Logo設計的誤區！你注意了嗎？

文/邵林 崔玲玲 圖/Google

標誌設計是現代企業塑造形象、推銷產品的重要手段，企業標誌在設計過程中存在的誤區，導致企業標誌不能發揮作用，直接影響了企業形象的建立和產品的銷售。

標誌已經成為企業、公司、團體,以及個人的精神和地位的象徵，藉以展示其價值觀念和獨特形象。面對如此繁多的標誌，其中不乏有知名的品牌，並可稱之為標誌設計中的典範，但是更多的標誌卻讓人似曾相識、形象模糊、不知所云。通過長時間的分析研究表明，在標誌設計過程中可能存在以下的一些誤區。（文中圖不作為反面教材）

標誌概念模糊

標誌是用一種特殊的文字或者圖形組成的大眾傳播符號，以簡潔精鍊的形象傳達特定的含義和信息，以便在社會公眾中樹立一種特定的形象。作為一種特殊的視覺語言，應該具備幾個最顯著的特徵。

是要有識別性，利用新穎獨特的形象從眾多的標誌中區分開來，吸引人群的注意力，加深其印象，以便得到社會公眾的識別和認可。推薦閱讀：優秀Logo設計中的「平中求奇」！

是要有象徵性，標誌必須要能象徵企業的精神理念，反映出企業的特定形象和精神面貌。在標誌中挖掘每一個圖形的象徵意義，通過具體的形象來暗示、隱喻、聯想和烘托，使象徵的特殊信息與標誌圖形產生關聯，從而達到傳遞信息、塑造形象、溝通交流、接受認可的目的。

是要具備高度的審美性，審美性是標誌提高魅力的重要因素，這決定了人們在初次接觸標誌時的選擇性，獨特優美的標誌能吸引注意力，同時還能使之產生興趣，拉攏與標誌所屬企業之間的距離，標誌的審美性表現在三個方面：易識別的簡潔之美、圖形的造型之美、意和形的巧妙結合之美。

企業把標誌當成一種時髦和消費

很多的中小企業，在決定作標誌時並沒有形成自己獨特的企業文化和核心思想，只是覺得「人有我也有」，把標誌的設計當成一種消費，一種時髦，並沒有意識到標誌的作用及其重大意義，又或者知道標誌的價值卻又不知道標誌是怎麼設計出來的。也正是由於企業盲目的設計標誌，造成標誌設計時一些設計師粗製濫造，交貨收錢，你簡單我也快速，完全不顧此標誌對企業產生的影響，諸如此類標誌，有還不如沒有。這種標誌設計乃誤區之二。

標誌設計程序不科學、不嚴謹

科學的設計程序是標誌成功的保證，標誌設計的程序沒有一個絕對的順序和方法，通常經過以下的幾個階段。

調查研究階段，成立標誌設計小組，通過對企業做全方位的調查研究，獲得企業的相關信息，作為標誌設計創意的出發點，做到有的放矢。

設計構思階段，在這個階段將收集的所有材料和信息經行整理和歸納，形成核心的精神理念，找出創意的突破口。

草圖設計階段，把創意點子根據標誌的特徵通過藝術的手段加以概括和表現，形成若干設計草圖。

形成正稿階段，經過設計小組從若干草圖中選出最佳的方案，深化設計並進行標準化製作形成正稿。

應用反饋階段，將設計的標誌應用於企業的各個環境，並進行調查，收集反饋信息，並在必要的時候做出調整。在這五個階段中，每個階段都非常重要，重此輕彼，都會造成設計的失敗，但在設計過程中，又往往對調查研究階段重視不夠，調查程序不科學，調查方位不全面，造成收集的資料不夠翔實，企業核心思想提煉不夠準確，設計定位偏離企業的核心思想，在以後的設計過程中在高明的設計師也不能設計出優秀的標誌。這種情形，當屬誤區之三。

標誌雷同、識別性差

這應該是屬於設計方法上的誤區，很多的設計師在設計標誌之前，參考大量的資料，在資料中尋找與標誌設計相符合的圖形，而後沒有對圖形進行有針對性的處理，因此造成了很多標誌形象相似，缺少獨特性，更有甚者乾脆抄襲相類似的標誌，改頭換面、似是而非。正確的設計方法是憑藉設計師的經驗和積累，通過創意性的藝術處理將企業的核心思想轉化成有象徵意義的圖形符號，然後將這些圖形符號進行篩選，選出最具代表性的圖形符號，經過加工處理後，並進行排列組合最後形成標誌。

片面追求標新立異、標誌的組合混亂

標誌新穎獨特，本是標誌的一大特點，但是有些標誌只強調標誌的新奇怪異，而忽略標誌本身所象徵的含義，以為只要吸引了公眾的注意力就完成了任務，其實者只是起到了注目性的作用，成功的標誌還必須賦予圖形象徵意義，來傳達出特定的信息，使社會公眾接受和認可。

不僅如此，標誌的怪異還造成標誌與標準字的排列組合的局限，比如只能橫排，或者豎排，這就造成了標誌使用的局限性，為了滿足不同環境使用的需要，有些標誌和標準字隨意組合，這不利於塑造企業統一的形象，同時還會造成公眾對企業管理的懷疑，破壞企業的形象。這種情況屢見不鮮，應該算是誤區之五。推薦閱讀：優秀Logo！最基礎的設計技巧

標誌色彩選擇不當

標誌的色彩通常被作為企業的形象色，它必需體現出企業的理念和形象在感覺上的訴求。色彩具有一定的含義和情感上的象徵特徵，不同的色彩能給人不同的聯想，如紅色象徵太陽和火焰，藍色象徵大海和藍天等。在確定標準色的時候，利用色彩的知覺感受所產生聯想來表現企業的精神和形象。

但是在很多標誌中標準色的象徵意義不明確，色彩種類太多，造成視覺上的雜亂。因此確定標準色，在反映企業的精神理念的同時，還應該根據標誌使用的範圍和條件，確定色彩的類別和多少，一般以單色為主，色彩較重，也可以使用套色，但不宜超過三種。

標誌設計是一個不斷發展和逐步完善的一個學科，在發展過程中還將會出現一些新的問題，但只要我們能把握住時代的精神，勇於發現，推陳出新，就不難使標誌的設計發展到一個新的高度。

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