在一個美妙夜晚，我「闖入」了西瓜視頻的遊戲創作者派對

ChinaJoy 期間，大大小小的發布會、沙龍和答謝酒會不下數百場。但是，讓我印象最深刻的，反而是在一個只能容納幾十人小場地舉辦的西瓜視頻遊戲創作者派對。

 

西瓜視頻在CJ的展台

 

原因有三。第一，這是我第一次接觸遊戲視頻行業的創業者，他們對我來說是神秘的；第二，我對這些說學逗唱樣樣精通的創作者們充滿了膜拜之情；第三，西瓜視頻作為今日頭條旗下的獨立運營的全新短視頻平台，在短短時間內就聚集了業界的關注，這其中有很多可說道之處。

 

帶著這樣的問題，我像初學者一樣邁進了這個隱秘世界，一窺他們是如何抓住短視頻的風口機遇？如何創作出一個爆款視頻？西瓜視頻又是如何為這些獨立的創作者提供寬鬆的環境和補貼政策呢？

 

暖場秀：相見恨晚的情緒在發酵

此次的西瓜視頻創業者派對選在了離 ChinaJjoy 舉辦地上海新國際博覽中心兩公里處的一家咖啡館舉行，29日晚的上海依舊熱得讓人心神不寧，我一路騎車到達現場，幾十平米的空間擠滿了來自全國各地的遊戲視頻創作者。

 

老實講，在 ChinaJoy 的這段時間裡，我踏足了各式各樣的活動舉辦地，高雅的、動感的、奢華的。但是從拉近人與人，心與心的距離來講，西瓜視頻的場地最符合標準，演講人跟觀眾近在咫尺，儼然是一場沒有音樂渲染的 Livehouse 表演。「共鳴」如同回家開門的那一瞬間，輕而易舉地散播到每個角落，直抵人心。

 

「今天是西瓜視頻首屆網友大會，在座80%以上的人是第一次見......希望通過這個派對讓大家不斷交流產生新的想法，把短視頻做的更好。」 首次「跨界」主持的西瓜視頻遊戲主編張福秀略為緊張地說道。

 

 

此刻的咖啡館裡瀰漫著一種惺惺相惜的味道，在座的人會心一笑，我也被這種情緒所感染。這些創作者平日藏在幕後，用嫻熟的技術剪輯出一個個精彩的瞬間，用逗趣的聲音來娛樂大眾。

 

此次創作者們掀開幕簾，走到前台，頗有相見恨晚之意。雖說相逢何必曾相識，但是只需報上自家姓名，便有「見字如面，如雷貫耳」的奇效。

 

英雄惜英雄，大抵就是如此的微妙。

 

數據控：遊戲視頻的強勢地位

一個短暫的開場之後，西瓜視頻運營負責人姚帥開啟了主題演講。其實，在分享會開始之前，我跟姚總有過短暫的交流，總體感覺是，老實人面孔下的姚總對於觀點的判斷很全面，能迅速抓住談話的小細節做發散性的拓展。這跟他豐富的工作經歷不無關係。

 

「我本人是西瓜視頻的運營負責人，同時也是一名在遊戲業奮戰了十年的產品經理，前5年做遊戲的產品運營，後5年做遊戲媒體產品。」姚帥一上台就「自報家門」。

 

 

他從全球遊戲視頻的市場規模一路延伸到西瓜視頻的視頻趨勢，從具體的視頻成功案例到西瓜視頻的演算法推薦，甚至在最後還透露正在研發的邊看邊買的功能。

 

整個分享涉及的遊戲視頻內容很全面，我感受頗深的有以下幾點：

 

1-遊戲視頻越來越強勢。

「2016年9月（今日頭條）的日均視頻播放量是10億，截至今年7月，這一數字增長了一倍達到20億。而遊戲視頻日均播放量一天達到6000萬。」

 

2-《王者榮耀》在遊戲視頻領域依然是王者。

「《王者榮耀》相關視頻播放量佔比達到32%，6月16號，我們組織了一個王者榮耀616主題視頻徵集大賽，通過獎金形式鼓勵大家原創視頻製作，共計有1468人參加，作品數量達到4437個，作品總播放量有1.2億，總播放時長有1.84億分鐘。」

 

3-遊戲視頻創作者的動力來源。

盈利，或者說讓自己的付出獲得對應的商業價值，這與創作者初心並不衝突，也是創作激情的來源。姚帥表示，之前我們拿出十億給大家做分成，未來還會推出更多的政策扶持創作者。可以預見的是，未來推出的邊看邊買的功能也會極大拓寬創作者尋求自我商業價值突破的範圍。

 

縱觀整個遊戲產業，圍繞遊戲衍生的商業模式越來越多，而遊戲視頻則是一個相對門檻較高的形態。它的價值在於，可以總和傳統媒介所有能做的，並且達成他們所無法完成的任務。從評測、解說、教程甚至到脫口秀、紀錄片，遊戲視頻的走向越來越豐富，是對泛娛樂新形式下的完美補充。

 

嘉賓說：創作者的幕後故事

「在大學最後兩年，自認為《英雄聯盟》打的不錯，初心是將自己打的好的部分給大家看看的方式，就入坑開始做 LOL 遊戲視頻。畢業之後，我去了俱樂部工作，工作以後出來創業，跟著好夥伴一起做遊戲視頻。」

 

首位分享嘉賓「起小點」說起了自己入坑做視頻的大致過程。這些看似偶然的時間節點無形中都被遊戲串連起來，形成了「命中注定」的歷程。因為，在眾多上台的分享創作者的大段陳述中，我聽到了他們內心深處對於遊戲最真摯而熱烈的愛。

 

 

成功的背後不僅僅是對遊戲深刻見解，還需要忍受時間的「凌遲」，「我一直跟團隊說不要急，未來我們還有很大機會。今天站在頂級主播位置上的人，在我看來都有他經歷過的6 年。」起小點動情地說道。

 

大鵝文化 CEO 王宇陽在分享時也表達了同樣的觀點，小Y為什麼可以把魔獸的相關視頻點擊量做到4億，「需要每天不斷的堅持，我們是認為在短視頻行業，堅持是成功最重要的一個因素。」

 

 

同時，他也指出，情懷是遊戲視頻製作的一個比較好的切入點，「找一些更接地氣的內容可能更受觀眾的喜愛」。

 

在西瓜視頻上，遊戲視頻創作者「歐陽華北」發布了一系列懷舊街機遊戲視頻，包括大家耳熟能詳的《拳皇》、《西遊釋厄傳》等街機遊戲視頻，累計播放量高達 6000 萬。

 

如果我們把情懷的定義範圍拓寬，從遊戲本身到遊戲背後的人和事，這種充滿現實主義的情懷能更好地豐滿遊戲作為娛樂介質的維度和層次。傳統的觀念認為，遊戲無非是茶餘飯後的調劑品，但是，它背後所需要付出的心力不比任何一個行業少。

 

另一位嘉賓 BBKkinGg 在現場的問答環節表示，大眾對深度的遊戲視頻內容依然有需求。BBKinGBBKing 在西瓜視頻上發布了大量以紀錄片手法製作的視頻，記錄著與遊戲有關的人和時代。這是種情懷的跨度，帶著獨有的人文氣息，看似高冷和深度，但卻將遊戲打落神壇，還原到我們的日常當中。

 

 

「很多人知道她，但是她背後的故事，她母親教育方式......也是很多人希望了解到這個人，這種需求是存在的。」 BBKinGBBking 以王者榮耀主播嗨氏的人物紀錄片舉例說。

 

不管是堅守，還是情懷，如果你真的熱愛遊戲，出路有很多。

 

星專訪：姚帥的真誠分享

分享會結束之後，我代表當樂網對西瓜視頻運營負責人姚帥進行了專訪。在訪問過程中，我們探討了西瓜視頻在遊戲生態中發揮的作用、以及西瓜視頻在獨特的演算法推薦下如何保證各類視頻的公平性等問題，試圖為打算進入遊戲視頻創作各位新人提供一些可借鑒的經驗。以下為專訪全文：

 

Q：首先介紹一下今日頭條與西瓜視頻的關係吧！這樣分開運作是出於怎樣的原因？

 

姚：

西瓜視頻是一款獨立的短視頻 App，功能主打個性化推薦。在今日頭條客戶端內視頻頻道的名字也為西瓜視頻。

 

西瓜視頻的前身是頭條視頻，推出新的品牌是希望在短視頻行業擁有更清晰的辨識度。西瓜視頻的 Slogan 為給你新鮮好看，我們希望基於基於豐富的內容和智能演算法推薦能力，用戶在使用過程中，每一次刷新都能收穫新鮮、好看、符合自己口味的視頻內容。

 

Q：遊戲視頻在遊戲生態裡面扮演了怎樣的角色？西瓜視頻的遊戲頻道是如何在用戶和遊戲之間搭建起這種溝通、傳播的橋樑的？

 

姚：

近年來遊戲視頻火熱，一般認為遊戲視頻是遊戲體驗的衍生品，但我們認為不止於此。

 

首先，遊戲作為視覺娛樂和藝術，它需要一種形式來解讀和提煉。像藝術場刊和著作之於藝術作品，像電影評論和雜誌之於電影，他們豐富了人對遊戲的認知。我們再大膽一點講，由於遊戲的介質從卡帶、磁碟到數據不斷進化，視頻對於遊戲不斷的記錄、挖掘、評論，實質上正在有效地延長大量遊戲的生命周期。

 

其次，多人或者單人遊戲則是生活方式的一種。像 PewDiePie、陸夫人、敖廠長等等，一大批體驗為主的視頻作者之所以有極強的存在價值和影響力，是觀眾通過視頻更快地認識更多新鮮好玩的遊戲，也是在認識更多新鮮好玩的生活方式。遊戲內容某種程度上和電影、時尚很接近，它是流行的、也是經典的，所以楚河解讀新遊戲、敖廠長解讀老遊戲都有很強的價值。

 

西瓜視頻扮演的角色，是在遊戲視頻創作者、遊戲視頻用戶、遊戲廣告主之間搭建橋樑。

 

任何創作者都可以通過西瓜視頻創作者平台上傳視頻內容，這些視頻會被自動分發至今日頭條和西瓜視頻中。遊戲視頻不僅僅呈現在兩個平台的遊戲頻道內，也會根據視頻的內容類型出現在音樂頻道（如與遊戲音樂相關）、搞笑頻道（如與遊戲相關的脫口秀節目）等，還會匹配給帶有「遊戲」標籤的用戶進入他們的推薦頻道。

 

西瓜視頻的智能推薦技術，可以幫助遊戲創作者的好內容精確地找到自己的受眾，同時也能幫助遊戲廣告主實現精準的投放。只要專註於創作好內容，無論你的視頻是和時下熱門的遊戲 IP 相關，還是相對垂直小眾，在西瓜都會有不錯的表現。 舉個小眾遊戲但分發好的例子『歐陽華北』專註於懷舊街機遊戲，街機遊戲在手游和端游的衝擊下，市場已經非常小了，但通過西瓜視頻的推薦，依然幫助他找到了相應的受眾。他的拳皇、西遊釋厄傳等街機遊戲視頻累計播放量達6000萬，這時候如果有同類手游IP廣告主，或者植入街機搖桿的廣告，都能產生非常可觀的收益。

 

所以我們非常歡迎越來越多優秀的視頻作者和遊戲達人來西瓜視頻分享自己的作品。去年9 月在頭條的創作者大會上，我們就提出拿出 10 億來補貼短視頻創作者，在今年我們還會陸續推出扶持方式，幫助大家通過西瓜視頻獲得更多關注和收益。

 

Q：目前，《英雄聯盟》、《王者榮耀》這樣的大IP的遊戲視頻是西瓜視頻的流量大戶，您能簡單透露一下相關數據嗎？

 

姚：

LOL和王者榮耀作為目前代表性的兩款國民遊戲，在西瓜視頻上的視頻流量佔比各佔三分之一。近年來電競遊戲的火熱，其實也和視頻有很強的相關，這和王者榮耀這樣的遊戲有關係，畢竟素質優秀、強度適中、不必單獨購買遊戲設備、而且便攜。也和直播有關，即使直播不是創造紅人最快的方式，也肯定是一種成功率很高的方式。視頻對直播和遊戲的二次創作，讓這些熱度得以沉澱和大規模傳播。這會讓電子競技越來越接近大眾體育。

 

遊戲的興趣越來越豐富，今天更多的作者會在幫助用戶篩選遊戲，對直播實況進行二次創作方面下苦功。在這裡我們還是得推薦西瓜視頻的個性化分發，在很多遊戲視頻作者看來，演算法本身的公平性、先進性，非常適用於視頻作者、電競選手、遊戲主播在西瓜進行冷啟動。像每日擼報、AG超玩會選手、BBKing這樣十分優質的原創視頻作者都開始在頭條的生態找到適合於自己的玩法。剛過去的6月，大司馬老師也登陸了西瓜視頻，上線一小時就有十幾萬用戶前來圍觀。今後基於西瓜視頻的創作者服務，我們每隔一段時間就會給大家一些驚喜，大家可以期待一下。

 

以王者榮耀舉例，我們平台上有許多意思的創作者。譬如主打王者榮耀1分鐘短視頻的「王者榮耀小藥店」、王者榮耀奇葩繪畫的「狄克海威Max」、創作王者榮耀 Cosplay 宅舞的「龍貓映畫」等。所以，遊戲視頻在播放量上很可觀以外，在視頻內容上也非常多元。

 

Q：你們對於這類重點資源，採取了怎樣的措施來滿足用戶的需求？比如，《王者榮耀》。

 

姚：

與其說使我們在採取運營措施，不如說是我們通過演算法和規則，不斷加強對創作者權益的保障。創作者是內容平台的生命，我們願意盡一切努力保障優秀創作者的需求。我們越來越相信，他們比我們更了解觀眾和遊戲，會有更多的創意和點子服務好觀眾。我們要做的就是把作者和觀眾服務好。

 

另外，我們會定期舉辦一些有意思的活動，邀請創作者們來參與。 最近結束的「王者榮耀616」視頻徵集比賽中，共有 1468 名作者投稿了 4437 個視頻，播放量達到了 1.2 億，播放時長達到了 1.84 億分鐘。其中湧現了不少從精彩時刻、混剪鬼畜、整蠱惡搞、主題街訪、同人創作等多個角度創作的優秀作品，如：

 

第一名信球說創作者的王者榮耀主題翻唱視頻《剛好坑了你》

 

毒角SHOW-《王者榮耀616自從外國人學會了玩王者榮耀！》

 

榮耀張大仙《王者榮耀616，大仙久違的露娜百萬人圍觀，寶刀未老4級成神》

 

......

 

Q：我們也注意到，這些流量大戶分薄了資源，如何來保證其他遊戲視頻的公平性呢？還是說只是追求熱度？比如，獨立遊戲目前是一個熱門話題，獨立遊戲的視頻在西瓜視頻上的表現如何？未來你們會給到獨立遊戲更多的資源分配嗎？

 

姚：

其一，西瓜視頻的分發模式一直是去中心化的機器演算法分發，決定內容流量大小的是內容質量。

 

其二，我們本身不生產內容，所以對平台上的內容更為客觀，能夠從用戶的角度真正做到個性化推薦，而一些傳統的視頻網站媒體有強大的編輯團隊，相對其他平台的內容對自身平台存在一定的保護性，從而對用戶的信息推薦會有一定的偏向性。

 

從以上兩個角度來看，遊戲視頻在西瓜上分發都會更加公平。

 

從資源配比上講，西瓜的理想化目標是讓興趣用戶不錯過自己關注的興趣，也不斷地開掘新的興趣。不過，獨立是一個相對概念，有很大的成長和衍生空間。獨立遊戲和電影工業有很大區別，Steam和移動遊戲給了獨立遊戲最好的時代，但這個時代的想像空間才剛剛開始。

 

我們相當關注獨立遊戲在視頻領域的發展，在短視頻領域裡，能夠在短時間產生亮點的內容更容易出爆款。但同時，在中國推薦獨立新游還主要依賴主播的解說魅力和後期剪接精華。如我們之前說過的，西瓜視頻的特殊性在於，不是我們給出資源，而是用戶有多少就有多少流量。我們平台的努力方向是儘可能讓每一位作者的好內容不被他們的目標用戶所錯過。因此說到資源的話，我們和獨立遊戲是有一些可以合作互補的空間，這方面我們會陸續有一些合作動作，還在評估中，還請期待。

 

Q：遊戲視頻的生產者目前分幾種？大概的狀態是怎樣的？你們對視頻作者有哪些扶持計劃或優惠政策？

 

姚：

我們有一批非常忠誠的作者用戶，在早期，他們很大程度上是為了更快讓自己的視頻火起來到了西瓜視頻。因為機器演算法的公平性，有利於他們做好冷啟動。但在後期，作者們更希望通過西瓜形成自己在遊戲圈內，在遊戲玩家群內的影響力。

 

作為平台來說，我們更關注長期的扶持，而對作者最長期的扶持，就是把一個平台的規則設計地清晰穩定，讓作者有利可圖，同時可以放大影響力，對優質內容的扶持補貼是西瓜一直在做的事。

 

同時，我們也在探索把廣告主與優秀的內容創作者連結起來共創視頻內容，讓創作者能獲得更多品牌廣告的收入。譬如日前上線的《你好！藝術》系列短視頻就是我們聯合 PGC 顧爺與 KFC 肯德基一起打造的作品，相信遊戲領域有更多想像空間。

 

我們還會傾斜西瓜視頻的廣告產品及推廣資源給優質的視頻創作者，包括策劃有意思的活動，譬如之前提到如「王者榮耀616」這樣的有獎視頻主題徵集活動，今後還會陸續推出。

 

Q：在這個求快的時代，短視頻成為了視頻行業的新風向。我們看到西瓜視頻上的遊戲視頻相對較長，未來在運營上會不會主推一下短平快的遊戲視頻？（當然，這可能要看創作者的內容）

 

姚：

現在的現狀實際上是長短都有，短的遠多於長的。長和短其實除了時間概念，也是內容概念。像擼報、起小點這些混剪老司機們的視頻，時長並不長，但「盤點」給人的感覺其實是大內容。像楚河講一款新遊戲，有時候可能要講一個多小時，但用戶也不知不覺看完了。我覺得這一塊平台和大家還需要共同摸索，不過我們還是建議各位作者儘可能做短視頻，不光是出於用戶消費考慮，也是基於內容發展趨勢考慮。

 

短視頻市場規模已經不小了，而且發展的很快。從今日頭條平台的數據來看，從去年9月至今，平台視頻的日均播放量從 10 億增長至 20億。我們今年 1 月份做過一個統計，今日頭條日均視頻的播放量已經是圖文內容的 1.33 倍，過去大家還在認為今日頭條是個新聞資訊類平台，現在看來內容更豐富，消費習慣已經開始向短視頻遷移，這是用戶的自然選擇。這個自然選擇意味著什麼呢？在頭條和西瓜視頻，我們會發現很多用戶實際上在花大塊的時間看大量的短內容，反過來拿遊戲行業舉例，這就像玩MOBA遊戲的用戶，單場的時間可能比MMO打一個副本要多得多，這是一個回歸商業常理的提醒——內容消費市場的空間，本質上並不是碎片化時間，而是碎片化的內容興趣——這個規律可能不是多麼了不起的發現，只是商業常識的一部分，但這樣的發現確實會給我們啟示，推動我們去做更多的創新和嘗試。

 

尾聲

訪問結束的尾聲，我臨時又追加了一個問題。

 

「西瓜視頻聚合了很多內容，有沒有考慮過從中孵化一些比較有價值的 IP，並將其拓展到其他領域，比如影視？」

 

「我們作為平台來講，不運營 IP，主要是幫助創作者把 IP 做好。目前我們暫時還沒有這方面的打算，未來會考慮的。不過，你這是一個很大膽的想法。」姚帥笑笑，隨即補充說說。

 

「作為一個平台，我們要清楚自己在IP產業中的位置，我們不製造IP，但是我們會幫助IP做好運營。IP的上游是作者，作者的使命是創作和完善IP。中游是IP的運營者，對於一些運營有創新空間的IP內容，他們很清楚不同平台如何運營不同的內容，如何利用好人格化的運營手段。而我們是下游，我們把下游的量給大家放好，用各種產品形態經營好IP在一個平台的熱度，這個是最重要的。我們的任務是為中上游解決問題。」

 

「在 IP 運營這個領域，一些事情還是要依賴用戶水到渠成的需求，以豆瓣舉例，它是書影音社區，但是後來他們開始也通過豆瓣閱讀等孵化一些內容，把一些內容放到別的平台，比如做影視方面的改編，那它現在其實就可以介入一些中游的角色。這個過程其實是以年而計的，不是我們現在要考慮的任務。比如說回遊戲領域，在頭條上活躍的AG 超玩會夢淚，就是綜合了視頻、微頭條，積極和用戶互動、和戰隊互動做起來的例子。這樣的運營基於熱度和演算法分發，頭條和西瓜就可以成為很優秀的IP運營平台。因此跨越上下游不一定適合每個公司，但運營的縱深也可以算是一種卓越的平檯布局。」

 

 

現在回想起來，這樣的提法可能還是有點「圖樣圖森破」。但是在技術和創意快速迭代的今天，任何可能性都不應該被忽略。沒準接下來的幾年，西瓜視頻都開始生產自製劇了，而且還是他們自己孵化的視頻 IP。

 

誰知道呢？

 

就像當晚到場的創作者們，上一個6年，他們根本無法預知自己會投身於被譽為風口的短視頻「行業」。但是，他們一路走過來了，並見證著這個行業的崛起，也正如西瓜視頻從獨立於今日頭條運營那天起，一切的可能性都在天時地利人和中自然地孕育而生。

 

祝所有人好運！God Bless！感謝這個美妙的夜晚！

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