再談伊利：健康運動，不止跨界，而是有回憶的合作

美文 08-03

「牛奶一毛五一斤！」

當然，在有些人的記憶中，還可能是八分或兩毛——八九十年代，在一代人的記憶中，推著板車在露天市場賣生牛奶的小販是不可多得的存在，他們不似販賣其他瓜果蔬菜的人能在市場里待一整天，他們常常趕最早的一波來，幾個小時後就回去了。大人買了牛奶回去給孩子，都會給牛奶里加一勺白糖，嘴裡還說著「多喝牛奶好，長得高」，這是在那個年代就已經形成的共識。同樣也是在那個年代，足球運動正伴隨著有線電視普及開來，西班牙皇家馬德里足球俱樂部作為最早走近國人視野的國際球隊之一，陪伴一代人走過了自己的青蔥歲月。

「不要忽視一杯牛奶的力量」一直以來是我國乳業倡導的生活理念，但生牛奶的保質期很短，短到它一度是一種稀有食物，但是出於對牛奶營養的追求，牛奶又是一種亟需走入消費市場的商品。如何讓牛奶走出牧場成為一種大眾消費品，成為百姓日常生活的一部分，就成了中國乳業發展的首要問題。

時代促成發展，八九十年代，是中國乳業的起步，也是見證社會文化與運動精神走近百姓生活的時代。其後牛奶迅速成為國人日常生活中必不可少的伴侶，伊利作為消費者信賴的品牌一路走來引領了國內乳業的發展。

2017年5月25日，伊利集團與皇家馬德里足球俱樂部在西班牙馬德里召開戰略合作發布會，吸引眾多國際知名媒體關注，引發廣泛社會議論，成為中國頂級企業跨界合作的典範。

作為中國乳業領軍企業，伊利集團是亞洲乳業第一，全球乳業8強，也是中國規模最大、產品線最全的乳製品企業，還是國內唯一一家同時符合奧運及世博標準，並且先後為奧運會及世博會提供乳製品的企業。伊利始終堅持國際化和創新，一直致力於為人們帶來豐富的營養支持，倡導更健康和富有活力的生活方式。而皇馬是歐洲的冠軍球隊、世界頂級俱樂部，其充滿活力並富有激情的球風早已深入人心，成為一代人的精神信仰。此次伊利與皇馬的合作，不僅是兩個領域巨頭的一次經典跨界合作，更像是兩個品牌共同價值觀的聯姻。

本次伊利與皇馬強強聯手，宣布伊利純牛奶成為皇馬官方營養乳製品，不僅在品質上實現了全新升級：每100mL牛奶中蘊含3.2g優質乳蛋白，能充分滿足各年齡層人群對營養攝取日益提升的需求，更是推出了伊利「皇馬球星定製款包裝」。

這個夏天，伊利純牛奶攜手皇馬還將為你呈現一場活力狂歡。

8月5日，北京市丰台區科技園萬達廣場「皇馬戰隊巨現京城」精彩活動邀你體驗。1000平米的伊利皇馬巨型球衣靜候你的同框，絢麗的3D立體畫也將出現在你眼前，更有12款伊利皇馬球星定製款巨型包裝分布在12家人流密集的商超門口，現場開啟支付寶AR掃描伊利「皇馬球星定製款巨型包裝」集球星卡就能贏取各種精美獎品。

同時還可以通過掃描線下商超售賣的伊利「皇馬球星定製款包裝」純牛奶獲得球星卡和天貓優惠券，集齊3張、7張or12張不同球星卡，將有機會獲得伊利純牛奶、皇馬球星簽名球衣等伊利皇馬定製好禮。

伊利純牛奶攜手皇馬帶你開啟活力夏天！

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