游文化丨「國漫崛起」現在是否能大聲喊出來？

年年大陸動漫都以「崛起」為口號，有人說年年都差一些火候，而我覺得國漫相比前幾年要好很多，內容題材也更加的多元化，關注的人也在逐步的上升。

特別是三「大」系列《大聖》、《大魚》、《大護法》首次聯手，也讓人看到了大陸動畫相互間的守護和支持。當然這些「大字輩」也被一些媒體或觀眾吹捧的有多完美，但是說句實話它們並沒有這麼完美，也存在一定的瑕疵。《大魚》算是資本運作的一個成功案例，通過大力度宣發以及十二年的情懷，加上還算精美的畫面讓它成為了2016年的爆款電影。我記得以前在一個國漫圈，《大魚》在熱映個個都去捧著，直到我發了一篇文指《大魚》畫面雖美，但故事內容卻相對較差。然後下面是鋪天蓋地的留言都不是來撕我的，其中有一條留言我記得很清楚說：「我都不敢在論壇里和別人說國漫的不好，我怕被集體撕。」對於一部作品除了適當的鼓勵並不應該是溺愛，對於大陸動漫的理性分析及批評也需要平心接受，而不是一味遷就。觀眾的各種反饋也可以使得製作方去反思，去提高自身水平才能讓國漫越來越好。

近日，《全職高手》2018特別篇的宣傳pv正式向外播放，引起了軒然大波。然而，對於特別篇的pv，網友、粉絲們似乎並不怎麼買賬，於是在b站、微博等平台隨處可見撕逼。直接原因在於全職動畫2018特別篇與2019動畫第二季的製作組作出了更換，由原來的視美動畫轉換為彩鉛負責。無論是從打鬥場面、人設、流暢度等方面都明顯需要更大的提高。但人設的辨識度卻降低了。動畫製作水平降低、粉絲們的謾罵，其實對閱文都不會傷及根本，比起動畫質量，讓個大IP有足夠熱度才是最核心的，某種程度來說，網路討論度越高，對於作品的傳播就越有利。無論最終成品反響怎麼樣，現有的熱度是有了，粉絲爭吵並不會帶來什麼變化也不會有任何影響畢竟全職真人版都準備要開拍了。

再回到國漫市場，目前喜歡看國漫的主力軍主要是00後，彩漫會比黑白漫畫更加有吸引力。相關數據和平台顯示近年，女性市場也越來越受到二次元產業的重視，從漫畫、動畫到遊戲，面向女性的ACG產品在國內猛增。比如在騰訊動漫上連載《通靈王妃》目前的點擊量超100億，在周排行榜前十除了《該案實錄》、《王牌御史》、《銀之守墓人》其他都是女向漫畫。一邊是條漫市場的迅速崛起，一邊有忠實的女性用戶做支撐，大陸女性向條漫的生命力可謂旺盛。在iOS暢銷榜上的《陰陽師》，女性玩家和男玩家相比基本持平。更有《暖暖物語》《偶像夢幻祭》《夢間集》等專門面向女性玩家開發的遊戲陸續面市。

2016年，國內付費漫畫市場規模達到2億元，2017它更是被許多人認為將迎來前所未有的高速發展期。妖氣、騰訊動漫、掌閱等平台漫畫付費閱讀用戶也有很大的提升空間。而且免費漫畫和付費漫畫的盈利模式是截然不同的，前者依靠平台稿費，後者則收入訂閱分成，平台稿費穩定，也會獲得相對較多的推廣資源。付費用戶才是國漫的核心用戶，通過付費數據的篩選也能夠更直觀地反映出作品價值。漫畫付費是其價值的一種體現，也是用戶對於產品的肯定和鼓勵。做付費漫畫更是在維護行業的版權意識，形成一定程度上的保護機制。因此，培養用戶的付費習慣，能夠反哺出更優秀的作品。觀察各大平台上位居付費榜前列的作品可以發現，女性向的作品佔據絕對優勢。付費用戶70%左右都是女性，年齡普遍在90後至00後女性用戶對作品的熱愛更強烈付費能力也高，同時傳播力也比男性強。瑪麗蘇題材可以說得上是大量女性用戶的剛需，所以排行榜上「瑪麗蘇」國漫佔到了四分之一。

大陸動畫這一年確實迎來了春天，觀眾肯買單了！付費收看成為越來越多大陸動畫的打開方式，比如《全職高手》付費收入過千萬，愛奇藝《萬古仙穹》4集回本，《雄兵連》付費分賬預計可達800萬。當然付費收看除了收益好的也有不盡如人意的項目。但是付費收看，大陸動畫賺錢了，策劃一個項目時，可以少考慮授權等後續環節，而把精力專註在作品製作上了。國漫市場需要一個良好的付費環境，能讓創作者們有了經濟保障，讓作品真正創造價值並減少一些優秀作品夭折。

漫畫IP能夠通過動漫、遊戲、網劇、真人劇、電影等多維度放大，大陸動漫行業的春天已經來了。從2007年推出第一部至今，《秦時明月》拓展了動畫電影、遊戲、真人影視、舞台劇等改編形式，其官方微信積累了110萬粉絲，新推出的品牌《天行九歌》、《武庚紀》，在手游，電視劇方面都達成了合作。動畫總播放量破10億的知名IP《狐妖小紅娘》將拍真人影視劇；由南派三叔等果派金牌團隊合作改編。而人氣高口碑IP《一人之下》將由徐靜蕾監製真人電影，《從前有座劍靈山》手游由凱撒文化打造、《中國驚奇先生》手游由火谷網路打造。大熱IP的影游改編具有一定概率性，是一種錦上添花的商業行為，也是作品自我造血能力，希望能夠通過漫畫本身來盈利。再反過來支撐作為內容創作者的漫畫作者和工作室。相比於一味的燒錢，這種商業模式的探索，或許能為中國動漫產業走出一條良性的循環模式。

縱觀前幾屆Chinajoy中也有諸如B站、A站、咪咕動漫等平台參展，但是動漫行業的核心打造IP的內容生產企業卻一直缺席，這一尷尬局面不能不說是中國動漫的遺憾。直到今年年，柏言映畫、中影年年等動畫影視企業集體亮相，成為中國動漫行業發展的標誌性事件。這些手握原創精品IP的動畫企業，在泛娛樂時代和資本的助推下，迎來了爆發的窗口期。「國漫崛起」終於不再僅僅一句呼喊了數十年的口號，而實打實地展現在外界面前。

目前國內的出海動畫仍以低齡向為主，在非洲、東南亞、中東等這些發展中國家和地區擁有較高的話語權；而在全年齡向動畫作品豐富多樣的日本、歐美市場，中國的出海動畫想要佔得一席之地，仍然需要行業不斷的努力，耐心打磨自己的作品。

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