《三生三世十里桃花》首日票房預售破億，阿里影業再度「換帥」迎來第一個挑戰？

《戰狼2》目前累計票房已經突破了19億大關，影市也正是憑藉著這部影片的「票房擔當」成功回暖。

作為阿里影業又一部主控的項目，被光線影業8億「秘密」保底發行，再加上萬達坐鎮聯合出品方，《三生三世十里桃花》（以下簡稱《三生三世》）被多家巨頭聯合護航也讓外界十分看好。另外，作為一部超級IP巨制，再加上楊洋和劉亦菲的CP以及突出視效，也能讓這部影片展現出不錯的競爭力。

今日由於《三生三世》14點才在全國公映，所以排片佔比僅為32.3%。但今日預售票房破億，暫列單日票房第二位，還是讓電影保持著一定的競爭力。

作為阿里影業又一主控主投的大片，這部電影在影市的表現或許會讓剛剛宣布「換帥」的阿里影業迎來第一個挑戰。

首日預售輕鬆破億，《三生三世》成阿里孵化IP的「試驗田」？

相比《戰狼2》如今的突圍扮演的「黑馬」角色，《三生三世》從一開始就是大製作的化身。無論是原著還是電視劇，《三生三世》從開拍到定檔的一舉一動都吸引著外界的目光。

這部電影貓眼想看人數達到了81萬，在整個暑期檔都算作是絕對的佼佼者。此前《三生三世》劇版播出火爆，僅優酷土豆的播放量就超過了140億，這為電影的市場普及帶來了極高的熱度。而楊洋+劉亦菲的CP也得到了大多數粉絲的認可，此外電影突出的視效場面也是其最大的法寶。

趙小丁是張藝謀的「御用攝影師」，安東尼·拉墨里納拉擔任過《蜘蛛俠》的特效執導，在視效製作上經驗豐富。兩位「奧斯卡」級別的導演聯手，讓電影的視效場面得到了充足的保證。

據悉，電影95%的鏡頭都由特效完成，並且邀請多家業內頂尖製作公司參與到特效製作過程當中，其中包括DEXTER、PIXOMONDO、4th Creative Party、Digital Idea、視點映畫、VHQ、時光坐標等。

不過對於阿里影業而言，《三生三世》不僅僅是一部電影的成功與否，它的推出某種程度上擔負著阿里孵化IP模式的實驗。《三生三世》電視劇僅在優酷土豆的播放量就超過了140億，據悉，電視劇熱播期間阿里影業將IP授權給10大核心品類40個品牌商家，最終由這些商家開發並銷售的「三生三世」相關衍生品，獲得了超過3億元的總銷售金額。

今日伴隨著電影上映，《三生三世》同名改編網遊正式開啟公測。所以，阿里影業通過《三生三世》試圖開始尋找影劇游聯動開發模式。這樣的IP綜合開發能否成功，一定程度上對於阿里大文娛聯動的核心策略可能會起到一定的影響。

「大考」之前再度「換帥」,執意「轉型」的阿里仍需完成挑戰？

上一次阿里影業CEO「換帥「發生在去年的12月，當時阿里影業宣布俞永福兼任CEO，原CEO張強和原總裁張蔚轉任聯席總裁，向俞永福直接彙報。

隨後阿里影業首部主控主投的電影《擺渡人》上映，結果票房和口碑雙雙失利。累計票房報收4.82億，豆瓣評分僅為4.0分，這部由王家衛監製，張嘉佳導演，梁朝偉+金城武+陳奕迅的「超級IP」一度因保底發行過於誇張而作罷，但電影的實際表現和本身所具備的體量級相比嚴重不符。

這部電影讓阿里影業一度處於被質疑的風口，儘管張強卸任阿里影業CEO的時候，阿里影業就表示，將對組織和業務形態進行全面升級。但這部電影的失利，多少加重了阿里影業的壓力。去年阿里影業虧損9億，除了「助攻」淘票票爭奪市場份額，《擺渡人》票房成績不達預期也難逃其責。

如今《三生三世》上映前一天，阿里影業再次宣布「換帥」。阿里大文娛董事長兼CEO俞永福宣布，阿里巴巴合伙人樊路遠（花名木華黎）將加入阿里大文娛，分管電影產業相關工作，接替俞永福出任阿里影業CEO，向俞永福彙報。

某種程度上，如今阿里影業的再一次「換帥」是兌現上海國際電影節期間，阿里影業揚言轉型「新基礎設施公司」的承諾。俞永福當時表示，中國電影產業的發展需要加快電影產業新基礎設施的建設，而阿里影業將通過構建用戶觸達、商業化和內容產業化三大「新基礎設施」，賦能電影產業。

這意味著，俞永福寄希望阿里影業通過其強大的平台來對整個電影產業實現升級。而阿里影業背靠阿里大文娛，的確在這樣的核心戰略中佔據著突出的優勢。其實互聯網影視公司究竟是否適合上游的內容製作一直備受行業質疑，從實際的表現來看，互聯網影視公司交出的「答卷」也難以讓人滿意。

此時，阿里影業率先帶頭宣布轉型，的確讓電影行業逐步朝著「專業化」的方向邁進。但上次阿里影業「換帥」就宣稱轉型，隨後推出的《擺渡人》草草收場，不達預期。但當時阿里影業在轉型升級上並沒有明確，如今伴隨著阿里大文娛的進一步整合，阿里影業如今的「換帥」再次強調「基礎設施」，那麼《三生三世》或許就是阿里影業「轉型」的第一次大考。

作為主控主投的大IP，阿里影業能否助推《三生三世》成為「爆款」十分關鍵。從目前多數實際表現來看，阿里影業在市場資源的積累上的確做得非常出色。聯合出品方引進萬達和光線，從地面宣發到在線票務都能給《三生三世》帶來好處。

如今《三生三世》首日預售票房即可破億，一方面是電影體量級的絕對助推，另一方面或許也離不開「轉型」後的阿里在背後的使力。但如今《三生三世》同樣面臨著《擺渡人》類似的問題，IP+演員+背後主創都是最頂級的陣容搭配，但是在口碑上卻存在一定的風險。

畢竟《戰狼2》貓眼觀眾評分目前依舊有9.7分、《建軍大業》也有9.1分、《閃光少女》9.2分、《綉春刀2》8.5分，豆瓣評分也都在7分以上，幾部國產大片的口碑表現均有不錯的發揮。

所以，阿里影業如何利用平台幫助《三生三世》持續競爭，或許才是「轉型」中的阿里面對的第一大大挑戰。

光線「被動」披露8億保底，保底發行依舊是「雙高」產物？

其實無論是北京文化還是光線影業，目前已經屬於業內的「老炮兒」，對於它們而言不再需要通過保底發行來獲得參與頭部資源的「通行證」。但影市進入到了轉型期，大IP失靈、影市類型顛倒，即便是巨頭也免不了在這種變革中艱難的度過「陣痛期」。

如今參與保底發行的不再全是「迷戀」保底發行的的「狂徒」，分期付款和更加嚴密、複雜的保底協議讓保底發行也逐步的理性化。但不可否認，影片的口碑、檔期仍然深深的影響著保底發行的成功與否。保底發行仍然是收益高、風險高的「金融代表」。

值得一提的是，光線影業一直是保底發行堅挺的反對者。王長田在多個公開場合不斷強調保底發行不會成為市場主流。但事實上，光線影業此前也參與到了保底發行當中。

不過光線傳媒保底《三生三世》還是被動「曝光」。今年，台基股份擬收購上海尚世影業有限公司的交易隨後受到了監管部門的問詢。隨後在一份台基股份的回復公告中披露，2017年潤金文化將獲得投資電影《三生三世十里桃花》的收入。根據與光線傳媒簽訂的發行保底協議，潤金文化將獲得不低於3000萬元的投資收入及發行收入分紅。

這也就意味著，按照按照潤金文化的投資比例以及票房分賬的比例演算，再加上光線的發行代理費和光線支出的宣發費，光線影業實際的保底金額應該定格在8億左右。

作為一部IP巨制，《三世三世》有著保底發行成功「靠岸」的外表，但同《擺渡人》一樣，口碑承擔的極高風險讓其是否具備保底發行的「內核」引人擔憂，畢竟《戰狼2》的成功在於其突出的口碑和超高的上座率。

阿里影業旗下的淘票票風頭正勁，逐漸有著趕超貓眼電影的態勢。在《三生三世》的宣發上，貓眼+淘票票聯手可以拿下市場超過7成的線上售票份額，再加上萬達在院線資源上市場第一的份額優勢，讓《三生三世》起碼在市場資源上具有十足的把握。

和此前保底發行參與的公司相比，如今保底發行的公司更具市場統治力，這極大程度上也會提高保底發行成功的概率。

但電影面臨的口碑表現以及檔期環境上的風險仍然難以控制，《三生三世》上映初期與《戰狼2》的直面較量，在票房後期面對《鮫珠傳》、《心理罪》為首的國產片和《星際特工》、《賽車總動員3》為首的進口片聯合夾擊，險象叢生的檔期環境並非十分有利。

但起碼在上映初期，《三生三世》完全可以憑藉自身超高的吸引力和體量級與《戰狼2》形成「壟斷」，而至於能否幫助阿里影業「轉型」和光線「脫險」，可能更需要電影口碑在後期的表現。

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