爛番茄新鮮度一定能左右票房嗎？能，也不能

娛樂 08-03

《表情奇幻冒險》一片自7月28日在美國開畫後，首周末票房在美國本土獲得了2450萬美元，做到了沒有任何其它電影在競爭激烈的暑期檔可以完成的任務——爛番茄新鮮度保持著驚人的7%（均分2.4）之時，還能有這樣的票房成績。

稍微解釋下「新鮮度」和「評分」的區別，通俗來講，新鮮度大概可以和「好評率」劃等號，意即7%的人都認為這部影片不及格（給60分以下都算是不及格），所以「新鮮度」是7%。而綜合大家給出的評分，算出來的均分則是2.4。

《表情奇幻冒險》的爛番茄界面

那麼頂著IMDb網站1.5分的「光環」，《表情奇幻冒險》還能票房收入不錯，這些「表情符號」是有什麼秘密武器？也許《表情奇幻冒險》可以力壓重差評的原因之一還有，是由於這是一部家庭電影。然而其中另外一個很關鍵的原因，就是在美國時間7月27日（上映前一天）中午之前，索尼都不讓任何用戶在網路上發表評論。索尼自己的小籃子也裝著爛雞蛋，隨時準備扔向風向標一樣的「爛番茄」，希望能與慘不忍睹的新鮮指數作鬥爭。

「《表情奇幻冒險》是為18歲以下人群拍的，他們在CinemaScore上給出了A-的分數，所以我們希望可以給這部電影最好的機會，」索尼影業全球市場與發行部的主席Josh Greenstein說。「還有哪部爛番茄8%以下公映的影片，首周末能拿到超過2000萬美元的？我覺得沒有。」（……）

這個夏天，在爛番茄上新鮮度不高的幾部影片美國本土票房表現都欠佳，包括19%的《海灘救護隊》和15%的《變形金剛5》。而新鮮度超過90%的佳作則大多成績讓人頗為滿意，比如說目前同為92%的《神奇女俠》和《蜘蛛俠：英雄歸來》，與同為93%的《敦刻爾克》和《猩球崛起3》。迪士尼今年的兩部作品，《銀河護衛隊2》（82%）和《加勒比海盜5》（29%）的票房表現則是各有千秋，前者並沒到90%，首周末票房卻足足賺到了1.47億美元。面對「爛番茄」上新鮮度低於60%時會顯示的綠色圖標，各大片方也在想對策。

20%以下的《海灘救護隊》和《變5》北美票房都撲了

在收購爛番茄之後，Fandango網站上所售票的每一部影片後面，都附上了爛番茄的新鮮度，有點兒像是大眾點評會給餐廳打分。MovieTickets.com則不會在網頁上標註任何分數，以免影響到消費者的選擇。最近，當全美最大的院線AMC影院（已被萬達收購）也開始在自己的售票網站上標註分數時，有些片方真的急了。目前，只有爛番茄新鮮度大於等於60的影片（即「新鮮」）才在AMC官網上有所標註，AMC對於此狀況拒絕評論。

有票房分析專家認為，在Fandango的售票網站上標註爛番茄新鮮度是反直覺的。「爛番茄是個很好的資源，但對於有些持觀望態度的觀眾來說，影響則是毀滅性的。而Fandango作為一個賣票網站，主旨是要賣出越多的票才越好啊，」他說。

《蜘蛛俠》《敦刻爾克》《神奇女俠》與《猩球崛起3》的新鮮度都超過90%

爛番茄的VP，Jeff Voris則認為，「只關注分數是會幫倒忙的，信息來源有很多層面。」在Fandango收購爛番茄之前，它的網站上其實也標註了Metacritic的分數，儘管它沒有爛番茄影響力那麼大。而在時光網的售票界面，標註的則是網站自成一體評分體系下的分數。

最近，好萊塢各大片方都在做關於「評分」和「票房」之間相關程度的調查，發現70%的人會認為，如果爛番茄新鮮度在0到25%之間，他們就沒那麼想看這部影片了（《表情奇幻冒險》正是以0%的新鮮度橫空出世）。而社交網路調研公司Fizziology則追蹤了每一部好萊塢大片兒的軌跡，發現爛番茄的新鮮度對於25歲及以下的觀影人群來說，會產生最大影響，「爛番茄新鮮度已經進化成了幫助年輕人決定，影片的成片質量能否達到上映前期宣傳高度的吐真劑。」

網友對「蝙超大戰」爛番茄新鮮度的調侃，雖然沒影響它掙錢

調查結果顯示：80%的北美觀眾在決定看什麼電影時，會受到專業影評影響。36%的觀眾會直接去爛番茄看評價，40%的觀眾更看重親友在社交媒體上的推薦，而41%的00後觀眾會則去爛番茄和IMDb查看影片的評分。這說明對於北美的普通觀眾來說，傳統媒體和影評人依然可以產生廣泛的影響力。圖為社交媒體用戶看電影的數據統計。

Fizziology的老闆認為，「今年夏天，事態發展得進入了白熱化。我們會看到一大片觀眾群體討論一部電影好幾個月，突然間，當爛番茄新鮮度放出來的時候，一切熱度全都偃旗息鼓，再也沒人聊了。人們在用這個分數當做是『過』還是「沒過」的標杆。好萊塢總會說某某影片『能扛住評論』，它們可扛不住爛番茄的新鮮度。」當年那些看著《紐約時報》、《洛杉磯時報》和《紐約客》決定要不要去買票的電影觀眾們，現在都變成了用爛番茄來參考。

爛番茄認證！

有趣的是，爛番茄網站的創始，竟然是因為當年武打片愛好者Senh Duong想要在網上看成龍電影的影評。他想出了把每部影片的影評都集合在同一個網站上這個主意，和2位加州伯克利的同學在1998年正式上線了「爛番茄」網站。創始人們在2004年把網站賣給了IGN娛樂，又在第二年以6.5億美元的價格，被「新聞集團」（News Corp）收購。2010年，新聞集團把爛番茄賣給了時年的創業公司Flixster，後來也被華納兄弟買下。

Fandango上《極寒之城》售票界面顯示了其爛番茄新鮮度在2016年2月，爛番茄及其母公司Flixster被電影票務網站的領頭羊Fandango收購後，爛番茄網站上的新鮮度成為了影迷們觀影選擇時越來越重要的一項指標。Fandango隸屬於美國有線電視公司Comcast的NBCUniversal旗下，華納兄弟也在併購的公司中擁有少量股份。

被收購後，爛番茄的公司地址從西洛杉磯搬到了比弗利山莊的高檔辦公區域中。這家公司雖然只有30名員工，但對於非知名IP，也沒有超人氣巨星的影片來說，爛番茄的高新鮮度更是票房與名氣的有力加成——諸如去年的《隱藏人物》和今年的《大病》。由於社交媒體時代飛快的傳播速度和簡潔的表達方式，「差評傳千里」不要來得太容易，影評人的觀點對票房的影響日益變大，前期影評人觀點最大的匯總地——爛番茄如此舉足輕重，也是不讓人意外的。

對於另外一批影迷們來說，爛番茄上61%的新鮮度沒有比59%高出多少，卻會呈現出「新鮮」與「不新鮮」的紅綠差異。他們更喜歡爛番茄最大的競爭對手，CBS旗下的Metacritic，在1到100分的範圍之內衡量一部影片的質量。