鎚子手機獲10億融資？老羅樂開懷，錘粉踏實了

在智能機型越發同質化的今天，老羅的鎚子手機如同一股清流，始終堅持自己與眾不同的路線，老羅的情懷在今天利益至上的手機廠商當中，真的很難得。8月6日，2017極客公園奇點創新者峰會上羅永浩回答記者提問時說道，由於堅果Pro銷量非常好，鎚子即將獲得10億左右融資。鎚子從明年開始，「高中低三個檔位每年會推出5-6款產品，成為正規的廠商」，具體情況會在一兩個月後召開發布會，屆時公布。獲得融資，步入正軌的鎚子手機，在手機市場競爭日益激烈的今天，能否取得一席之位呢？

鎚子手機由於資金問題，在定位上一直很模糊。營銷方面全憑羅永浩的一張嘴，在吸引著消費者，跟一些手機廠商拿錢砸營銷的模式相距甚遠。手機研發和發布方面，一年也就一兩款手機。而且鎚子手機是在互聯手機盛行的檔口誕生的，所以鎚子手機是一個名副其實的互聯網手機品牌。因此在如今線下銷售為主要渠道的手機市場，消費者對鎚子手機的認知度非常小，所以只能說之前的鎚子手機只是面對小眾群體的互聯網品牌。

隨著互聯網品牌手機的日漸萎靡，鎚子意識到線下渠道的重要性，3月19日，鎚子科技位於北京西單大悅城 5 樓的首家線下授權專賣店開始試營業。從此鎚子的線下體驗店開始不斷的擴張，羅永浩曾在直播中表示：「我們在發布會前全國會有60多家，正常的話是60多家線下門店，在不包括過去合作的順店的幾十家會同時上，我們這次在各省非常好的地段都會有專區專櫃，小的十幾平米，大的三四十平米，大部分在一二線城市，到年底會有一百家左右。還有我們過去線上銷售是佔到 95%，線下 5% 基本沒經營，都是主動來找的。但是今年我們會至少將 20% 做到線下去。」

據了解，鎚子科技的線下體驗店分為三大類：旗艦店、授權專賣店、授權體驗專區。旗艦店由廠商自主建設，授權專賣店會選擇合適的經銷商門店進行授權，體驗專區則會進駐一二三線城市優質渠道商門店、優質運營商門店。在線下門店的合作運營上，鎚子科技將提供商品、標準設計、培訓、基礎物料等，合作夥伴承擔專區專櫃建設，促銷員管理，渠道維護，價格管理等。而除手機外，鎚子科技的其他產品，比如今年要推出的空氣凈化器也會在線下店銷售。

網友@Kevin王的筆記本在微博上稱，鎚子科技融資成功，又可以聽老羅繼續說相聲了，期待新手機。網友提到的手機便是很多鎚子粉絲期盼已久的鎚子旗艦機型T3手機。今年五月份，鎚子召開了新品發布會，發布了堅果Pro手機。此次發布的堅果Pro一改昔日風格，機身設計得有菱角，使用過它的人都覺得機身會割手，讓堅果Pro留下了一點遺憾。更讓錘粉遺憾的是鎚子沒有如期發布鎚子T3，而是發布了一款中端機堅果Pro。為此，期盼未果的錘粉，親自上陣設計了鎚子T3的渲染圖。採用了鎚子經典的方正設計語言，加入了全面屏的設計，屏佔比上非常搶眼。底部的實體按鍵給除去了，只保留了頂部的聽筒和前置攝像頭，從背部也沒有發現有指紋識別按鍵的存在，是不是想讓鎚子T3搭載屏幕下指紋識別技術呢？小編只想說鎚子粉絲城會玩。

羅永浩在發布堅果Pro後接受採訪時表示，堅果Pro就是原來的鎚子手機T3。那是什麼原因讓老羅將鎚子手機T3變為堅果Pro呢？難道老羅很早之前便開始接觸有意向的融資了？只是借著堅果Pro系銷量不錯的東風，成功實現了融資？不論如何，老羅成功實現融資都是一件大好事，對於老羅來講，他終於有跟別的手機廠商去拼的勇氣了。對於消費者，暫時不用再擔心老羅的鎚子手機因為拿不到融資而消失了。鎚子手機憑藉其獨特的設計理念和如今線上線下結合的營銷模式，能否在中國手機市場取得一席之地，獲得消費者的認可，還未可知。筆者在這裡只能是希望老羅和它的鎚子手機能始終堅持走自己的路線，並且越走越遠。

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