高通公板沒戲，零度收購是傳言，誰能硬懟大疆？

從去年年末到今年年初，零度就已經經歷過一輪大裁員了，而且是在幾分鐘之內讓員工都反應不過來。與此同時，無人機企業億航也突然宣布裁員70多人。

從知乎零度員工的爆料來看，這次裁員是非常突然的，不少員工面臨失業。

而裁員的大背景是2016年無人機行業的整體遇冷，包括大疆在內的出貨量大幅度下降。另一個方面是資本不再看好無人機市場。2015年一大堆大中小公司蜂擁上馬無人機項目，離譜的是A股有些公司，以前做廚具的也來做無人機但是A股股民買賬，一加入無人機概念，股票連著幾個漲停板。據統計，2014年發生38筆融資案例，總金額1.14億美元，2015年發生74筆融資案例，融資4.54億美元，相比2014年增長3倍。到了2016年，這一趨勢開始放緩。事實上，經過兩年的洗禮，無人機該買的用戶都買了，不買的就不會再買了，因為缺乏剛需。

根據國家企業信用信息公示系統的查詢，零度智控在去年增加高通為投資人後，又增加了「SVICNO.30 NEW TECHNOLOGY BUSINESS INVESTMENT L.L.P」外資股東，而這個外資股東其實就是三星創投（Samsung Ventures）。

2016年9月，零度完成1.5億人民幣的B輪融資，投資方包括高通，同年，零度也宣布與高通進行戰略合作，在16年發布了搭載高通晶元的產品——Dobby口袋無人機。

零度曾寄希望口袋無人機來開闢新市場挑戰大疆的地位，其採用的也是高通寄予厚望的，專門針對無人機市場推出的驍龍Flight平台。

IDC報告指出，2016年第三季度中國航拍無人機市場出貨量前三名廠商分別為大疆、零度智控、派諾特，其中大疆佔據52%的市場份額，零度智控佔24.3%。

在無人機行業實際上已經形成了大疆的事實壟斷，儘管有業內人士批評大疆通過價格戰來打壓對手，但這個事情大疆不能完全背鍋。郭德綱有一句話：「不是我有多優秀，完全是同行襯托的。」

首先無人機本身就是一個小眾市場，大疆通過自身的市場影響力鞏固市場這點是正常的商業行為。

2015年，高通雄心勃勃，專門成立一個團隊來做無人機平台，想要複製手機成熟的turnkey模式。除了零度之外，還通過旗下中科創達聯合了不少大疆的競爭對手。不過因為無人機市場本身就是小眾市場，對於晶元商來說，出貨量太少。而除了主控晶元之外，無人機涉及到到的飛控、外觀設計、空氣動力等各種問題非常多，作為晶元公司是很難實現對無人機做turnkey的。因此無人機的最終競爭力和體驗還是取決於無人機廠商的積累。很多做無人機的公司，除了用到高通的公板之外，基本上飛控體驗、外觀設計都做得很差，很多消費者買回家玩了一下就束之高閣了。所以高通inside難以挑戰大疆。

零度從成立到現在，資本方投入不少，其技術也有一定積累，但是挑戰大疆這樣的公司還有很大難度。包括小米大張旗鼓退出的飛米，目前每個月也就出貨1K左右。

此外，零度希望走差異化的市場（口袋無人機），但零度做口袋無人機基本上沒有進行深入的市場調研認證。它的飛行高度不如傳統的消費級無人機，而拍照的穩定度不如自拍桿，續航時間也很短，因此本身用戶需求就不多。在大疆推出同類型的Mavic之後，基本上也堵住了dobby的發展之路。此外市場上還有hover camera在虎視眈眈。

瑞芯微電子的副總裁陳鋒曾提到一個832定律：在蘋果進入的市場，只要做到80%的功能，1/3的價錢，就能夠取得2倍的市場價值。 不過這個定律在無人機行業似乎不適用，之前消費級無人機都賣4000多元一套，甚至幾乎沒有5000元以下的產品，大疆一下子把價格降到2999元，國產廠商很難用1/3的價錢實現80%的功能。大疆的飛控這麼多年沉澱，把全套的飛控、攝像頭、雲台集成在一起，怎麼競爭？

這個世界最怕的就是比你有錢比你勤奮還比你更不要臉的，大疆這個舉措等於是給消費級無人機的市場已經關上了大門。相對來說，蘋果對安卓陣營就仁慈得多，一直也沒把價格降下來。

很多玩家會說，我做差異化，做行業無人機市場，不就不跟大疆競爭了嗎？

實際上大疆已經殺入行業市場，比如大疆已經出了農藥無人機。很多公安、消防、安保的需求都會買大疆的無人機，他們也不看重價格，主要就是看重可靠性。大疆的品牌效益很高因為大疆的操控簡單，穩定，可靠性高，所以已經事實上成為了一個行業標準。當然，無人機也不是完全沒得玩。比如有一批專門做低端，或者玩具級飛機的。很多廣州、中山的做玩具飛機的活得很滋潤，賣的價格很便宜。他們的目標不高，對於批發商來說，一台賺50元也做。此外一些電力線巡檢、對於續航要求比較高，對於載重要求比較高，要求增加紅外、夜視等感測器的，需要專門進行行業定製。目前來看，大疆不會做定製化的產品，還是做標準品，因此這部分市場空間還有得做。

那麼，就沒有能夠硬懟大疆的公司了嗎？不，讓我們來看看京東眾籌去年的黑馬。

這是臻迪公司去年發布的首款消費級產品——PowerEgg小巨蛋無人機。這款無人機正面硬碰大疆，售價賣到7000多，京東眾籌金額達到了1億元。厲害嗎？完全顛覆了目前主流的無人機結構設計。那麼買這個產品的人究竟有沒有對比過精靈3和這個產品的差異呢？這個不重要。

這1億的金額怎麼來的，刷單又是個什麼東西？這個也不重要。

重要的是，如果玩商業套路，我相信還是有很多公司有機會挑戰大疆的。

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