優衣庫首批10台自動售衣機即將落戶美國！取名 Uniqlo to Go

原標題：優衣庫首批10台自動售衣機即將落戶美國！取名 Uniqlo to Go

日本快時尚巨頭優衣庫（Uniqlo）宣布，未來兩個月將在美國市場設置10台自動服裝售貨機 Uniqlo to Go。

優衣庫希望在美國市場獲得更大的發展。優衣庫在美國郊區的認知度和流行度遠不如其他國家和城市。因此，相比開設門店，品牌轉而開設類似於游擊店的臨時店鋪，如今的新策略便是在高流量地區放置自動售貨機。優衣庫美國營銷主管 Marisol Tamaro 表示，相較於門店，自動售貨機運營成本更低，還能觸及到更多遊客。「我們正在嘗試不開設門店，了解哪個地方能更成功。」

品牌發言人表示，優衣庫直接與機場和購物中心所有者合作，將售貨機放置在最繁忙的地方。第一批的 4台服裝售貨機將放置在加州奧克蘭國際機場、洛杉磯的好萊塢高地中心、休斯頓機場、紐約赫斯特皇后購物中心，剩餘 6個地點將於不久後公布。「關於剩下的地區，我們已經在與遊樂園、火車站、娛樂中心、電影劇院協商，旨在利用自動售貨機介紹我們的產品，打開新市場。」

優衣庫美國 CEO 瀧寬志（Hiroshi Taki）表示：「這些區域會將優衣庫的產品擺放在人流量高的地方，以更好的滿足消費者需求。我們想要推廣一種全新簡便的購物方式。Uniqlo to Go 會提供 Lifewear 最好的產品，為尋求溫暖外套或多用途背心的旅客提供便利。我們的目標是通過服裝來回應顧客的真實需求，希望這一新概念能幫助品牌觸及更多消費者。」Uniqlo to Go 目前出售兩款 Lifewear 產品：售價 14.9美元，裝在罐子中的 Heat Tech 上衣；售價 69.9美元，裝在尼龍抽繩袋中的 Heat Tech Ultralight 羽絨服。

自進入美國市場後，優衣庫便實驗了游擊零售概念，如：

• 2011年，第五大道旗艦店開張前曾推出 Uniqlo Cubes 試水，六個配備高科技外觀的正方體游擊店出現在曼哈頓周圍，在夜晚的街頭閃閃發光

• 2013年推出 UT Truck Stops，出售印有 Jean-Michel Basquiat、Andy Warhol 圖案的 UT 系列 T恤

瀧寬志表示：「Uniqlo to Go 是我們這些年來試驗的後續，以一種有趣且出人意料的方式提供優質產品。這種新奇的自動售貨機體驗，是科技、便利和高效的綜合表現。」

Uniqlo to Go 支持借記卡和信用卡支付，用戶可通過觸摸屏和流暢的用戶界面，向購物車中添加或去除商品。顧客完成交易後，一個機械手臂會找到對應的商品。傳送架將商品移送給機械臂，然後機械臂從一個打開的窗口將商品交給顧客。出售的兩款產品均有多種顏色和型號選擇，此外，顧客可在門店或通過郵件申請退貨。優衣庫計劃今後根據季節和消費者需求更換產品，也表示將擴展至印花 T恤、空氣感內衣（Airism）、貼身內衣等產品。

優衣庫母公司迅銷集團 7月表示，截止至 5月 31日的 2017財年前九個月，集團凈利潤同比增長 69.1%至 1201億日元。除更高的銷售額外，133億日元的匯兌收益功不可沒。旗下核心品牌優衣庫在海外市場呈強勢增長：

• 海外市場銷售額同比增長 5.4%至 5615億日元

• 海外市場營業利潤同比增長 61.3%至 681億日元

（詳見《華麗志》此前報道：優衣庫母公司迅銷集團最新財報：電商銷售同比增長17.3%，大中華市場利潤持續攀升）

因缺乏消費者認知、營銷力度不足以及產品展示等一系列問題，優衣庫美國一直處於運營虧損狀態。儘管 2017財年第三季度，優衣庫美國的營業虧損進一步收窄，但依然面臨挑戰。

｜消息來源：綜合自美國網站 Quartz、WWD、《華爾街日報》

｜圖片來源：優衣庫官網

｜責任編輯：LeZhi

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