經典品牌American Apparel本月重啟 但美國製造已結束

原標題：經典品牌American Apparel本月重啟 但美國製造已結束

American Apparel 在線商店即將回歸

無時尚中文網（微信號：nofashioncn）2017年8月5日報道：周四，加拿大服裝製造商Gildan Activewear Inc. (GIL.TO) 發布二季度業績，同時宣布在兩周內將會讓其收購的美國經典品牌American Apparel 的電商業務重新運營。

目前，American Apparel品牌的網站主要提供營銷支持，Gildan Activewear Inc. 營銷和公關副總裁Garry Bell目前領導的一個洛杉磯辦公室負責American Apparel的營銷業務，該業務主要員工亦來自American Apparel。

在周四的業績會上，Gildan Activewear 首席執行官Glenn Chamandy透露，American Apparel 銷售的新品將符合品牌的傳統，並在品牌營銷方面投資，以期重振這一曾深受美國青少年喜愛、並堅持美國製造的本土品牌。

今年1月以8800萬美元把American Apparel LLC 從破產拍賣中收購的Gildan Activewear 周四表示，除上線電商外，還會加大品牌的出口業務，同時探索零售機會。American Apparel 目前的批發業務已經恢復，其中既包括傳統的 「Made in the USA」 產品線，也有一些來自中美、南美國家更便宜的產品。

Gildan Activewear 在4月初宣布，一直標榜「美國製造」的American Apparel 會添加更多的國外供應商，Glenn Chamandy 在2月底的業績發布會上指出此舉有助平衡對美國製造的支持和對售價的控制。不過，在最新的業績會上，Glenn Chamandy並未表示American Apparel的在線商店銷售的產品製造地，僅表示American Apparel是公司最重要的收購項目，對即將上線的在線旗艦店感到興奮。

基本款、美國製造一直是American Apparel 的重要特徵

Gildan Activewear 大部分生產設施和接近9成員工都在加勒比海、中美洲和孟加拉等低成本國家，紡紗工廠和配送中心則集中在北卡羅來納州和喬治亞州等美國國內低成本的州份。American Apparel 目前是Gildan Activewear 品牌組合內最高端的業務，集團在收購American Apparel亦承諾會保留部分「美國製造」，但是鑒於集團全球供應鏈優勢，市場預計American Apparel 的製造會逐漸轉移至本土以外，除成本和價格問題外，實際上多數消費者對供應商屬地的關注並未有特別關心。

在二季度財報中，Gildan Activewear 繼續維持American Apparel 本財年5000-7500萬美元的收入貢獻預期，該品牌年銷售曾高達6億美元。

American Apparel在線商店的重新推出亦有助於提高品牌的盈利能力，據Gildan Activewear稱，American Apparel目前的批發業務主要為客戶提供空白T恤等產品，批發商可以根據需求進行定製，利潤空間較小，而提供完整產品的零售業務則有更高的利潤。Glenn Chamandy表示，寄希望於電商業務和國際擴張，可以加大直營業務規模。

截止7月2日二季度，Gildan Activewear收入錄得3.8%的增幅至7.154億美元，上年同期為6.889億美元；經調整後營業利潤1.239億美元，較上財年同期1.054億美元有17.6%的增幅；經調整後凈利潤1.105億美元，按年大漲14.6%；經調整後EPS 0.49美元，上年同期為0.41美元；，自由現金流1.621億美元，按年上漲24.5%。

Glenn Chamandy表示，Gildan Activewear 目前有大量的資金和投資，以支持American Apparel 的發展。

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