Q2中國市場華為繼續領跑 小米躍居第四

【手機中國 新聞】國際數據公司（IDC）昨日發布了最新的手機季度跟蹤報告。報告顯示，2017年第二季度，中國智能手機市場出貨量同比下降0.4%，不過位居前列的中國智能手機廠商均實現了不同程度的增長。華為同比增長22.6%，繼續領跑中國市場。而小米在歷經五個季度的平緩發展後，二季度出貨量強勢反彈，同比猛漲25%，而躍居第四。

二季度中國市場小米躍居第四

OPPO位居第二，vivo位居第三，出貨量同比增長分別約為11.3%和9.3%。蘋果落到第五，同比下滑7.6%。

IDC還對各廠商的狀況進行了分析：

華為：子品牌榮耀在完成了產品規劃，調整了產品設計後，自2016年中至今，持續實現快速穩定的增長，驅動華為整體增長。榮耀系列的產品外觀設計、組件性能、技術應用和底層軟體開發持續性升級，為消費者提供了良好的體驗。因此，其品牌的市場認可度與用戶口碑持續提升。

OPPO：聚焦化戰略帶來增長動能。在經歷了兩年的高增長後，OPPO智能手機出貨量仍然保持穩定增幅。除了其龐大的銷售網路與廣告投放以外，OPPO的聚焦化策略確保了其穩定發展。OPPO對於解決產品使用痛點的聚焦，對於開發產品核心應用技術的聚焦，對於目標用戶群體口碑傳播與推廣的聚焦，以及其持續性的聚焦明星效應，聚力粉絲效用，穩固了其品牌地位。

小米：新零售轉型幫助其手機業務實現恢復增長。小米直營體驗店既推動了手機線下銷量，更多的提升了小米的品牌體驗。通過全渠道零售轉型，小米產品覆蓋更多用戶群體。而通過降低線上線下的運營衝突，提高手機供應鏈和產業鏈的管理能力，小米的運營效率進一步提升，產品出貨與銷量得以鞏固。

IDC預計，2017年第三季度，中國智能手機市場將有所回暖，整體市場容量將呈上升趨勢；2017年第四季智能手機市場也將顯著增長，但難以超越去年同期增長水平。

另外，全面屏等新技術應用解決方案將促進手機市場新一輪革新。IDC中國研究經理金迪強調：「儘管差異化的硬體設計可以幫助品牌在市場中增強獨特性，但是通過新技術的應用，來提供新的體驗價值或應用場景則更為關鍵。例如，諸多廠商正在規劃的全面屏設計，需要確保在產品走向市場時，能為用戶提供基於全面屏的使用場景，並帶來體驗升級。」

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