內容付費不是一個新概念，但閱讀平台的包月做得的確越來越好了

早在 Kindle 入華之前，亞馬遜中國團隊便在為合理的版權方案而苦苦摸索。為了抓住中國市場，從 2012 年底亞馬遜中國 Kindle 書店正式上線到現在，他們也從未停下與各出版商談判合作的腳步。

但不管怎樣，彼時的改變還是只圍繞著自家電子書店，而從未在產品層面上有過大刀闊斧的改變。

6 月 27 日，咪咕和亞馬遜聯合推出了專為中國市場定製的 Kindle × 咪咕閱讀器，售價 658 元。

其實這不是第一款植入咪咕服務的亞馬遜產品，早在去年就已有 Kindle Fire 咪咕權益版。但此次的咪咕定製版 Kindle，卻是亞馬遜第一次在產品上直接引入第三方電子書店，即使在全球範圍內，也是第一款雙平台聯合品牌 Kindle。

而在定製版 Kindle 推出不久，咪咕閱讀 app 又上線了 7.0 新版本，主推 9.9 元包月看全站超 50 萬冊好書，連 icon 都改成了「9 塊 9 看全站」。

據官方宣傳，新版本 9.9 元包月看全站等權益，在 Kindle × 咪咕閱讀器 端同樣適用。相信此次咪咕閱讀的會員定價調整及權益開放，其中一部分原因是為了助攻Kindle × 咪咕閱讀器的銷售。

在 Kindle × 咪咕閱讀器 上，只需要登錄咪咕賬戶，便可享受與 app 端同等的免費閱讀權益。此外還有 Kindle 固有的電子墨水屏，以及雙平台「一鍵穿閱」的切換瀏覽。

筆者也下載了咪咕閱讀這個軟體體驗了一下。

像大多數閱讀軟體一樣可開啟護眼模式，此外還有聽書的特色功能，適合睡前聽。

（長按可複製、添加筆記或圖片分享）

看重點的包月體驗如何。

以大劉的《三體》為例，定價為每章 0.12 元。其中《地球往事》《黑暗森林》《死神永生》三部分分別包含 70、111、125 章，其中每一部都有 20 章的普通用戶免費試讀。這樣算下來，看完整套《三體》所需要花費的金額大約是 （70+111+125-20）×0.12=29.52 元。

相比之下，9 塊 9 的會員免費讀全書，可以說是非常實惠了。即使一個月只看這一套，也已經賺足。

（下拉可添加書籤）

不過，據我所知，目前市面上支持包月 VIP 免費讀的閱讀軟體也不在少數，但其中免費讀的範圍大多隻覆蓋「包月書庫」，而非全站。鑒於筆者遇到過買了包月 VIP，卻依然有許多書需要以八折價格購買的情況，這次便留了個心眼。

根據咪咕閱讀的會員頁說明，除了境外原版，站內其他圖書、漫畫、雜誌都可享受免費在線讀的權益，基本接近全站了。而根據筆者對多個平台的體驗，9 塊 9 的定價也算得上業內最低價了。

相比之下，閱讀軟體上同樣的包月，咪咕閱讀顯得更有誠意。

其實包月付費模式早就有了，而且向來都是作為按次付費的更優化選擇方案。

內容付費形式主要分兩種：按次付費或包時段訂閱。

最初是只有按次付費的，如最早的買書，聽書，甚至花錢看完還回去的租賃方式，都屬此範疇。後來出現的按月、按年訂閱雜誌報紙，則屬於包時段訂閱，在上世紀《讀者》《青年文摘》風靡的時候還非常流行。

再往後互聯網平台興起，紙媒日漸式微。同樣的新聞或者文章，在網上就能看到，更快還不花錢。起初人們還沒有「電子版權」這一概念，早期網民的普遍觀點是這樣的：紙質書需要用錢買，電子書不用錢就能看。

國內對數字內容付費閱讀的意識最初也許要起源於網路文學。早在 2010 年之前，許多網路文學平台便已經盛行按章付費連載內容了。再到現在內容輸出平台越來越多樣化，微博問答、分答、在行等，都需要按次付費。而許多有能力與眾多內容方合作買下版權的平台，也推出了自家的包月 / 包年 VIP 付費模式，如視頻網站、音樂播放器等，就連小密圈這種偏社交性質的也有（雖然前陣子好像被封了）。

怎麼評判這兩種付費模式呢？

大部分情況上看，只要使用達到一定頻次，包時段肯定是比按次付費要性價比高的；但如果使用頻次低，按次付費則要更為保險和實惠，比如說，為了收藏某個樂隊的某首歌曲而下載一次，就沒有必要購買會員。

從平台角度看，包月的實現難度要比按次要難許多。如微博問答，不同博主的定價不同，粉絲的心理預期也不同，且無法預知博主所產出的新內容質量如何，這類平台上包月付費模式便幾乎無法推行。

但就閱讀平台而言，包月的體驗勢必比按次付費要優許多，這是由閱讀行為及平台的特殊性決定的。因為閱讀平台上的可選內容都是可以預先瀏覽查看的，這就決定了用戶在購買會員之後很少會出現失望的情況。

另一方面，閱讀這種行為偏單一及連續性，一旦看進了一本書，一般都會持續地看下去。而分章節地一次次支付購買，無疑打破了這種連續性。

（咪咕閱讀的某章節購買界面）

相比之下，購買包月 VIP 的閱讀體驗要舒服得多，省去了多次支付的步驟，體驗猶如無限流量套餐，省心、舒暢，無顧慮。

碎片時間的利用可以更豐富

許多人可能都有過這樣的體驗：和朋友聊起某本書，或者某部電視劇看過了嗎，對方總會說沒時間。當然，前面這句話中對面的「朋友」，也許才是大多數人，是現在看著屏幕的你。

的確，每天上下班、吃飯、休息、洗漱、通勤等常規項目，已經足夠把我們的一天分割得支離破碎。除了周末，少有空閑時間能讓你完全放鬆下來，躺在沙發上捧上一本書籍細細閱讀。

聽著生活節奏很快，很忙對吧。然而回憶一下，你雖然沒時間看書，可好友最近的朋友圈動態卻從不落下，微博最新熱搜也都知曉。你不是「沒時間」，只是這些時間都是碎片時間罷了。

這不是「無法看完一本書」的理由。

（圖自：易觀）

據易觀千帆數據顯示，2016 年中國移動閱讀市場規模已達到 118.6 億元，根據推測，未來行業收入將保持勻速增長。

這說明，選擇移動閱讀的人在變得越來越多。

你只需要每個月花上不到 10 塊錢，買個手機閱讀軟體的會員，在擠地鐵時、排隊時、休息時，像平常那樣握著手機，每天便能增加大量的閱讀量。

利用碎片時間完成系統化書籍的閱讀，也無不可。

怎麼做到呢？第一步可以從開始。

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