最新中國互聯網發展報告 第40次

8月4日，互聯網路信息中心（CNNIC）發布第40次《中國互聯網路發展狀況統計報告》（以下簡稱「報告」），以下為報告主要內容摘選：

基礎數據

截至2017年6月，中國網民規模達7.51億，半年共計新增網民1992萬人。互聯網普及率為54.3%，較2016年底提升了1.1個百分點。

截至2017年6月，中國手機網民規模達7.24億，較2016年底增加2830萬人。網民中使用手機上網人群佔比由2016年底的95.1%提升至96.3%。

截至2017年6月，中國網民中農村網民佔比26.7%，規模為2.01億。

截至2017年6月，中國網民通過台式電腦和筆記本電腦接入互聯網的比例分別為55.0%和36.5%；手機上網使用率為96.3%，較2016年底提高1.2個百分點；平板電腦上網使用率為28.7%；電視上網使用率為26.7%。

截至2017年6月，中國網站總數為506萬個，「.CN」下網站數為270萬個。

趨勢特點

基礎資源保有量居世界前列，出口帶寬大幅增長

截至2017年6月，我國IPv4地址數量達到3.38億個、IPv6地址數量達到21283塊/32地址，二者總量均居世界第二；中國網站數量為506萬個，半年增長4.8%；國際出口帶寬達到7,974,779Mbps，較2016年底增長20.1%。

中國網民規模達7.51億，數字技術助推經濟社會轉型

截至2017年6月，我國網民規模達到7.51億，半年共計新增網民1992萬人，半年增長率為2.7%。互聯網普及率為54.3%，較2016年底提升1.1個百分點。以互聯網為代表的數字技術正在加速與經濟社會各領域深度融合，成為促進我國消費升級、經濟社會轉型、構建國家競爭新優勢的重要推動力。

手機網民佔比達96.3%，移動互聯網主導地位強化

截至2017年6月，我國手機網民規模達7.24億，較2016年底增加2830萬人。網民中使用手機上網的比例由2016年底的95.1%提升至96.3%，手機上網比例持續提升。上半年，各類手機應用的用戶規模不斷上升，場景更加豐富。其中，手機外賣應用增長最為迅速，用戶規模達到2.74億，較2016年底增長41.4%；移動支付用戶規模達5.02億，線下場景使用特點突出，4.63億網民在線下消費時使用手機進行支付。

商務交易類應用保持高速增長，促進消費帶動轉型升級

2017年上半年，商務交易類應用持續高速增長，網路購物、網上外賣和在線旅行預訂用戶規模分別增長10.2%、41.6%和11.5%。網路購物市場消費升級特徵進一步顯現，用戶偏好逐步向品質、智能、新品類消費轉移。同時，線上線下融合向數據、技術、場景等領域深入擴展，各平台積累的龐大用戶數據資源進一步得到重視。

互聯網理財市場趨向規範化，線下支付拓展仍是熱點

2017年上半年，互聯網理財用戶規模達到1.26億，半年增長率為27.5%，互聯網理財領域線上線下正在整合各自在流量、技術和金融產品服務的優勢，步入從對抗競爭走向合作共贏的發展階段，網貸理財產品收益率持續下降，行業朝向規範化發展；線下支付領域依舊是市場熱點，網民在超市、便利店等線下實體店使用手機網上支付結算的習慣進一步加深，網民中在線下購物時使用過手機網上支付結算的比例達到61.6%，在深耕國內市場的同時，我國網路支付企業紛紛拓展市場潛力巨大的海外市場。

在線教育、網約車服務規模保持增長，共享單車豐富出行方式

截至2017年6月，公共服務類各細分領域應用用戶規模均有所增長，在線教育、網約計程車、網約專車或快車和共享單車用戶規模分別達到1.44億、2.78億、2.17億和1.06億。在線教育市場迅速發展，人工智慧技術驅動產業升級；網約車市場經歷資本驅動的急速擴張階段，進入規範化發展道路；共享單車豐富市民出行方式，技術與資本推動行業蓬勃發展。

基礎應用類應用發展

即時通信

截至2017年6月，即時通信用戶規模達到6.92億，較2016年底增長2535萬，佔網民總體的92.1%。其中手機即時通信用戶6.68億，較2016年底增長2981萬，占手機網民的92.3%。

即時通信市場兩極化差異進一步凸顯：針對垂直場景或小眾用戶需求的即時通信產品仍將連接用戶作為主要功能，以擴大用戶規模、提升服務水平作為主要目標；而以微信和QQ為代表的第一梯隊即時通信品牌則致力於構建用戶、內容和服務三者間的連接，進而推動即時通信成為移動互聯網時代的核心流量入口。

總體而言，處於市場領先地位的即時通信應用在2017年上半年的變化特點主要集中於流量入口地位、內容與服務連接能力和商業模式成熟度三個方面：

首先，即時通信作為移動互聯網流量核心入口的地位已經確立。數據顯示，即時通信的用戶滲透率不僅超過九成，明顯領先其他手機應用。此外，通過對過去半年新上網的用戶進行調查可以發現，即時通信在新網民各類應用中的滲透率排名第一，達到80.8%，高於排名第二的搜索引擎16.9個百分點。新網民對即時通信的接受程度明顯高於其他互聯網應用，因此預期未來即時通信的核心流量入口地位將更加鞏固。

最後，即時通信產品商業模式成熟度不斷提升，企業營收顯著增長。通過為各類增值業務輸送流量，即時通信產品擺脫了依靠自身業務難以變現的問題，形成了蓬勃發展的產業生態。2017年第一季度財報顯示，騰訊以即時通信業務為核心的相關業務板塊營收同比增幅均在40%以上；得益於直播業務的不斷成熟，陌陌在今年第一季度的營收同比增幅達到421%。

搜索引擎

截至2017年6月，我國搜索引擎用戶規模達6.09億，使用率為81.1%，用戶規模較2016年底增加707萬，增長率為1.2 %；手機搜索用戶數達5.93億，使用率為81.9%，用戶規模較2016年底增加1760萬，增長率為3.1%。

2017年上半年，搜索引擎應用繼續保持移動化趨勢。用戶方面，手機端用戶增長幅度遠超整體應用的漲幅；企業方面，移動搜索對整體流量的貢獻率持續提高，移動營收成為行業收入增長支柱。

百度財報數據顯示，2017年第一季度移動營收在總營收中佔比達70%，高於去年同期的60%；同期搜狗財報顯示，移動端搜索流量同比增長50%以上，移動搜索收入對整體搜索收入的貢獻提升到72%。

人工智慧成為推動搜索引擎演算法持續改進的核心技術，但用戶體驗的提升效果尚難以量化。在移動智能硬體入口端，語音、圖像搜索請求量與日劇增，正在趕超文字鍵入搜索；在模糊搜索與個性化推薦方面，融合人工智慧的匹配演算法使搜索引擎能夠理解內容，針對模糊需求提供搜索結果，並可圍繞用戶屬性、習慣和興趣標籤提供更加個性化的主動推薦，例如通過演算法推薦的信息流模式，正在替代用戶的一部分主動搜索行為。

但是，基於人工智慧技術帶來的演算法改進，仍需數據和時間的積累，在產品層面的用戶體驗提升尚未出現突破性的進展，一搜即達、知識圖譜等更加精準和全面的搜索服務還未進入用戶視野。

搜索引擎行業面臨較大的競爭壓力，廣告營收同比增速和凈利潤均出現下降，創新商業模式成為行業重要關切。搜索引擎行業外部競爭壓力較大，垂直應用如網購、旅遊、新聞、社交領域的搜索快速發展，搜索引擎的商業模式與產品服務創新進程相對落後；行業內部面臨新進入者的競爭壓力，微信搜索的加入將對現有格局產生影響；用戶搜索流量增長乏力，來自PC端的搜索需求已接近飽和，而移動端的搜索需求則分流明顯；增強現實技術正在逐步獲得實踐應用、在線流媒體服務興盛、原生廣告與內容營銷需求日益旺盛，廣告主可選擇的廣告形式更加豐富、議價能力提高，搜索關鍵字廣告的優勢減弱。

網路新聞

截至2017年6月，我國網路新聞用戶規模為6.25億，半年增長率為1.7%，網民使用比例為83.1%。其中，手機網路新聞用戶規模達到5.96億，占手機網民的82.4%，半年增長率為4.4%。

網路新聞是中國互聯網發展最早的互聯網應用之一，作為信息獲取的基礎應用，網路新聞服務形式已經從早期的以采編分發為主的自主傳播模式轉化到以用戶資訊需求為主的資訊平台供給模式。目前，新聞資訊領域主要體現出三個特點：

1、資訊聚合平台化趨勢促進分工進一步明確。資訊聚合平台較以往以自主採集分發為主的新聞運營模式在內容形式和規模有極大提升，而在這種趨勢下，網路新聞的提供者和分發平台的分工也進一步清晰。內容製作方已經從以往以專業媒體為主轉換到專業機構與自媒體並存，而作為內容聚合的平台方主要以技術為核心進行產品運營、資訊分發、用戶維繫等工作。

2、整體資訊內容過剩，跨界競爭日趨激烈。平台化的資訊傳播模式促使大量內容提供者湧入，形成專業媒體、自媒體同台競爭的格局。這種情況一方面拓展了信息類型，從以往文字、圖片擴展至視頻、直播；另一方面服務模式也與視頻、微博、直播等應用存在交集。在這種形勢下，資訊聚合平台不僅與專業新聞網站形成競爭態勢，同時也與其他應用形成潛在競爭關係。

3、技術成為新聞資訊平台的核心競爭力。內容及用戶的增多也對資訊平台提供的內容質量及傳遞的精準性造成挑戰。這種情況促使以人工智慧為核心的技術發展成為資訊服務平台的核心競爭力。未來大數據、神經網路、自然語言理解、自動學習等人工智慧技術的應用將促使資訊聚合平台在資訊推薦、營銷推廣乃至更深入的內容製作、互動溝通等方面取得進一步發展。

社交應用

截至2017年6月，使用率排名前三的社交應用均屬於綜合類社交應用。微信朋友圈、QQ空間作為即時通信工具所衍生出來的社交服務，用戶使用率分別為84.3%和65.8%；微博作為社交媒體，得益於名人明星、網紅及媒體內容生態的建立與不斷強化，以及在短視頻和移動直播上的深入布局，用戶使用率持續回升，達38.7%，較2016年12月上升1.6個百分點。垂直類社交應用中，豆瓣作為興趣社交應用的代表，用戶使用率為8.6%。

2017年上半年，各類社交平台內部聚焦優質內容生產，外部積極與多產業拼接融合。

從行業內部來看，內容成為各社交平台體現價值的主要表現形式，平台成為連接優質內容生產方和用戶的窗口，內容生產方從專業媒體、公關機構、大V向網路紅人、粉絲及普通用戶延伸。內容品質的不斷提升，提高了用戶付費意願，推進平台進一步完善優質內容付費服務模式。同時，社交平台進一步推進用戶分級，為不同用戶提供不同服務，提高優質內容推送的精準度，提升用戶的會員付費意願。

從行業外部來看，社交平台的移動性使行業不斷與其他領域拼接融合，從網紅、直播、社群等緊密相關的細分領域，到廣告、遊戲、電商、金融、O2O等，在相關產業鏈尋求更大發展及變現機會。廣告仍是社交平台商業化的主要模式，2017年上半年，微信朋友圈、微博等綜合社交平台基於用戶屬性與興趣，利用圖片、文字、視頻等展現方式，開展精準廣告推廣。

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