面板漲價餘溫未了 互聯網電視亟待轉型

今年以來，彩電市場持續低迷，互聯網智能電視行業更是急轉直下。在產品向高端轉型、面板長周期漲價的背景下，互聯網智能電視單純依靠概念吸睛、低價血拚、硬體補貼的發展模式遭遇天花板。互聯網電視業務虧損的一個重要原因是變現模式不達預期，低價競爭難以持續。未來，傳統彩電企業提供硬體平台，互聯網公司提供內容和服務，很有可能會成為互聯網電視產業的發展趨勢。

面板漲價大潮下互聯網電視亟待轉型

互聯網電視經歷了前幾年高速增長之後，今年各互聯網電視品牌全部掉頭向下，不僅銷量下降，且虧損額度普遍加大。造成這種情況的主要原因，首先是面板價格持續攀升，通過低於成本價方式收割銷量的模式難以為繼。面板漲價令通過內容收費補貼硬體的互聯網電視企業苦不堪言，面板占整機的六成以上成本，而此次面板的漲價周期長達14個月，是近五年來最長的一次，互聯網電視企業的壓力可想而知。

根據數據顯示，今年5月，32英寸、40英寸液晶電視面板的成本上漲70%～100%，50英寸、60英寸大尺寸液晶電視面板漲價30%，面板成本平均上漲幅度超過40%。長期來看，互聯網電視可能會有較好的發展前景，但過程會很長。即使變現模式得到改善，盈利可能也難以達到當前業界的預期。

目前經營互聯網電視業務的企業主要包括兩類，一是傳統的彩電企業，二是互聯網企業。相對而言，傳統彩電企業排解上游原材料漲價的方式較多。傳統彩電廠商對上游採購、生產製造和銷售渠道有統一的全流程把控，可以通過規模性採購向上游供應商施加一定壓力，採購成本相對更低，同時還可通過提高生產效率和供應鏈管理等方式，降低內部成本。相比之下，單純的互聯網電視企業面板採購量相對較小，其對上游供應商的話語權偏弱，應對面板漲價的解決方案只能是提高終端產品售價。

更值得注意的是，消費者對互聯網電視模式的滿意度在下降。有不少互聯網電視的會員反映，對互聯網電視內容使用很少甚至放棄，只看傳統電視節目。過去套餐里可看的內容，現在需要支付額外的大筆費用才能繼續收看，而且內容更新也大不如前，可見互聯網電視經營壓力有多大。

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