不要再拿iPhone的爆發對比AR說事 這根本就是一個錯誤

增強現實技術遲早會改變這個世界，這是毋庸置疑的一點。但事實上，筆者認為這一技術在未來10到20年將不會有多大的改變。儘管如此，我還是經常遇到AR愛好者所設定的爆發時間線，我認為這有點過於樂觀了。這種樂觀與Robert Scoble和Shel Israel合著的《第四次變革》（The Fourth Transformation）中的一段相似：

「到2025年，第四次革命將完成，全世界將有數十億人使用智能眼鏡作為他們遠端生活的中心，越來越多的人會拋棄手機，而且不會有絲毫的想念。」

這段話的潛台詞是：未來8年時間裡，智能眼鏡將在很大程度上取代智能手機成為人們生活中最重要的設備。對於任何關注該行業的人來說，這一設想似乎並不奇怪。AR技術正在飛速發展，幾乎可以肯定的是，Magic Leap、微軟和蘋果將在未來幾年內推出消費者眼鏡。如果你考慮到自2007年以來智能手機的普及率那麼高，很容易得出這樣的結論:到2025年，AR智能眼鏡將取代智能手機。

儘管筆者相信智能眼鏡在未來8年內將會是一個「大事件」，而AR最終將取代智能手機，但筆者認為，大規模普及不會像某些人想像的那麼快。當考慮AR的普及率時，很多人都會想到摩爾定律。邏輯是，技術正在以一個越來越高的速度向前發展，因此平台的轉變可能會以越來越高的速度發生。只是看看iPhone在世界上的快速發展就可以證明這一點。儘管這有一定道理，但最終與技術相關的不僅是普及率，還有消費者的情況。AR在這一點上與2007年的iphone手機的處境相比，是非常不同的。

AR智能眼鏡和智能手機之間的關鍵區別在於，手機並不是一種新產品。iPhone可能是一種創新的新技術，但它仍然屬於「行動電話」的範疇，每個人都已經擁有了。是否購買iPhone的決定不是在是否擁有手機之間進行的。這僅僅是在決定是否要升級已經擁有的手機與否。比如，你本來打算買一部黑莓手機，但如果再多花一些錢，就可以買一部iPhone了。這是一個簡單的決定。

選擇哪一種手機？

到2025年，智能眼鏡可能已經足夠先進，足以取代智能手機，但它們仍然不是真正的手機。

在最初的幾年裡，這一決定依然將不會是「我是否應該扔掉我的iPhone，去買iGlasses（這裡指智能眼鏡）」的選擇。相反，這一決定將會是「我應該保留我的iPhone，同時也要買一部iGlasses」。對於消費者來說，這是一個非常不同的抉擇問題。智能眼鏡不會是之前購買的手機的升級版，而是一種全新的消費產品類別。消費者必須受到教育，然後被說服去為他們此前從未接觸或者使用過的東西支付費用。

說服一些人拋棄自己的豐田汽車，花更多的錢購買一輛賓士比說服一些人購買噴氣背包要容易得多。噴氣式背包可能更有用，它可以取代汽車，避免交通，但最終消費者還是不會衝動著去購買。

除了新範疇的選擇困境之外，由於缺乏補貼，普及率也會放緩。隨著智能手機開始改變世界，無線運營商開始為最受歡迎的機型提供補貼。儘管標價599美元，但只要你承諾簽訂一份兩年的合同，就可以買到最新款的iPhone，只要199美元。因此，在2008年消費者的心目中，可以選擇將現有的手機升級到iPhone，而且幾乎不支付任何費用。這是一個無需動腦筋去想的事情，也毫無障礙就可以完成。

然而，當談到未來幾年的增強現實設備時，情況並非如此。智能手機的補貼現在已經停止，目前沒有理由認為廠商會對會對AR進行補貼，除非有一個激進的、意想不到的技術突破。不過，第一款AR頭顯很可能會定價在500美元到1500美元之間。

儘管在最初幾年裡，AR應該能達到更大的用戶規模，但消費者的購買決定可能類似於Apple Watch。2015年蘋果發布這款手錶時，證明了消費者對可穿戴設備市場的認可，並立即售出了數百萬台。技術人員、技術狂熱者、運動員以及那些擁有充足現金的人，可以立即購買，而其餘的人則有可能在一段時間內才能趕上來。儘管Apple Watch可以打電話和發簡訊，但大多數帶手錶的人也擁有iPhone手機。

需要說明的是，AR智能眼鏡天生就比智能手錶配置更多功能，所以這種對比並不完美，但我認為消費者的購買決定與之相似。技術人員、商人和設計師可能很快就會使用AR，但智能手機現在佔據主導地位的大眾市場可能還需要幾年的時間。

這對整個行業意味著什麼?我認為我們可以從VR技術和產品的試錯中尋找到答案。第一款消費類虛擬現實頭盔是在2016年發布的，從那以後，我們既看到了成功，也看到了失敗。

例如，受很多人喜歡的AltspaceVR宣佈於8月3日舉行最後一次社交VR聚會，然後關閉應用。AltspaceVR是VR社交空間，人們可以聚集在類似於虛擬世界的環境中，每月用戶超過3.5萬人。他們可以創建自己的圖像、和朋友聊天。因此，AltspaceVR世界可以預告虛擬社會的樣子。從2015年起，公司從Comcast Ventures、騰訊、杜比家族企業、Raine Ventures、Lux Capital、Western Technology Investments、Maven Ventures、Promus Ventures、Streamlined Ventures和Rothenberg Ventures共融資1030萬美元。然而，誰都知道VR市場的實際增長速度比預期的要慢。

AlspaceVR

在接下來的10年里，我毫不懷疑類似AlspaceVR這樣的創意應用會層出不窮，但最終他們面臨的結果將不得不是關閉，因為大眾市場上還沒有足夠的人擁有VR頭顯。

我只是簡單地意識到了一種與增強現實相類似的趨勢：AR應用可能需要更長的時間才能實現盈利，因為它們需要數百萬甚至上億用戶，但一些特定人群的使用會在早期蓬勃發展。因此，最終，對於VR和AR來說，較慢的普及率並不會嚇退投資者。大眾市場的普及遲早會出現，而VR和AR也最終將成為未來全新的計算平台。當然，這一切不會像智能手機那樣在一夜之間發生。

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