特異構成語言與海報設計！

文/郭紹義 高亮 孟樂 圖/Google

特異是平面構成的基本要素之一，是對比的一種特有形式，簡單地說，特異就像基因的突變，結果往往出入意料。基因的突變帶來的是遺傳的變異和人類的進化，形態的特異帶來的是視覺上的驚喜和刺激，它的構成以突出焦點、打破單調格局為目的，是一種規律性的突破。特異是廣告圖形創意設計中的一種方法，是指通過一個或多個完整形象的局部或性質上的變化，使之產生新的形態和含義。

鶴立雞群的「鶴」就是一種特異的現象；萬綠叢中一點紅也是一種色彩的特異現象，重複、近似的「萬綠」襯托出醒目、搶眼、突出的「一點紅」，使得紅花在形狀和色彩方面打破了「萬綠」。特異在海報表現中隨「個性化」而產生，能在形形色色的海報中「跳」出來，給人以強烈的視覺震撼。 海報可以說是一種藝術，以其獨特的視覺「語法」與「修辭」，通過極具感染力的圖形語言，進行重新組合的審美創造性活動，引起人們的注意，從而達到傳達信息的目的。

特異構成在海報設計中的構思

運用特異構成的方式在海報設計中進行構思，會出現特殊的視覺效果：特異構成中的變化部分會成為視覺的中心焦點，用這種方法引起人們的注意和重視；特異的方式多種多樣，為創意和想像留下了空間。 推薦閱讀：總結！海報設計的表現技法

在尋常的視覺中，假如一些荒誕的、反常規的元素出現，勢必帶來觀者心理的強烈變化，達到四兩撥千斤的功效：構圖上的整齊和統一，加上局部的變化，畫面既可以控制穩妥，也不會沉悶單調；特異在不同的海報設計環境和主題中能靈活調用各種變化手段，起到傳播、宣傳的藝術效果，變異圖形以其反傳統的思維方法、超常規的構形方式，把一切夢幻的、荒誕的和不可能實現的想像世界變成圖形上的現實，看似不合邏輯，卻是十分貼切，往往能從大量司空見慣的平庸圖形中脫穎而出，引人注目和深思，特異在海報設計中常用的方法如下。

形態的特異

在許多重複或近似的基本形中，出現一小部分特異的形狀，以形成差異對比，成為海報畫面上的視覺焦點。例如：廣告可以通過擬人化的幽默手法，增加了廣告的誘惑力，引發消費者的夠買的慾望。

大小的特異

在相同基本形的構成中，只在大小上做些特異的對比，但應注意基本形在大小上的特異要適中，不要對比太懸殊或太相似。

色彩的特異

在同類色彩構成中，加進某些對比成分，以打破單調。如麥當勞牙齒形「M」的海報設計，以顏色的對比，突出「麥當勞」，可謂構思奇妙，富有想像力，消費者一看便知是該品牌的形象。

方向的特異

大多數基本形是有次序排列的，在方向上一致，少數基本形在方向上有所變化以形成特異效果。

肌理的特異

在相同的肌理質感中，造成不同的肌理變化，設計不僅僅是創意和製作，還是一種觀念的表達。德國著名視覺設計大師霍爾戈.馬蒂斯教授這樣說過：「一幅好的招貼，應該是靠圖形語言說話而不是靠文字註解」圖形創意即尋求視覺傳達的新穎獨特的意念、構想。圖形本身不僅要有縱深感，更主要的是要有內涵、深意、韻味。

一幅優秀的海報設計應該個性鮮明，風格迥異，讓觀者過目不忘而為之心動。特異這種構成形式不僅是大眾的心理欲求，也是設計者的創意追求，在海報設計中，往往習慣或受限於符合常規的視覺形象而忽視變異的方法，特異手法的應用打破了常規方式的表現形式，在一定程度上體現出與眾不同的創作思想，在海報圖形設計中創造了生動有趣而富有內涵的視覺圖形，即豐富了表象主題，也給受眾帶來意想不到的視覺樂趣和審美享受，達到了海報設計信息與精神內涵的有利傳達作用。

運用特異這種方式抓住和強調或主題本身與眾不同的特徵，並把它鮮明地表現出來，將這些特徵置於海報畫面的主要視覺部位加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到，對其產生注意和發生視覺興趣，達到刺激視覺的目的，未來將是一個圖形的時代，隨著商品社會的高度發達，國內外交流的日趨增多，全球一體化進程的不斷推進，圖形將作為世界交流的國際化語言，成為信息交流的主要載體。 推薦閱讀：解讀！優秀海報設計技巧

海報中的圖形設計，也將越來越得到人們的重視，特異在圖形的設計更具有視覺衝擊力與說服力，圖形元素通過視覺的感官進行無聲的溝通交流，它能跨越地域的限制，突破語言的障礙，融合文化的差異，從而達到無聲感染的藝術效果。

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