小米手機恢復增長，靠線上渠道以及在印度賣了更多手機

小米手機早先的下滑有所好轉。除了雷軍自己的說法，市場調研公司IDC周三發布的報告也顯示如此。

今年 4-6 月全球智能手機出廠量達到 3.416 億部，相比去年同一時間下滑 1.3%。

全球排名第一的廠商是三星，拿走了 22.7% 的市場份額。小米儘管排名第五，但相比去年有 58.9% 的增長幅度，這一季一共出貨 2120 萬部手機，超過了 Vivo。

另一家市場調研公司Strategy Analytics也有相似的結論，小米在他們最新的智能手機報告中同樣排名第五，出貨量增幅 57.8%。

這是小米最近兩年的最好表現。小米從 2015 年開始遭遇銷量疲軟，當年出貨量 7000 萬台，沒有達成目標。2016 年第一季度小米從 IDC 的全球排名中跌出前五，一年的出貨量只有 4150 萬部。

增長恢復主要因為印度市場。Strategy Analytics 在報告中說「小米證明了在印度市場廣受歡迎，搶奪了競爭對手聯想和 Micromax 的份額」。IDC 在小米的部分也提到小米在印度的線下市場策略「非常激進」，開了更多米家零售店、和當地經銷商合作。

小米在印度市場上和競爭對手的差距並不大。OPPO、Vivo、聯想和華為也都在印度推出廉價手機。據 COUNTERPOINT 的數據，截止到今年第一季度，小米是印度市場上第二大手機廠商，出貨量次於三星。小米分到 13% 的市場份額，緊隨其後的 OPPO 和 Vivo 分別有 12% 和 10% 的份額。

他們也都在印度投入重資產建設產線。小米在印度已經有兩座工廠，OPPO 花了 10 億元買下一塊地。

根據雷軍的說法，「國際化」和「新零售」是小米今年的兩個重要策略。其中後者指的是線下銷售，小米的線下商店已經開了 150 家，三年內的目標是 1000 家。

不過目前來看米家帶來的份額提升並不明顯，起碼在中國市場是這樣。根據捷孚凱（GFK）對中國手機市場的監測，2017 年拉動小米銷量上漲的主要是線上市場。

今年 6 月份小米的出貨量相比去年同期提升 39%，這主要是年中的電商促銷帶來的。放在網上賣的手機佔到小米總出貨量的 70%。相比之下 Vivo 的線上部分只佔 4%。

題圖來自 Pixabay

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