《王者榮耀》玩得好，買車能便宜不少

毫無疑問，騰訊旗下手機遊戲「王者榮耀」正從一個單純的遊戲演變為一種社會現象。

從前段時間被人民日報點評所引起的「防沉迷」爭議，到近日有數據爆出其玩家群體超過兩億，其中女性玩家數量佔到 54.1%，約 1.08 億——即使你自己真的不玩，但你的身邊總會有人在玩。

除了新聞本身，這款遊戲、甚至「王者榮耀」這四個字所引起的關注熱度必然會導致有品牌和商家想蹭下熱點，為己所用。

最樸素的，莫過於一些餐飲店家的「段位打折」優惠。

這種略顯粗暴的營銷手段，似乎正在被越來越多的品牌所接受，包括汽車廠商也不能免俗。

近日，廣汽傳祺全新小型 SUV GS3 正式在旗下天貓商城開始了預購，最低首付 8000 元，價格區間 8 萬- 12 萬。與以往預售不同的是，還為王者榮耀遊戲段位鉑金以上的玩家提供專屬優惠。

同時，廣汽傳祺還在微信朋友圈中悄然搞起了朋友圈分享集贊送遊戲皮膚的病毒傳播。

這個集贊活動並沒有在天貓等官方頁面上公開傳播，但從天貓客服的忙碌程度上來看，並沒有妨礙到傳播熱度。

GS3 是一款定位低於廣汽傳祺 GS4 的全新小型 SUV，軸距為 2560 mm，沿用了目前傳祺 SUV 家族的外觀風格和內飾設計。

動力方面， GS3 將搭載 1.3 T 渦輪增壓和1.5 L 自然吸氣兩款發動機，此外還有廣汽傳祺自主研發的插電混動版本，預計在 8 月 26 日正式上市。

這也早已不是汽車廠商第一次利用王者榮耀來宣傳新車了。在今年 3 月，寶馬中國和騰訊就曾合作，以寶馬新 1 係為原型給遊戲人物「趙雲」設計名為「引擎之心」的新皮膚。

雖然這款價格近 200 人民幣的限定皮膚在實際遊戲中很少有玩家真的購買使用，為期一個多月的遊戲開屏推廣，結合王者榮耀當時已經超過5000 萬的日活，從營銷的角度看，寶馬賺到了眼球，騰訊借著豪華品牌提高了形象，可謂雙贏。

但騰訊也不可能為每個汽車品牌都設計一款皮膚。寶馬之後，如何和「王者榮耀」結合想必成為了很多汽車廠家給廣告公司設置的難題。

而選擇借「王者榮耀」營銷的背後邏輯，顯然還是如今汽車行業每個車企必談的「品牌年輕化」。

以往的汽車營銷，男性用戶圍繞體育運動，女性用戶圍繞時尚，整體靠大牌明星代言，可謂已經套路化。而在追求品牌年輕化時，「年輕人究竟喜歡什麼？」就成了擺在所有車企、廣告公司面前的共同課題。

於是，以往在主流文化視線之外的，以動漫、遊戲代表的二次元和宅文化成為了很多廠商關注的焦點。據說，有些汽車廠商市場部在員工培訓手冊中專門加上了「二次元語言解釋」的頁面。

在剛剛結束不久的 Chinajoy 上，就出現了以往總是在各種體育比賽和政商會議中出現的「官方指定用車」。

遊戲人物、虛擬偶像與汽車的結合也已經是屢見不鮮。

有趣的是，就在幾乎所有汽車品牌都在為「變年輕」而讓營銷活動「變潮、變鬧」的時候，曾經走這個營銷風格的 MINI 如今悄悄把經銷店重新裝修成了「性冷淡」風，請來了朴樹、劉若英講小清新的故事。

仔細想想，如今對於主流文化而言陌生的二次元文化，總會隨著年輕人的成長變得司空見慣。而到了那個時候，品牌年輕化又該用什麼來包裝和講故事呢？

或者，換一個角度，傳統汽車營銷中所缺失的，僅僅只是年輕人喜歡的文化元素嗎？

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