四個月後，陌陌交出一份答卷，想挑戰王思聰搞砸了的事

作者|大白兔

今年 3月30日陌陌發布的戰略調整曾被業內廣泛討論，當時陌陌宣布，從基於LBS的社交平台向泛社交泛娛樂平台升級。

4個月後，陌陌交出了一份泛娛樂產品答卷：並非此前外界猜測過的電影、網劇、網大，而是直播綜藝。

7月31日，國內首檔互動競猜直播綜藝《多數派選擇》正式在陌陌上線。利用直播間互動的特點，這檔節目由網友和主播同時做熱點問題選擇題，再由李誕、池子、梁宏達等為代表的明星點評團進行點評，最終以線上超過50%網友的選擇為標準答案，陌陌還設置了百萬獎金供參與者們分享。

直播行業的排位賽基本結束，內容升級已經成為各家爭奪的焦點。從2016年下半年開始，各大直播平台紛紛試水「直播綜藝」。

以陌陌一貫的「慢產品文化」調性，這款直播綜藝在大市場環境里算是姍姍來遲。但值得注意的是，陌陌一上來就嘗試了難度極高的「純直播綜藝」。

雖然如今各家平台都打出「直播綜藝」的旗號，但主流形式還是錄播之後在直播平台播出；主流互動模式則是用戶之間通過彈幕互動，而非用戶直接與節目產生互動。

事實上，「純直播綜藝」的技術難題至今難以突破。我們看慣了編導和剪輯師精心製作的綜藝，「一刀未裁」的純直播綜藝就顯得有大量無聊甚至尷尬的時刻。

去年底王思聰親自上陣的真人脫口秀《小蔥秀》，就是原原本本直播出全部錄製過程，結果被大量網友吐槽「尬聊」。

而在《多數派選擇》中，不止是純直播綜藝，還引入了網友選擇這個變數，就給整個節目的設置和應變提出了更高要求。

其實，比起單純一檔節目，我們更關心其背後的陌陌轉型。

一直致力於淡化自身荷爾蒙色彩的陌陌，正在為其用戶找到更多樂子。直播的多對一模式，本質上解決了社交中男女匹配效率問題。但到了直播綜藝里的多對多，社交色彩則被淡化。曾經那些抱著社交目的而來的陌陌用戶，會喜歡這種新互動嗎？

極力轉型泛娛樂的陌陌，正急需一個代表作。如果答案不是短視頻，那麼會是直播綜藝嗎？

「多數派選擇」竟然是——

雖然是一檔純直播網綜，《多數派選擇》的配置卻不輸一線綜藝。由曾製作《爸爸去哪兒》第三季、《奔跑吧兄弟》、《約吧大明星》、《造夢者》等節目的製作團隊星馳傳媒操刀，李誕、池子、大王、肖驍、臧洪飛、SHN48陸婷、王櫟鑫、蘇醒以及梁宏達和孫越等明星加盟。

相較於我們通常看到的競猜類節目，《多數派選擇》通過直播平台的技術，增強了節目的實時性和線上線下的互動性，因此也就呈現出和電視綜藝、網綜與眾不同的風味。

在節目中，主持人李響給出參賽選手和網友題目，題目全部為主觀題。網友們先於選手30秒給出答案，緊接著選手第一次給出答案。在嘉賓說出自己的觀點後，選手給出第二次答案也是最終答案。

勝負的判定是以多數網友的選擇為標準，選手給出的答案是多數網友的選擇則可以進入下一題，並與選擇正確的網友共同分享陌幣獎勵。反之則會被淘汰。不過，被淘汰的選手有機會通過網友贈送的火箭復活，繼續答題。

目前看來，打賞仍是這檔直播綜藝最基礎的變現手段。如今網友已經非常習慣用這種方式和主播互動了，而直播綜藝製作方通常也會在節目機制中巧妙融入打賞模式。

首先，在播主出場答題之前，都會有一段才藝展示，這就是粉絲「表忠心」的時候了。狼王為大家奉獻一段精彩的喊麥；蔡陽則是用二胡展示了經典名曲《賽馬》；老十七演唱了張惠妹的《BadBoy》。當人氣播主展示才藝的時候，彈幕上會反覆出現跑車、金熊、遊艇、火箭等貴重的虛擬禮物。

而粉絲可以刷火箭復活選手的玩法，顯然也是同樣的設置思路。

由於節目採取的都是主觀題目，因此不像通常的答題競猜，而更像是社會輿情大調查，其中多個題目的答案都讓硬糖君大跌眼鏡。

比如狼王面對的題目：如果發現孩子不像自己，會不會做親子鑒定，A做，B不做。播主純爺們啊，當然毫不猶豫的給出了A答案。

誰知網友給出的最終答案卻是：47%的網友選擇A，53%的網友選擇B。竟然有超過一半的人選擇不做親子鑒定！原來「當然是原諒她啦」你們不是隨便說說的……綠帽黨的心情我不懂，狼王也表示十分不解，慘遭淘汰。

直播綜藝的「錄播」時代

儘管直播綜藝的概念很火，但事實上，目前真正的爆款卻還是「錄播」綜藝。

像《飯局的誘惑》（最初是直播，後來都改成錄播）、《panda kill》，都是已經通過精良的剪輯後期製作完成的節目。只是放在直播平台播出，讓用戶有了彼此間彈幕互動的樂趣，而非與節目本身進行互動。

而那些真正的直播綜藝，比如2016年底王思聰親自擔任主持的《小蔥秀》，儘管憑藉王思聰的個人流量，在開播前就備受關注，結果卻讓人有些失望。

王思聰、叫獸易小星和沈南搭檔主持，按說新鮮感十足，結果仨人卻各種尬聊，互動性極差，嘉賓也經常沒話講，網友彈幕刷了滿屏的「尷尬」。

少了編導、剪輯的直播綜藝，很容易陷入這樣的「迷之沉默」。像芒果台的綜藝，基本是錄製6小時以上，才能剪輯出90分鐘的節目。不光是剪輯，那些花字、音效等後期，都能給節目增色不少。

不過，《小蔥秀》本身是一檔直播+電視模式的脫口秀，直播相當於電視節目的錄製現場，電視上則放出剪輯版。儘管效果可能不夠理想，但仍是綜藝領域的變革性嘗試。可以說是技術和模式的創新性大於藝術性、娛樂性。

而《多數派選擇》則把這種直播綜藝的嘗試繼續向前推進一步，試水了真正的用戶互動型直播綜藝：在節目內容上直接和用戶產生互動，甚至是以用戶互動為主導。

《多數派選擇》從節目名字，就已經明顯體現出這種導向。唱主角的是直播用戶，而非舞台上的主播和名星。

直播用戶的選擇可以直接決定選手的去留。在8月1日的第二期節目中，相聲演員孫越面對「作為有負面新聞的公眾人物，應該重回舞台嗎」的問題，選擇了「應該」，結果57%的網友選擇了「不應該」。孫越也只好鬱悶道，「你們太壞了」。

陌陌的選擇

對於陌陌而言，其優勢資源在直播，而非在綜藝。選擇做「純直播綜藝」，既是迎難而上，也是一種必然選擇。

不過，採取用戶答題投票形式的淺層互動雖然保證了綜藝的流暢性，深度卻略嫌不足，主播和用戶之間通過答題這個介質發生互動，比較間接性，不夠燃。

但《多數派選擇》在實時互動上確實邁出了一大步。大多數直播綜藝，總是在最後環節才有用戶投票發揮作用的機會，這檔節目則從始至終在調動用戶充分參與到節目中。

如何找到專屬於直播的互動感，還需要節目組更多摸索，在遊戲機制和現場把控力上，可能需要投入更大成本。

還有直播綜藝的老問題，因為無法進行後期製作，令其觀賞性也有所折損。硬糖君是門外漢，不知後期技術能否突破，或者可以使用「花式彈幕」？不過後期人員要實現這種針對直播的及時反映，難度也不是一般的大。

但這樣的技術問題，硬糖君認為理所應當由陌陌這樣的技術導向性公司解決，而不是像馬東老師的米未傳媒這樣的綜藝cp。人家就是做節目的，錄播更順手也更好看，當然要選擇錄播。而陌陌則需要探索如何在自家直播平台做出原生的純直播綜藝，將社交紅利轉化為娛樂互動。

上個月，陌陌剛迎來8.0版本，其中大大強化了實時視頻社交，在快聊、派對、狼人殺三大新玩法的同時，還將附近的人、點點、直播等功能以模塊化入口的形式展現在首頁中。

新版本完全顛覆了此前陌陌LBS社交產品的形態。陌陌coo王力在接受採訪時表示，這種大幅度產品迭代，是因為基於LBS地理位置的社交形式不利於內容的分發、用戶的分發和用戶的匹配。

視頻社交的工具屬性已經為陌陌賺的盆滿缽滿，如今其媒介屬性成為陌陌眼中的下一座金礦。其關鍵在於讓用戶通過視頻來產生互動。在這個意義上，《多數派選擇》這樣的直播綜藝，和狼人殺、派對一樣，可能都是陌陌「豐富視頻社交場景」的工具。

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