代言、導師、公益人，19天7城，林書豪的多重身份

林書豪很可能是今年球星中國行里最忙的一位。

和一個高瘦的孩子單挑幾個回合之後，林書豪面頰上的幾顆汗珠在鎂光燈下尤其顯眼。

從7月16日到8月3日，19天，7座城市，到8月1日，林書豪已顯得疲憊。不過，表演賽、訓練營、發布會、慈善晚宴、公司參訪，不斷變換角色的林書豪沒有落下任何一項。

林書豪馬不停蹄地奔走——7月23日，他下午剛從台中抵達廣州，晚上就參加了球迷見面會，而第二天一大早林書豪就出現在了深圳。

從「推銷員」身份的緩慢轉型

8月1日上午，線上培訓機構盒子魚英語（BOXFiSH）的活動結束後，林書豪接受了懶熊體育的採訪。

在被問及是否會投資或參與設計感興趣的產品時，林書豪說：「這需要看看我和這個品牌之間的關係是什麼。（球員）和品牌之間的關係有很多種，有投資者、顧問、品牌大使。（我會不會投資或者參與設計）是由品牌是什麼以及我在職業生涯中處於的階段決定的，所以這是很靈活的」。

但書豪中國行的各項活動都在表明，他已不再滿足於「推銷員」的傳統代言人身份。

7月23日，林書豪在台北發布了原創同名香水JEREMY LIN FRAGRANCES，而林書豪本人也親自參與到香調研發、瓶身設計當中。在發布會上，林書豪透露男士香水「豪·MAN男香」的香調源自記憶中海邊的味道，「豪女孩淡香精」則來自於林書豪小時候摘花贈母的故事。

而8月1日盒子魚英語的活動，林書豪則是連續第二年參加。去年暑假，林書豪成為盒子魚英語新版上線的首位外教。今年，林書豪的身份變成了線上國際學校的「超級外教」，在活動現場，他為辯論賽評分，進行籃球教學，和小球員單挑。

哈佛背景，NBA逆襲故事，華人面孔，英語純正，這是盒子魚英語選擇林書豪代言的原因。這樣的「外教」對於孩子和家長們都更有吸引力。

中國數碼文化集團也有類似的設想。

7月31日，林書豪在「刀塔英豪會」上與各路好手打了一場DOTA2友誼賽。

本次活動由中國數碼文化集團主辦。該公司從去年開始打造「明星戰隊」——由明星代言或出任電競戰隊的隊長。去年9月，中國數碼文化集團與VG電競俱樂部達成合作協議，創建電競戰隊VG.J，並由林書豪擔任榮譽隊長。

值得一提的是，該公司也與周杰倫和林俊傑簽訂合約，成立電競戰隊。「3J」合體符合中國數碼文化集團的戰略構想。但是明星平時鮮有時間鑽研電競，水平與職業電競選手也有差距。所以，對於林書豪來說，「榮譽隊長」只是在表面上改變了普通形象代言的身份。

在林書豪之前，多位NBA球星剛剛結束了今夏的中國行：斯蒂芬·庫里直接在北京站發布中國行專屬配色球鞋；克萊·湯普森無論走到哪裡都穿著「要瘋」的安踏T恤；韋德直接參与「韋德之道」產品設計，還前往煙台推廣自己的紅酒品牌。

相比這些成功改變「推銷員」身份的球員，林書豪還有很長的路要走。不過，就像林書豪在去年接受懶熊體育採訪時說的，除了籃球，當下最專註的還是自己的基金會。

熱心青少年成長的「公益人」

本次中國行，很多活動都跟青少年密切相關。

談到明星賽賽後的慈善晚宴時，林書豪告訴懶熊體育，籌款的目的是為基金會找到對籃球有熱情有天賦，但是沒有資源途徑去打籃球的孩子，帶他們來參加籃球學校，培養他們的籃球能力。

「我希望我做的每件事情，都有慈善的因素在裡面。」

林書豪關心青少年發展的原因是多方面的。位於矽谷的帕羅奧多是林書豪的故鄉，但近幾年卻頻發青少年自殺事件，從2003年到2015年，這裡一共發生了229起青少年自殺事件。

從小在這裡長大，林書豪的身邊就有自殺的同學。在哈佛接受過優質教育，但也在NBA各支球隊之間輾轉的他深切體會到青少年的壓力。因此，青少年自殺事件對林書豪的觸動極大。

希望開啟人氣「第二春」

林書豪屬於「一夜爆紅」的球員——2012年的「林瘋狂」讓所有人記住了他。那個二月是他人氣的巔峰。但短短一個月後，林書豪半月板撕裂，賽季報銷。

隨後那個賽季簽約休斯頓火箭，「姚麥時代」遺留的情懷讓林書豪維持住國內人氣。這之後林書豪又輾轉洛杉磯湖人和夏洛特黃蜂，一半以上比賽以替補身份出場，個人數據也並不突出。直到去年與布魯克林籃網簽下大合同，雖然林書豪出戰的比賽數據亮眼，卻飽受傷病困擾。

對比前幾年林書豪的中國行，今年的行程時間最長，活動也最繁多。除了品牌活動、訓練營和表演賽，林書豪還參訪了虎撲和騰訊體育。

與虎撲簽約終身員工合同，在騰訊球迷社區與球迷互動等等活動都是為了吸引人氣，而這兩家公司的社區和論壇聚集了國內大部分的籃球愛好者。

根據NetsDaily的報道，面對即將到來的新賽季，書豪把「打得開心」放在了個人數據和成就之上：「我認為最重要的事情就是開心，當我每天打球時，我希望我是以愉悅的心情在打球。我不會在意我個人的數據。」

林書豪即將年滿29歲，正值當打之年，布魯克林籃網隊今夏的操作也算可圈可點，不過，想要在短時間內收拾好前幾年遺留下來的爛攤子並不容易。因此，在個人數據和球隊榮譽都很難在短時間提高的情況下，林書豪思考如何擴大自己在籃球以外的影響力也就不出奇了。

Jr.NBA請林書豪當導師也說明，其亞洲面孔和逆襲故事現階段仍對NBA有很大作用。而對林書豪自己來說，在商業方面自主品牌剛剛起步，而公益教育上與李群的籃球聯盟也剛剛成立，如何平衡精力投入，找准重心，是他職業生涯下半段的重要挑戰。

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