明知會被罵，拜仁尤文這些球隊為什麼還非要換隊徽？

運動 08-07

近幾年更換隊徽的足球俱樂部很多，大多數都是因為商業因素。但是為了商業化而換的新隊徽要想獲得各方的認可，這確實是一件非常困難的事。

「尤文圖斯官宣林俊傑加盟！」

這當然不是真的，只是尤文圖斯年初宣布更換隊徽後，中國尤文球迷對自家球隊的吐槽而已。

職業體育俱樂部更換隊徽是常有的事，光今年就有尤文圖斯、拜仁、利物浦等豪門更新了自己的隊徽。在過往球隊更換隊徽的案例中，商業因素都是最為主要的。但是為了商業化而換的新隊徽能不能獲得球迷的認可？一些前車之鑒證明，這是一件極其困難的事。

為了商業化而改隊徽

拜仁慕尼黑足球俱樂部在六月剛剛微調了隊徽，不仔細看的話甚至很難辨別，也難怪拜仁球迷吐槽說」新隊徽的改動實在是太『大』了。「

在新隊徽的五處改動中，相對來說比較明顯的是隊徽中間的菱形數量由8個減少到了7個。

縱觀拜仁隊徽的歷史變遷，目前的隊徽成型於1955年，此後雖然多次改版，但是圖案主體基本上沒有改變。

設計師丹尼爾·尼亞里（Daniel Nyari）表示新隊徽是為了幫助拜仁在世界上更好地宣傳推廣品牌。但是如此微小的改動如何起到推廣的作用，拜仁官方對此也沒有任何解釋。

無獨有偶，今年一月，尤文圖斯也發布了新的隊徽。與拜仁的微調不同，尤文的新隊徽可以用大刀闊斧來形容。整個隊徽言簡意賅，所有的元素加起來只有簡單的兩個J。要知道，從1897年到2017年，尤文圖斯的隊徽從來沒有經歷過如此顛覆性的變化。新隊徽不僅拋棄了原有的黑白間條衫，還將都靈市徽公牛的元素去除。

尤文官方認為這個扁平、簡約和時尚的隊徽更加具有現代感，有助於吸引年輕人的注意。而且也代表了尤文希望從一家足球俱樂部向一個多元化品牌發展的期望。包括在球隊主場體育場周邊區域新的俱樂部總部、訓練中心、一座酒店、一家概念店以及一座國際學校都將會有新隊徽的標識。

俱樂部主席安德烈·阿涅利一直在尤文的商業拓展上充滿了遠見和野心。

2015/16賽季，尤文圖斯在德勤足球俱樂部收入排行榜上排名第十，營收3.88億歐元，位居意甲球隊之首。從2011年球隊搬到尤文圖斯競技場——義大利第一傢俱樂部自有球場後，連續五年尤文在比賽門票、電視轉播和商業收入上保持著持續的增長。尤其是在商業收入上增長明顯，當然這其中也有球衣陣營從耐克換到阿迪的因素。

而在社交媒體的運營上，尤文圖斯也超越了AC米蘭而成為粉絲最多的義大利足球俱樂部，並大幅縮小了與其他歐洲競爭對手之間的差距。

但是對比排在前9位的俱樂部——特別是與排名榜首的曼聯相差了3億多歐元，尤文在商業品牌上的弱勢還是顯現了出來。在今年另一家權威機構畢馬威發布的歐洲足球俱樂部價值排行榜上，尤文圖斯以12.1億歐元排名第九，尚不及排名前三的曼聯、皇馬、巴薩的一半。

如此看來，尤文的新隊徽也是因為阿涅利不滿足於在意甲獨領風騷，為了填補與其他豪門俱樂部營收上的鴻溝而推陳出新的產物。

然而新隊徽卻讓球迷感到不滿。有球迷認為，新隊徽過於商業化，有悖於足球精神及俱樂部傳統。「你們做的這個是logo，不是隊徽！只有商品才需要logo！「

過度商業化的隊徽，球迷覺得很不OK

雖然尤文的這個極簡版的新隊徽目前為止只能說在網路世界引發了球迷的牢騷，具體效果還是要等到新賽季開始之後再看。但一些前車之鑒證明，球迷的確非常反對隊徽過度商業化。

2010年，馬來西亞商人陳志遠（Vincent Tan）收購卡迪夫城隊之後，他首先把球隊從1908年開始就沿用的「藍鳥」隊徽改為了「紅龍」，然後又將球隊的傳統藍色球衣改成了紅色。

談及此舉，陳志遠毫不掩飾自己的商業目的。他認為這樣會使球隊在亞洲地區更受歡迎，有助於拓展自身的品牌。

陳志遠這些做法招致了卡迪夫城球迷強烈的反對。僅僅三年之後，卡迪夫城又回歸了傳統的藍色主色和藍鳥隊徽。

而在國內足壇，也有類似卡迪夫城的例子。

綠地集團在2014賽季入主上海申花後，對球隊隊徽也進行了更改：將隊徽中象徵申花永遠「領先一步」的豹頭改成了自己公司的logo，同時在球隊名稱上強化了「綠地」而淡化了「申花」。

這種過度商業化的行為激怒了申花球迷。在那年的上半賽季，申花球迷通過延遲入場、背對球場以及靜坐等等極端的抗議行為換來了與綠地集團的談判溝通，並最終達成了共識：公開徵集設計方案，讓球迷投票來決定球隊的新隊徽。

脫穎而出的新隊徽不僅保留了老隊徽的所有元素，同時在隊徽下面的錦帶設計里加入了綠地的logo和名字，這讓新股東和球迷都非常滿意，這版隊徽從2015賽季一直沿用至今。

參加洲際比賽也要改隊徽隊名

過度商業化的隊徽不僅球迷們不認同，就連歐足聯和亞足聯都看不慣。這就導致了一些球隊不得不使用兩種「身份」分別參加國內比賽和洲際比賽。

奧地利球隊薩爾茨堡紅牛今年也更換了隊徽，原因是和德甲亞軍RB萊比錫的隊徽太像了——隊徽里都是以紅牛的企業logo為主體。兩隊今年都要參加歐冠，然而歐足聯規定，同一公司所有的球隊中，只有一支球隊能夠參加歐戰。

對此奧地利紅牛集團的解釋是，紅牛對萊比錫紅牛是控股，但對薩爾茨堡紅牛是冠名贊助，兩傢俱樂部沒有關聯。所以兩支球隊今年都有資格參加歐冠。但是為了區分兩支球隊，在歐足聯的要求下，薩爾茨堡紅牛將原來隊徽上兩隻公牛的圖案改為了一隻，而且在歐戰賽場上球隊將使用「薩爾茨堡FC」的名稱，「紅牛」的名稱只會在國內賽事中沿用。