人」變為粉絲，樂趣就很難不與金錢掛鉤了。

比如投票之外，粉絲的主要花銷還包括一年兩次的握手會和去劇場看公演。劇場公演是日本AKB48崛起的起點與根基，最初作為AKB48姐妹團而成立的SNH48至今在開設分團時，依然以劇場模式為基礎，而花80元去劇場看一次公演也是粉絲公認的性價比最高的追星方式。

而握手會與投票一樣，對粉絲來說也是一項花錢拼「廚力」的活動。一張握手券可以握10秒，每輪到一次最多可以握120秒，獲得握手券的途徑通常是購買EP或是直接從淘寶收現成的，按照一張握手券23元的價格算，排一次兩分鐘就是276元。

在今年5月舉行的握手會上，袁一琦的一名粉絲在排了十輪後又一次站在了隊伍末尾。他的手裡除了厚厚一沓握手券，還有幾張便簽紙，上面一條條寫著要和偶像說的話，而一次次排隊的目的就是要把所有話都說完才滿意。

不過，並不是所有粉絲都能說完想說的話。對top成員的粉絲來說，即使資金實力再雄厚也無法這樣排隊，因為像「神七」成員（總選排名前七）的粉絲至少要2~3小時才能排完一輪。

「我是從AKB48過來的老飯，還是喜歡養成的那種體驗，看著她慢慢成長變好。飯top和一般成員的體驗差太多了，孔肖吟能記得我，我有一場在最強大腦節目後台遇到她，她先打招呼說怎麼是你啊？可見是真的認識我了，這種體驗特別好。但是換了鞠婧禕，肯定記不住我。」Aaron表示。

但他也承認，孔肖吟至少位列選拔組（總選排名前16），能保證一定的資源，不至於連露臉的機會都沒有，並為了保持她的名次而積極投身集資事業。