華為和蘋果貼身廝殺開始，小米在中端獵殺藍綠兄弟

近一段時間，中國智能手機市場數據亂飛，各種所謂的市場調查機構或研究機構的各種市場份額數據相互打架，讓人看得眼花繚亂。中國智能手機行業的營銷再次開始的全新的模式，姑且叫作數據戰爭吧。

8月2日晚間，IDC國際數據公司發布了2017年第二季度全球和中國市場的出貨量統計報告，終於可以看清第二季度智能手機產業的變化情況。

一、季度出貨只差250萬台，華為和蘋果的戰鬥開始了

從IDC第二季度全球出貨量數據看，第二季度，三星保持穩定，同比增長1.4%，以23.3%的市場份額穩居出貨量第一，甩開了第二名蘋果11個百分點。

蘋果的出貨量雖然同比增長1.5%，整體出體達到了4100萬台，市場份額達到了12%，但受華為19.6%的同比增長，進一步縮小了與華為之間出貨量的差距。

第二季度華為全球出貨量達到了3850萬台，市場份額上升至11.3%，這一份額與蘋果相差只有0.7%的差距。從華為歷史數據來看，第三季度基本會保持在與第二季度相近的環比增長，也就是說，如果第三季度蘋果繼續保持個位數據增長，華為極有可能在第三季度整體出貨量和市場份額超過蘋果。

最大的變數在於，如果蘋果新一代iPhone 8在9月初到9月中旬發布，那麼受新機的影響，第三季度蘋果的出貨量將大大超過第二季度的出貨量。當然，據相關信息顯示，華為Mate 10極有可能在蘋果iPhone 8發布之前先行上市，這有可助於華為在第三季度保持市場份額繼續保持快速增長的勢頭。

總體而言，第三季度誰是全球市場的第二？是智能手機產業最大的一個懸念，無論對於蘋果還是華為，這都是一個非常具有標誌意義的事件，所以接下來的兩個月中，雙方新機的發布時間和市場營銷和品牌傳播將會進入一個全面對抗時期。

蘋果本季度以微弱優勢暫居市場出貨量和市場份額第二，但與第三名的華為差距極小，這一局勢的形成，基本上結束了長久以來全球智能手機市場雙寡頭的形勢，三強並列的局面已經形成。

當然，無論下季度華為超過蘋果成為市場份額的第二，還是蘋果繼續保持第二名形勢，這已都不太重要。蘋果和華為在爭奪第二名的問題上，應該會是一個相對和的拉鋸戰。即使對快速增長的華為而言，快帶解決戰鬥的可能性也不大，無論在產品創新能力和用戶忠誠度方面，蘋果仍然是全球第一的位置短時間內不會發生變化。這就意味著，即使是華為在出貨量和市場份額上成為全球第二名的手機廠家，但在品牌和利潤方面，與蘋果和三星的戰鬥仍然會長期存在。

二、OPPO、vivo進入季節性波動，鉛華落盡

在IDC的市場報告里，只列出了市場排名前五的廠家，vivo並未出現在前五的廠家之列。但在中國市場出貨量排名中，vivo以1600萬台的出貨量排名第三，中國市場份額14.4%，參考其它數據公司的報告，vivo第二季度的出貨量應該在2400萬台左右。

OPPO和vivo這兩年在娛樂營銷中像神一樣存在，每每曝出100%以上的同比增長。在上季度的分析中，刀客就指出，OPPO、vivo快銷品的打法並不完全適應耐用電子消費產品，其出貨量曝增的核心原因還是在於他們對三線以下市場的渠道深耕，在品牌影響力方面並沒有形成能支撐起銷量的能力。

從本季度的同比增長和環比增長來看，OPPO、vivo的增長都呈現出了受季節性因素的影響，即使是在OPPO R11巨量廣告轟炸的情況下，整體出貨量同比增長只有22.4%，與小米68.9%相比，差距是明顯的。vivo的表現更令人不解，在中國市場同比增長僅有9.3%，不僅沒有出現奇蹟，這一增長速度是市場排名前五里最低的。

事實上，當三線以下市場的4G換機潮結束後，OPPO、vivo並沒有在一線、二線市場形成品牌影響力，舊有市場增長停滯，新市場受阻，原有的娛樂營銷效果見底，整體銷量增長不會再有突破性的空間是必然的事。

就目前藍綠兩兄弟市場數據而言，在經過了神話般的增長後，兩兄弟無一例外地進入了受新產品、季節性因素影響的常規發展時間，雖然銷量還在增長，但快速增長的其它廠家相比，其未來退出全球前五是大概率事件。

三、小米觸底反彈，中端機市場的戰爭即將全面爆發

在2017年第二季度的出貨量報告中，除了華為已非常接近蘋果的出貨量的驚喜以外，小米接近60%的同比增長，是第二季度最大的亮點。

雖然小米自己公布的出貨量是2316萬台，但在IDC的報告里，小米第二季度的出售量為2120萬台，但這並不影響小米整體出貨量和市場排名。

很顯然，第二季度小米的出貨量受到了小米6上市的影響，同時中國以外市場的銷量增長給小米提供了更廣闊的空間。與以前相比，小米與諾基亞在專利方面的合作，應該是為小米在全球拓展提供了條件。在實際市場表現方面，小米在本季度中國以外的市場大致出貨量應該在900萬台左右，這一數據遠高於OPPO和vivo，這也在一定程序上說明，在小米解決了產品問題和專利問題之後，小米很可能會成為中國手機廠家第三個在全球市場有所作為的廠家。

同時，小米在三線以下市場的渠道建設，正在縮小與OPPO、vivo在線下市場的差距，加上小米在一二線市場的品牌優勢和傳播優勢，在中端市場2500~3000元檔，小米與OPPO、vivo的廝殺應該說剛剛開始，觸底反彈的小米，無論從產品質量還是外觀設計方面還是有一定的優勢。從第二季度的數據來看，OPPO和vivo的出貨量增長受阻，很大一個原因是受到了小米二起崛起的影響，特別在一二線市場，在價格相同的情況下，小米在用戶中的口碑會更加影響到用戶的選擇，何況小米千元級的產品性能又遠高於藍綠兄弟的產品。

這是一個信號，也就是說，在接下來的一段時間裡，小米在中端機市場獵殺OPPO和vivo是大概率的事件，如果在三季度，小米繼續保持在40%以上的同比增長，那麼小米很有可能會重回中國市場第三的位置。

同時，在中端市場，榮耀也是一個不可忽略的對手，所以整體而言，在第三季度，小米、OPPO、vivo以及榮耀，將會在中端市場展開更為激烈的廝殺。

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