一度蜜：互聯網智能電視開啟家庭娛樂3.0時代

隨著互聯網的快速發展和普及，中國家庭電視用戶將遵循「傳統電視—互聯網—智能電視」的發展路線演變。據百度指數顯示，自2011年開始，智能電視備受關注，並在此後飛速發展，其熱度在2017年達到頂峰時期。

智能電視讓家庭娛樂方式發生質變

中國有4.3億家庭，電視保有量超過5億。儘管近幾年移動端的飛速發展讓年輕人逐漸依賴手機和平板，但智能電視的出現和普及，人們越來越意識到這塊可聯網、可交流的超級大屏娛樂價值，它讓很多用戶的時間從移動端又慢慢拉回電視前，潛移默化改變著用戶的觀看習慣。

通過對比數據顯示，智能電視預購人群比重佔總體大部分，智能電視用戶逐漸攀升，從上圖來看，智能電視用戶同比增長率顯著高於電視總體，約為電視總體的15倍。

智能電視銷量佔率持續上升

據上圖所示，智能電視銷量市佔率持續上升，其中線上渠道增幅尤為顯著。線上渠道自2012年起一直呈現上升趨勢，直至2016年佔比銷售渠道三分之一。

智能電視成為智慧家庭生態入口

智能電視作為客廳中使用最頻繁的產品，其具有可顯示信息的大屏幕，可令消費者觀看的同時，也能進行更多操作，因此智能電視可看做事只會家庭的生態入口，用戶將日常的消費行為逐漸融入到智能電視當中。

作為客廳中唯一的純娛樂大屏，智能電視成為了娛樂的核心終端，電視終端智能化趨勢顯著，為大屏購物、直播等新型模式的驅動下提升用戶粘性、交互能力、應用擴容將是未來構建公戶堡壘的關鍵。

傳統電視用戶消費相比較單一，在一定程度上智能進行一次性消費，很難促進二次消費，相對於智能電視用戶來說，品牌忠誠度較低，更注重於休閑消遣。

而智能電視的演變，讓更多的用戶消費形式產生了一定的轉變。智能電視的高清大屏、動感音效等特點，提升了用戶對智能電視開機廣告的好感度。增加了用戶粘性，具有更高的廣告服務價值。由於互聯網的介入，增加了智能電視的互動性，相比傳統電視，更具互動性、趣味性。

高端消費人群體現智能電視營銷價值

據相關數據分析，智能電視相比傳統電視和平板電視，其受眾畫像呈現三個特點：

（1）家庭月收入在1萬5以上的城市三口之家、中高層管理者或專業人士。

（2）學歷在大專以上。

（3）年齡在25-29/35-39歲的中青年。

在這裡不難看出，智能電視的核心用戶具有較強的消費能力以及超前的消費意識。

廣告主更看重智能電視競爭力

相比於非智能電視，智能電視能夠提高用戶的開機率，因此為智能電視的開機廣告價值帶來無限前景和提升空間。高清大屏、動感音效等特點，提升了用戶對智能電視開機廣告的好感度。相比於一些常見類型廣告，智能電視開機廣告更多是在用戶放鬆的情況下打開電視接收到廣告素材，純凈的接收環境、聲畫結合的衝擊力更有利於增強用戶對品牌、產品的喜好度和記憶力。

（東芝曲面高清智能電視）

此外，智能電視用戶還更願意外接智能設備，尋求更多交互功能，促使用戶增加了電視收看時間。因此，點播、回撥等其他交互功能帶來的廣告價值也得到明顯提升。這種獨一無二的用戶體驗讓越來越多的廣告主看重這塊智能大屏的競爭力。

滿足用戶多種需求培養用戶使用習慣

隨著智能電視硬體規格的迅速提高，多核心中央處理系統、高速度大容量內存運用到智能電視硬體領域，智能電視已經具有網路搜索、視頻點播、數字音樂、網路新聞、遊戲、微信等各種應用服務，正成為繼電腦、手機之後第三種信息訪問終端，用戶可以在電視中隨時尋找自己需要的信息。

同時，智能電視可以通過互聯網這道橋樑與其他設備進行連接，實現跨平台工作，從而滿足用戶的多種需求。隨著智能電視走入更多家庭，消費者付費消費習慣逐步養成，視頻點播、遊戲、教育、購物等成為最受用戶歡迎的應用，客廳經濟初現規模，未來智能電視內容供應還會進一步豐富，內容供應商也會加快付費和廣告推送步伐。

隨著二胎開放和購房政策的調整，許多家庭對住房的升級或對電視機的不斷更替，讓今年成為智能電視的井噴之年。我們有理由相信，智能家居會成為更多用戶消費的主體。

「一度蜜」作為中國智能家居營銷領軍平台，公司擁有行業資深的服務團隊，目前已具備了多渠道互聯網營銷系統，在同行業營銷平台中始終處於領先地位。

展望未來，智能電視行業依然會因為智能電視的消費升級需求快速發展下去。「一度蜜」營銷分享平台會繼續深耕專業做好產品，力求實現最好的價值互換。

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