連iPhone都節節敗退的中國市場，又有兩大國際巨頭殺進來！

江山如此多嬌，引無數英雄競折腰。

——中國的智能手機市場便是如此。一方面行業競爭慘烈，公司不斷被洗牌，就連標杆企業蘋果都連續六個季度在大中華區域出現營收下滑；而另一方面，數億用戶的購機和換機需求又讓任何一家企業都對這個市場虎視眈眈。

每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者注意到，就在今天（8月8日），昔日兩大手機巨頭黑莓和夏普都選擇在北京召開發布會並推出新款手機，中國智能手機市場又迎來一番腥風血雨！

黑莓重新攪動中國市場

黑莓雖然沒有透露即將發布的新品是哪一款手機，但毫無疑問大家都知道是Black Berry KEYone。即將推出的這款手機也是黑莓與TCL通訊簽署協議後推出的首款產品。

當地時間2017年8月1日，黑莓手機在印度發布KEYone限量版手機（注意它的鍵盤）

7月20日，黑莓中國官微發布了重回內地後的第一條微博：「Hi，布萊克拜克！」它的微博尾巴顯示為Black Berry KEYone。該款手機最早在今年的MWC（世界移動通信大會）上已亮相，且號稱是最後一款完全由黑莓工程師設計的產品。在此之後，不再會有「純正血統」的黑莓手機出現，可謂是大打「情懷牌」。目前，這款手機已於5月底登陸美國、加拿大市場，售價約合人民幣4300元左右。

黑莓手機曾經在全球手機市場風光無限。把時間倒流回2007年，據當時市場研究公司Canalys發表的研究報告稱，蘋果iPhone手機2007年第四季度佔全球智能手機市場份額的6.5%。在智能手機市場排名第三位，次於諾基亞和RIM（黑莓）。諾基亞第四季度佔全球智能手機市場份額的53%，RIM（黑莓）的市場份額為11.4%。

但後來蘋果iPhone重塑了整個手機行業。在強勢的iOS面前，只有安卓系統手機異軍突起，而這兩者之外的操作系統和手機全部受到衝擊，諾基亞、黑莓「受傷」最嚴重。

黑莓的手機沒能跟上潮流，但是黑莓這個品牌卻沒有消亡。2016年12月16日，黑莓公司與TCL通訊簽訂授權許可協議。根據協議，TCL通訊獲得黑莓授權後，可以使用黑莓安全軟體、服務套件以及相關品牌資產來設計、製造和銷售黑莓品牌移動設備，而黑莓本身將進一步投入安全領域，不再生產硬體產品。

事實上，黑莓已經是TCL在2015年收購Palm以及阿爾卡特後，收購的第三家海外傳統手機品牌，當前TCL在手機業務的主要收入來源於海外阿爾卡特的表現。2017上半年，TCL通訊的終端銷量同比去年下降36.16%，出貨量為2117萬部；第二季度銷售1062萬部，同比下降33.40%。這意味著TCL通訊需要全新的增長點來維持整年的表現，而黑莓無疑就是TCL的希望。

黑莓手機

在TCL的手機業務規劃中，黑莓是其發力中高端市場的一張牌，但在中國通信業知名觀察家項立剛看來，TCL與黑莓的結合，很難產生一加一大於二的效果。「黑莓品牌的影響力已經大不如前，從國外的售價看，黑莓與TCL聯手推出的新款手機受眾範圍是比較小的，難以形成有規模的影響。」

老品牌扎堆回歸

8月8日可能是手機圈在8月份最為熱鬧的一天，除了黑莓，夏普也於當天在北京召開發布會，發布夏普AQUOSS2全面屏手機。

和黑莓一樣，如今的夏普也有中國企業的背景。2016年4月2日，台灣鴻海精密工業股份有限公司（富士康母公司）宣布以3888億日元（約合人民幣224.7億元）的價格收購夏普，換取夏普66%股權。夏普成為鴻海子公司。

夏普手機曾經是日系手機的代表。在功能機年代，大多數手機屏幕還處於2.4英寸320×240解析度時，以夏普為代表的日系手機就擁有3.2英寸480×854解析度。加上手機造型時尚、拍照清晰等一系列硬體上的優勢，讓日本手機一度成為高端的代名詞。

昔日老品牌競相回歸，無疑是看中中國龐大的市場，但事實上，中國智能手機產業已經經歷了幾輪洗牌。如今不僅增速減緩，而且競爭相當慘烈，就連智能手機行業的標杆企業——蘋果都出現了出貨量的下滑。

8月2日，蘋果公司發布的2017財年第三財季財報顯示，大中華區連續第六個季度出現營收下滑，同時也是蘋果唯一出現營收下滑的市場。

而與蘋果大中華區的頹勢相比，國產手機正在強勢崛起。根據Counterpoint最新發布的調研報告顯示，2017年第二季度，華為、OPPO、vivo、小米排在中國市場的前四位，這四家廠商的市場份額合計佔據了中國市場總和的69%，而蘋果和三星則只能分別以8.2%和3%分列中國市場的第五和第六位。

中國市場留給新興品牌的空間已經越來越少，在不到20%的市場份額里，還有金立、魅族等一眾廠商虎視眈眈。

在此背景下，夏普和黑莓還能上演「王者歸來」的戲碼嗎？對此，手機中國聯盟秘書長王艷輝對每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者表示：

「客觀上來說，現在夏普和黑莓來挑戰華為、OV等的地位，想重返一線品牌，是很難的。但是，中國手機市場容得下更多的品牌，只要產品有自己的特點或者定位，依舊能過得還不錯，比如：8848、美圖、一加等手機廠商。」

與王艷輝持類似觀點的還有國內知名戰略諮詢專家「周掌柜」，他表示，雖然夏普和黑莓都有中國企業的背景，但是，其整體運作水平和華為、OV等一線品牌已經完全沒有可比性。而且，現在總體趨勢是品牌集中度加速提高，夏普和黑莓回歸後，無論從規模價格、創新應用都不會有太大機會，總體上不看好。不過，索尼的手機和筆記本擁有年輕化基因，可能會吸引小眾年輕人。

「對於這些昔日老牌廠商的回歸，許多人還是抱有期待的，但手機品牌對用戶的粘性並沒有大家想像中的那麼高，所以，情懷也沒有太大的作用。黑莓和夏普如果藉助曾經的品牌優勢推出有特色的產品，相信回歸市場的道路會平坦不少，但如果空談情懷，沒有人會來買單。」王艷輝進一步分析稱。市場事實證明，情懷在嚴酷的市場和用戶面前可能不堪一擊。當品牌縮水、產品競爭乏力，建立其上的情懷將在哪裡安放？

每經記者 王晶

每經編輯 盧祥勇 李凈翰

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本文為｜每日經濟新聞nbdnews原創文章｜

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