票房突破17億 市值猛增30億《戰狼2》為什麼這樣燃

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成都商報記者獨家專訪成都製片人張苗，揭秘《戰狼2》8億保底發行幕後走紅密碼

今年的暑期檔被吳京導演兼主演的主旋律電影《戰狼2》徹底點燃了!據貓眼電影的票房數據，截至記者發稿時(8月2日18：00)，《戰狼2》的票房已經突破17億元，而此時距其上映還不到7天。《戰狼2》火了，也讓電影最大保底發行方北京文化股價幾度一字板漲停，市值猛增30億。

特別值得一提的是，《戰狼2》的製片人張苗是成都人，他也是北京文化電影事業部總經理。昨天，張苗接受成都商報記者專訪，揭秘《戰狼2》8億保底發行不為人知的幕後故事，以及該片走紅的密碼。

[和力]

《戰狼2》為什麼這樣火爆?

「《戰狼2》像一把鑰匙，打開了觀眾內心對祖國強大的自豪感」

7月27日20點，《戰狼2》正式全國公映，不到4天票房就突破10億，成為華語電影史上最快破10億的影片;並在7月30日一天拿下3.59億，刷新了華語影史單日票房紀錄。和往年的現象級電影相比，《捉妖記》上映4天票房6.7億，《美人魚》上映4天票房10.2億，按照目前《戰狼2》的票房增速，最終有可能追趕《美人魚》33.9億內地最高票房紀錄。

成都商報記者曾到太平洋(4.140, -0.04, -0.96%)影城(王府井(16.040, 0.02, 0.12%)店)、成都百麗宮影城(太古里店)實地探訪，發現《戰狼2》的非黃金時間上座率也非常高。口碑上，豆瓣評分為7.5分，比《戰狼1》高了不少。

《戰狼2》製片人張苗是成都人，也是北京文化電影事業部總經理，雖然常年在北京工作，但對家鄉很有感情。作為製片人，張苗分析了《戰狼2》火爆的原因。他直言：「首先，我要把這個掌聲送給吳京導演，他是這個影片的靈魂。導演、主演、編劇、武術指導，甚至連歌都是他自己唱，從製作到後期再到宣發，他都是深入地投入。第二，我覺得影片的出品方在宣傳發行和推廣過程中，力量是非常統一的。北京文化作為宣傳發行的主導公司，得到了非常多的協助和幫忙，所以大家看到《戰狼2 》的宣傳發行是一個聯合戰隊狀態的飽和式營銷。第三個原因，感謝市場觀眾對影片的肯定，如果沒有市場的厚愛，沒有因為祖國的強大而帶給觀眾的民族自豪感，這個影片就不會獲得這麼多共鳴。從這三點看，可謂天時地利人和。」

張苗感慨：「對於今天這個票房的成績，既在預期之中又感到很開心。這個開心不是因為票房有多高，而是『天道酬勤』，因為以吳京導演為首的所有主創們，大家忘我地付出，得到了一個公正的回報。」

《戰狼2》中打鬥場面精彩刺激，與好萊塢大片《血戰鋼鋸嶺》有相似之處。對此，張苗直言：「我不想去和其他影片比較，我只能說在《戰狼2》的眾多成功因素當中，有一個我覺得做得最好的，就是它像一把鑰匙，打開了很多觀眾內心對於祖國強大的自豪感，影片在這方面做得很成功。」

編輯：法人編輯

[拼力]

為何敢8億保底發行《戰狼2》?

「我被吳京導演的創作狀態和專業精神深深折服，他有勇氣去挑戰一個重工業的軍事題材影片」

北京文化於2016年8月宣布，聯合關聯方北京聚合影聯文化傳媒有限公司(簡稱「聚合影聯」)為由吳京主演的《戰狼2》進行8億元票房保底。公告顯示，北京文化與北京登峰國際文化傳播有限公司(簡稱「登峰國際」)、聚合影聯簽署了《電影<戰狼2>發行合夥協議》，登峰國際委託公司在境內發行《戰狼2》，並由聚合影聯執行影片宣發工作。登峰國際的股東為吳京、吳燕。

具體來看這一協議，北京文化出資1.4億(保底費用)，聚合影聯則出資6000萬(宣發費用)和7759.42萬(保底費用)，共計1.38億元。按約定，若影片票房在8億元以下，發行方票房分成比例總和為12%，其中北京文化6.6%、聚合影聯5.4%;票房在8億~15億元之間的部分，則發行方票房分成比例為25%，其中，北京文化、聚合影聯分別為13.75%、11.25%;若電影總票房超過15億，則15億以上的部分，北京文化、聚合影聯分成比例為8.25%、6.75%。

當時計算，吳京的登峰國際將提前獲得約2.17億的保底金額，對於投資約1.5億的《戰狼2》來說，吳京已經提前鎖定了至少6700萬元的利潤。而從後期製作來看，影片的製作投資近2億，吳京把原本揣到兜里的利潤花在了影片上，保證了影片的質量。

業界預測《戰狼2》最終票房或將達到40億，若以此推算，根據協議，吳京的利潤將達到約4.6億，而北京文化達到1億以上。對此，張苗表示：「北京文化作為保底的製片方，充分秉承了對核心創作者和出品方的最大敬意。我們這次沒有(賺)那麼多的原因，甚至在15億以上的部分還降低了收益，目的就是想給市場傳達信心。」

「我們當初選擇投資，有兩個原因，第一是對項目的喜愛和自信，我讀完劇本後就被深深打動了，我喜歡這個項目。第二也是最重要的原因，我被吳京導演的創作狀態和專業精神深深折服。電影永遠有風險，看到《戰狼2》這個成績，我是平靜中的開心，我覺得最大的風險就在於，吳京導演去做了一個我們中國電影(18.060, 0.06, 0.33%)工業並不是特別擅長的類型片，他非常有勇氣和挑戰精神去做了一個重工業的軍事題材影片。」

拍攝《戰狼2》，吳京非常拚命，他透露影片一開始那一場一鏡到底的海中打戲，他差點淹死在海水中。至於流血、受傷更是稀疏平常，被鋼板砸傷手臂，在高空管道上不慎摔倒，被碎石擦傷眼睛，手腕被卷進鐵鏈……可以說，《戰狼2》是吳京拼出來的。

[合力]

電影宣傳發行有什麼秘訣?

「我們採取了開放式的宣髮狀態，提出了一個飽和式營銷的概念」

值得注意的是，北京文化董事長宋歌曾任北京完美時空文化傳播有限公司董事長、萬達影視傳媒有限公司總經理，其在實業及資本運作方面擁有豐富的運營經驗和紮實雄厚的行業資源。而宋歌正是北京文化「保底」的始作俑者。去年底，宋歌在接受媒體採訪時說：「我們怎麼確定要不要保底?第一，我們對這部電影有信心，判斷它不會賠;第二，我們能通過很多手段把電影再分包出去，從而控制風險;第三，我們的發行實力強大，能夠保證電影更好地推出。」這三點也正是在《戰狼2》保底中，北京文化的底氣和執行力。

一部電影票房好，宣傳發行同樣重要，目前吳京正在為電影做路演宣傳。拍電影很拼，吳京為電影跑路演也非常拚命，這次他要到20多個城市跑路演，基本每天一個城市。

據介紹，《戰狼2》背後有14家出品方。張苗也透露了影片的宣發策略：「第一，我們這次的宣傳發行策略，是一個開放式的宣髮狀態，為了讓影片面對龐大的國內市場和複雜的競爭環境取得好成績，我們採取了開放式的合作狀態，也就是選擇這個行業中對這個影片有信心，可以秉承同樣宣發理念的合作夥伴一起來做這個事情，眾人拾柴火焰高。第二，宣發裡面，我提出一個飽和式營銷的概念。所謂飽和式營銷，就是在每一個節點上，如果往常使用100個力量單位去完成的事情，為了把它做得更紮實，我使用了150~200個力量單位去完成。在長達一年多的宣發過程中，所有的宣傳夥伴跟我們一起，為了不貽誤戰機，在每個節點上花的力度都是傳統宣傳的1.5~2倍。面對這麼大的市場，我們找到了很多志同道合的夥伴，這是一個很好的合力。」成都商報記者 張世豪 實習生 曹鳳潔

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