一個周末過去了，電影《三生三世》的熱度還是居高不下，主要是因為楊洋粉絲「鎖場」與電影院的「反鎖場」大戰，成了電影圈新的熱門話題，這戲外的戲比電影本身好看多了。

事情是這樣的，有微博網友爆料，楊洋粉絲鎖了幾萬場，結果遭到影院退票反擊，由此引發了一場粉絲與影院大戰。

什麼叫「鎖場」呢？鎖場就是在電影院開啟電影預售後，粉絲先在網上買一兩張票「佔個座」，這樣影院就不會因為沒有人買票而取消這一場次，粉絲以此為偶像的電影保證排片的一種行為。

舉個例子，比如下面這種情況，就是一種類似於「鎖場」的行為，只要有一個人買票，影院就無法取消該場次，這場就被「鎖住」了，即便其它座位都是空的，影院也得放電影

（當然鎖場的買票的座位數不定，有可能是1、2張，也有可能是4、5張，上圖的情況只是舉個例子）

利用類似的方法，楊洋粉絲自發鎖場，鎖了上萬場

當然劉亦菲粉絲也在鎖場

粉絲這麼做有個很大的弊端，那就是拉低了電影的上座率。

上映第二天，《三生三世》的上座率就被《戰狼2》遠遠的甩在了身後。

而即便不跟《戰狼2》這種爆款比，《三生三世》的上座率連上映了9天的《建軍大業》都比不了啊

再看8月5號，《三生三世》的上座率越來越低，已經被《建軍大業》遠遠甩在後面了

粉絲鎖場，得罪的是院線。

有些院線開始了憤怒的反擊，那就是退！票！

8月5號就有大量的粉絲反應，購買的《三生三世》電影票因「設備故障」被退票了。

直接告訴你更換場次了

本來粉絲自願為偶像花錢提高票房，是你情我願的事，我花自己的錢，又沒花你的錢，你有什麼資格管呢？

但對於影院方，粉絲「鎖場」就是赤裸裸的「砸飯碗」行為，大量的空場，不到20%的上座率，就因為粉絲一兩張票的鎖場，一個影院一天就能損失4萬元票房。

而且連鎖影城，退票也很麻煩，只能眼睜睜看著票房損失，實在是心疼錢啊。

當然院線方也表示，粉絲鎖場並不高明，上座率拉低了，後續排片也會降低。

（截圖來源於《揚子晚報》「《三生三世十里桃花》粉絲想出鎖場絕招 影院打響「反鎖場」大戰」一文）

總之這場粉絲和院線的大戰，真是看得圍觀群眾目瞪口呆！

厲害了厲害了，這可比《三生三世》這部電影好看多了。

當然也有人發出疑問，粉絲鎖場？誰想出來的招，真的不是片方「指導」粉絲嗎？

呵呵，naive，粉絲為偶像的一部電影，做的遠不止鎖場這一件事，從前期的宣傳，到電影上映的鎖場、填場、包場，再到輿論的控制，粉絲就是一個自費的小型宣傳公司，要做的事可多了。

電影上映前，輿論把控+應援造勢

以電影《三生三世》舉例，電影上映前，粉絲已經開始控制評論，這就是所謂的佔據熱轉和熱評。

而且評論還講究方式方法，單純無意義的評論也不行哦，爭取從演技、眼神、打戲、劇情等方面多方位宣傳，要求很嚴格，一般人還做不了

隨便打開一條電影宣傳微博，下面的評論姿勢都是這樣滴，有美圖，有上映時間，這宣傳效果，除非你不點開，否則就是洗腦式滴。

其次，發布會現場應援。

參加過電影發布會的人肯定都深有體會，如果這場有高人氣明星，那發布會現場就是花團錦簇，各種花籃、宣傳牌擺滿現場，氣氛不亞於一場演唱會的後台，是真的真的非常漂亮

當然，粉絲們不止為偶像準備禮物，還貼心的為媒體準備了小禮物，一般是水+小零食+偶像的小周邊，有些還附帶著給媒體的一封信，寫的大概都是希望支持電影之類的話，都是粉絲的心意

電影上映，貢獻票房+反盜錄+控制口碑

電影上映時，最重要的就是貢獻票房啦。

比如說最開始提到的鎖場，粉絲也會自發互相科普，何為鎖場，如何鎖場才能做到利益最大化。

關於鎖場還會有一系列的策略，先鎖地段佳人流量大的影院，優選非黃金場，再鎖黃金場等等等等，過程相當複雜

不過，粉絲也不是光鎖場，包場這種比較常見的方式當然也會多多組織啦。

這一沓一沓的電影票，都是包場來的，對於包場，肯定不會像鎖場那樣遭到院線排斥

還有一種方式叫填場，所謂填場分兩種，一種就是找那些沒有坐滿的場次，在電影快開場時，把邊邊角角確定沒有路人買票的座位都買了，不讓場子空著，這樣既能提高票房，還能提高上座率。

還有一種就是鎖場之後填場，鎖場的場次空座位太多，這時就需要粉絲花錢填滿了。不過這種填場花費較多，一般一兩個粉絲是無法自發填場的，而且很容易造成「幽靈場」的現象。

填場、鎖場都需要不少錢，所以眾籌當然也必不可少啦，20萬元可不是小數目了

對於如何購票，粉絲也有自己的策略。

很多電影都會有票補，不同平台的票補力度也會不一樣，各院線也會有自己的優惠方式，所以粉絲會利用票補，爭取用最少的錢，買最多的票

鎖場、購票後，粉絲還會組織專門的人取票。

在電影上映時，粉絲還會自發組織反盜版行為，比如反影院盜錄、反屏攝、舉報盜版資源流出等等，同時也號召粉絲不要錄屏、發片段，最大程度保護電影不被盜版侵害。

對於這一點就必須要給一個大大的贊了。

一部電影的網路口碑對於電影票房來說也是至關重要的，所以電影上映後，如何控制口碑，也是粉絲要重點做的事情。

比如如何在購票平台打分

各種教程啦，還有DB（估計是豆瓣吧）電影和優秀影片（應該是優秀影評吧，估計是粉絲寫錯了）推薦，點贊推薦一條龍服務！

當然，粉絲自己也會寫一些好的影評，畢竟現在人人都是「自媒體」，都有發言權！

最後幾句

研究了這一圈，橘子君已經懵了！這過程實在是有夠複雜！簡直是上有政策，下有對策，從前期的準備到電影上映，粉絲這一套營銷和維護策略，堪比專業的電影公司了。

不過說來說去，不管粉絲做什麼，都是次要的，最根本的還是需要偶像可以拿出好的作品，來回饋觀眾，回饋粉絲。畢竟這世界上，還是路人多，粉絲少，電影不好，一切白搭。

偶像拿出好作品，才是最重要的啊。

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