今天，天貓宣布在北京干一票大的！

兩年前，阿里宣布實施杭州、北京「雙中心」戰略；兩年後的今天，阿里又在北京幹了票大的，放出大招！

天貓宣布加碼北京，啟動北京中心戰略——開啟北京專享城市平台，為北京消費者提供專屬的商品和服務。將聯動盒馬、蘇寧、銀泰、易果生鮮以及眾多品牌合作夥伴，在北京率先啟動「三公里理想生活區「計劃，為消費者提供基於位置以及線上線下貫穿的全方位「理想生活」。

作為在移動互聯網生態方面的領軍人物，阿里實現北京專享城市平台的方式自然是囊括線上與線下。首當其衝的就是8月6日正式開通「北京頻道」的天貓，這個頻道可以在基於對天貓消費者大數據、北京本地商品運營數據等大量數據進行分析的基礎上，提供北京人民的專屬商品、推薦和專享補貼。

北京的小夥伴們只需要打開手機淘寶，就能在首頁處找到一個顯眼的「北京頻道」入口；從每周一二的北京市場熱門生鮮新品精選，到每周三四的天貓超市囤貨日，再到每周五的176-88元優惠券和全品類最高五折優惠，只要你的常用收貨地在北京，整個天貓超市的福利就全是你的。

據統計，超過70%的北京家庭正在享受天貓超市的服務，這些消費者對於北京本地的品牌非常青睞，比如「桔氣」的北冰洋汽水和從電話訂奶一直陪伴到天貓超市的三元牛奶。天貓超市為北京消費者們提供的大量福利，不僅能讓他們足不出戶坐擁整個超市，更能提供比實體超市更多的優惠和折扣。

當然，在移動互聯網時代，辦事情從來不是在線上單打獨鬥，線上線下的聯動才是關鍵。天貓的「三公里理想生活區」就是這樣一個聯動性很強的產物，筆者前段時間還專門跑到了北京十里堡的盒馬鮮生門店去做了體驗，那裡原本奄奄一息的蕭條商圈，正是因為盒馬的到來才重新煥發生機，人山人海。

在布局北京這一方面，整個阿里上下都在努力。天貓超市大力開展社區消費者洞察，提供體驗更好的智能選品服務；菜鳥在北京開了3個新的倉儲基地，做到北京市包裹當日達；阿里健康鏈接北京數百家藥房，提供1小時送葯服務，以及未來的社區健康服務中心；當然，還有筆者剛剛提到的盒馬鮮生，未來將會在全北京遍地開花。

天貓方面表示，他們早已不是一個購物平台那麼簡單，天貓新零售戰略將會讓線上與線下徹底融為一體，積極布局北京，實現城市中的一個個生活組團——說白了，「三公里理想生活區」就是要比「衛星城」更高級的一個概念，它是線上線下無縫同步的服務整合，是你能見到的，移動互聯網時代下「社區服務整合」的終極形態。

當然，阿里布局北京的核心依然是大家早已熟悉的天貓，這一切線上線下的服務絕大部分由天貓超市和天貓生鮮提供，而盒馬鮮生等線下方面的業務和阿里雲的大數據、高德的地圖和支付寶的支付服務則是這套「三公里理想生活區」的支撐，同樣不可缺失。

隨著天貓「北京主場」的逐漸建成，北京人民的生活品質將會得到顯著提高，被天貓如此寵愛的北京人民惹來了全國人民的「嫉妒」，全國各地的網友齊齊呼喚，「三公里理想生活區」牆裂要求推廣到其他城市！

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