卍物志┃2017年，Fendi最新秋季櫥窗來了！！

原標題：卍物志┃2017年，Fendi最新秋季櫥窗來了！！

生 活

Design by 一口烏

??：

本文轉載自：陳列共和

賞析櫥窗，

不是來評價人家的好與壞，

平庸與精彩，

而是我從中能夠學習到什麼，

什麼東西能夠為我所用。

說起Fendi家的櫥窗就不得不讓人想起在上個世紀80年代，當時是1985年，那年是Fendi品牌建立60周年，也是Fendi與LAGERFELD（現香奈兒的藝術總監老佛爺）合作20周年。

▲老佛爺與Fendi五姐妹在羅馬的合影

▲那年的老佛爺正值壯年，與Fendi合作，這一合作就是整整50年

為了慶祝這兩個里程碑式的一年，倫敦哈羅茲百貨公司決定將所有二十六扇櫥窗全部留給Fenid，這一舉動改寫了哈羅茲百貨公司與品牌合作的歷史，因為在此之前，還沒有哪個品牌有這麼大手筆和影響力，讓哈羅茲百貨公司給出所有的櫥窗！！

▲整條街整整26個櫥窗都是Fendi

不難看出，Fendi對於櫥窗的器重和追求。而今天我們就要來賞析一下2017年它們家最新的秋季櫥窗！！

看了後你的第一感覺應該是：切～不過如此啊，櫥窗裡面除了模特什麼都沒有。

的確，芬迪這次的秋季櫥窗沒有愛馬仕（Hermès）的創意，沒有古馳（Gucci）的花哨，沒有迪奧（Dior）的奢華，但是，共和君要說今年它家的櫥窗最實用！！換句話說：咱們最好模仿！

首先，我們先來看看，此次秋季櫥窗其實有個重要的元素始終貫穿在所有櫥窗里，它就是用透明亞克力板做成的磚塊形狀背景：

為什麼會是它呢？其實這是這一季Fendi的主打元素：

它不僅僅出現在櫥窗裡面，在Fendi近期很多活動場所，都有它的身影：

▲Fendi在日本表參到的慶祝活動，請注意共和君框出來的區域

▲Fendi在日本表參到的慶祝活動，日本網紅博主渡邊直美身後的背景牆

它不僅僅出現在很多活動場所，更重要的是它是本季Fendi產品的主要元素：

▲Fendi的小手包上到處都是這個元素

這樣的做的目的只有一個，就是讓這個元素不斷的出現在人們的視野之中，這樣就會被顧客接受，形成對於這一季產品的強烈印象，讓人一提到2017年Fendi秋冬新款腦海里浮現的就是它。這就是此次秋季櫥窗的最大用意！！

而這個方式並不只是Fendi這樣用：

▲Nike有一款編織工藝的鞋款，編織是它當時的重要主推元素

所以，在那一季Nike的櫥窗長這樣：

Gucci在去年主推印花元素，所以那時候它的櫥窗是鋪天蓋地的印花：

蘋果手錶剛上市的時候，蘋果公司為它做了一系列的櫥窗作為宣傳：

▲採用的元素就是蘋果手錶專屬拍攝的花卉壁紙，直接把壁紙元素放大用在了櫥窗。

所以我們以後在做櫥窗的時候，可以看看這一季咱們家自己的主推產品／元素是什麼，利用它做出來的櫥窗既有效果，又能事半功倍。

咱們再回來看此次Fendi的秋季櫥窗，除了善用了主推元素外，還有這些細節值得我們去注意呢！

細節一：顏色的呼應

咱們先來看看下面這幾張圖：

▲背景板的顏色並不是隨便選擇的，而是根據模特身上的產品顏色進行配置，每一個色塊都有相呼應的顏色區域！

不僅如此，其實整個背景板的所有顏色都取至於Fendi2017最新秋冬秀場上的顏色，不信你看：

▲Fendi2017最新秋冬秀場

這下你就明白每個背景板最上端的兩個色塊出自哪裡了吧！並不是隨便挑選的哦～

所以，我們在做櫥窗的時候也可以使用顏色呼應的方法：

細節二：細節呼應

一樣，看圖你就明白了：

▲產品上出現的細節元素，與櫥窗里的細節元素相呼應

細節三：視覺引導

櫥窗的第一作用就是要吸引人的注意力，讓人關注到產品，從而產生銷售。此次Fendi的秋季櫥窗在視覺引導上的「小心機」很是值得我們學習：

▲ 背景板之所以是這個造型，模特之所以出現在左邊，都是經過精心設計的！這樣能夠在視覺上起到一個引導的作用，讓看到櫥窗的人不自覺的就先注意到旁邊的模特。

▲而這個則是反方向來一次，形成一個引導的三角形，讓人的視覺跟著三角形的頂角移動，移動的過程就把所有櫥窗里的商品看完了。

▲這個利用了對稱，視覺第一感受會很平衡，但是正是因為太平衡，所以你會不自覺的想要快速找一個焦點，這時候第一反應會是關注正中間，再由中間往兩邊發散觀察。

你看，人的視線就是這樣被引導的，所以我們在做櫥窗的時候要琢磨，我們先要顧客關注的焦點是什麼，我們要怎麼樣做才能引導到他關注。

最後，我們賞析櫥窗到底是在賞析什麼？其實不是來評價人家的好與壞，平庸與精彩，而是我從中能夠學習到什麼，什麼東西能夠為我所用，這才是看這麼多櫥窗的意義啊！

Edit By

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！