懸疑+燒腦，天貓的這個H5我也就玩了十幾遍而已

H5 還能玩出什麼新花樣？

這估計是不少品牌和營銷人都在苦思冥想的問題。當用戶滑過手機屏幕時，能在最短的時間裡，依靠吸睛的內容、新穎的形式、酷炫的技術換來他們的停留和轉發，這似乎是一件越來越難完成的事情。

但有一個品牌卻偏偏不信這個邪，在 H5 這片激烈的移動營銷戰場上，居然每次都能做到推陳出新，看後讓人忍不住感嘆：「厲害了，居然還有這種神操作！」估計你也猜到了，沒錯，這個傲嬌的品牌就是天貓。

做創意，先要有一個女媧都補不上的腦洞

去年雙十一期間，天貓用一支名為「一封穿越宇宙的邀請函」的 H5 引爆網路，相信大家對它依然記憶猶新。在呈現方式上，這支 H5 選擇了時下最流行的 VR 技術，並採用空間推移的「一鏡到底」，打造出身臨其境的酷炫裸眼 VR 體驗效果。相信即便放在現在，這也是一份當之無愧的現象級神作！

在今年年初，天貓再度發力，針對天貓年貨節專門推出一支製作精良的 H5「一隻挖空心思的行李箱」。這支 H5 用一鏡到底的走馬燈形式輪轉，在視覺上結合傳統剪紙設計，配上走心的文案故事，不出意外的又一次在大家的朋友圈引起刷屏。

而最近，天貓又有了新動作，為了即將到來的

「天貓 88 會員節」

活動，它打造出一款交互體驗極強的H5

「密室逃脫之神秘後台」

，再次給大家帶來與眾不同的驚喜體驗。天貓在用一件件刷屏級作品，傲嬌地告訴大家——

跳出千篇一律的套路，H5 營銷就仍然無限可能。

下面，讓我們一起來看看，這支既燒腦又有趣的「密室逃脫」版 H5 懸疑大片吧！

抓住你的眼球，沒得商量

跟 H5 的標題一樣，這完全就是一個懸疑感十足的密室逃脫遊戲。

點進去後，伴隨著一陣詭異低沉的音樂，我們會進入到一個神秘的化妝間。閃爍不明的燈光，空無一人的場景，再配上偵探劇中標配的 BGM，瞬間就讓你的情緒跟著緊張起來。

越是詭異，就越是想要一探究竟。這種奇怪的心理正好被天貓抓住了，哪怕已經知道這會是一個廣告，還是能吸引著你不由自主地繼續玩下去。

在解密過程中，頁面中會出現一系列線索，指導你找出逃出這個房間的方法。

殘缺的海報、印著唇印和神秘數字代碼的紙片、離奇響起的電話和藏在天貓盒子里的熒光棒。所有的線索環環相扣，卻都意有所指，讓你爽快地體驗了一把當名偵探的感覺。

好不容易從化妝間逃出來，遊戲卻並沒有結束。

就像是遊戲的第二個關卡，在導播室這個新場景內，你還要繼續尋找終極線索。但有了上一關的經驗，玩到這裡大家估計已經駕輕就熟。

在破解出現的各種線索後，你開始離真相越來越近。直到打開最後的保險箱，找到藏在信封里的天貓優惠卡和完整的海報，所有的一切才終於「真相大白」，

原來這是天貓為「 88 會員節」籌劃的一波福利推廣。

不可否認，這次密室脫逃體驗在一開始就牢牢抓住你的眼球，並讓你心安理得的吃下了這波安利。遊戲結束，或許你的心裡還會升起不少通關的成就感。

花式營銷，自古套路才得人心

在完整體驗完天貓的這支 H5 後，其實也就不難理解，它能在網路怒刷一波存在感的原因。

1、找准用戶 G 點，做好用戶互動

事實上，如果是在遊戲 APP 上玩到類似的密室逃脫遊戲，就並沒有什麼稀奇和大不了的。但是天貓卻另闢蹊徑，把這個遊戲放到一個 H5 中來呈現，這種反常規的新鮮感就會在用戶心中被不經意地激發出來。

另外，這支 H5 將

密室逃脫、懸疑、遊戲交互

等元素融合一體，與用戶間的沉浸式交互體驗也做得遊刃有餘，既保證了足夠的趣味性和懸疑感，又不至於讓人因難度過大而中途放棄。最終吸引了大批用戶堅持在 H5 頁面停留到最後。

2、廣告不一定出現在最後，要學會在一開始搞事情

如果我們仔細研究這支 H5，會發現天貓會在每一個恰到好處的時機，在密室線索中碎片化植入「 88 會員節」的信息元素。例如帶唇印的紙片，暗指會員日時間。而熒光棒和蔡依林發來的簡訊，則是指向阿里會員尊享演唱會。

每一輪破解謎團的過程，天貓都於潛移默化間，在用戶腦海中強化了整場營銷的關鍵信息。

很多人覺得 H5 將死，是因為在這個小房間里湧入了太多的人，我們漸漸覺得枯燥和喘不上氣。但其實，只要在這個小房間里再打開一扇窗，你會發現 H5 營銷還有更寬廣的邊界。

或許也因為這樣，比起天貓這次「 阿里88會員節」中的各種驚喜優惠和阿里會員尊享演唱會，這支 H5 的新玩法會讓人覺得更撩人。

現在點擊「閱讀原文」，來體驗一下這場天貓密室脫逃的刺激和快感吧！

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