Gucci之父對阿里巴巴說 當然是選擇原諒你啊
阿里巴巴的假貨問題,已經泛濫到大家都無所謂的地步,總之,阿里與國外的各種品牌總是有打不完的官司,吵不完的架。不過,常常與阿里法庭見的開雲集團卻對阿里巴巴有了新的態度。最近,開雲表示,對於阿里,我們當然是要選擇原諒他啊!
開雲與阿里巴巴的兩場官司兩年前,奢侈品集團開雲,起訴阿里巴巴與商家合謀出售Gucci、BV、YSL等旗下品牌的仿冒品。然而,本周四,開雲集團卻宣布撤訴,並刊發聯合聲明,將與阿里合作,成立打假小分隊。
Gucci 米蘭時裝周秀場截圖
這已經不是開雲第一次原諒阿里了,2014年8月,開雲就曾經用幾乎相同的售假原因,將阿里告上法庭,一個月之後,開雲就宣布撤訴,與阿里巴巴和解,並表示要聯手抗擊盜版,不論是馬雲還是開雲方面,都將那次合作,成為版權保護的歷史性時刻。只可惜,不到一年的時間,開雲又把對方告上了法庭。
雖然上次的原諒並沒有持續太長的時間,不過,這一次的和解看上去就靠譜得多了。畢竟,長達兩年的法律爭鬥,雙發都付出了遠比第一次多得多的代價。更重要的是,現在的中國奢侈品市場,已經與2014年大不相同。如果開雲還沒有做好在中國做電子商務的準備,那麼他很快就會被對手拋下。
LVMH電商海報
中國的奢侈品電商時代今年,是奢侈品電商的大年,一方面是阿里巴巴、京東兩大電商平台的相互角力,另一方面,是一線大牌直接進入中國電商市場的行動。
京東像Farfetch投資3.97億美元的事,已經開始為京東的奢侈品布局,做出具體的貢獻。開雲集團旗下的聖羅蘭(Saint Laurent)時裝業務,正式通過與Farfetch的合作,開闢中國在線零售市場。京東還提出了上海北京香港90分鐘速遞的承諾。
與此同時,阿里巴巴也終於在本周開通了自己的奢侈品頻道Luxury Pavilion,有趣的是,這個以天貓App為入口的奢侈品站,並不是每個淘寶用戶都可以使用的。
Luxury Pavilion
Luxury Pavilion已經上線了Burberry、Hugo Boss、La Mer、等服飾、化妝品一線品牌,然而,只有被天貓平台挑中的88超級會員和奢侈品消費者,才能看到這個頻道的入口,並進行消費。據天貓說,平台的目標用戶,是根據品牌方的要求,進行定製化挑選的。
其實,淘寶遲遲無法讓一線大牌在自己平台上開店的一個重要原因,就是奢侈品認為,大雜燴一般的淘寶,無法向用戶提供奢侈品消費的環境。而利用數據進行篩選之後,「凈化」過的平台,也許可以打消不少品牌的顧慮。當然,阿里這種看人下菜碟的行為,也很有可能引發消費者的不滿,畢竟,有相當一部分的奢侈品消費者,並沒有在淘寶購買或者瀏覽奢侈品的習慣,而如果漏掉了他們,可能也是一種不小的損失。
LVMH就曾經因為經營環境,而拒絕了阿里的上線邀請。值得一提的是,LVMH旗下最著名的品牌路易威登,在本月推出了中國地區的線上商店。
總之,在更大的市場面前,合作、罵戰都只是為了更大的利益的妥協,沒有什麼,是不能原諒的。
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