拒絕用明星當模特，卻讓這個品牌更加光芒四射

原標題：拒絕用明星當模特，卻讓這個品牌更加光芒四射

"從什麼時候開始，「中國潮流品牌」的型錄里已經見不到中國面孔了？"

這篇檄文的開篇，得先從一種近兩年在時尚和潮流領域大批湧現，曝光度絲毫不遜明星 ICON 的從業群體說起，他們被稱為 "素人模特"。

▲ Gosha Rubchinskiy 秀場內的素人模特

就在幾天前，曾頻繁出現在 Dolce＆Gabbanna、Hugo Boss 等一線品牌秀場T台上的 Luka Sabbat，又一次被媒體尊為上賓，對其進行了線下專訪。而這場對於 Luka 和一眾以他為代表的新銳 "素人模特"來說，再稀鬆平常不過的採訪里，唯一併不平常的地方，是這家媒體叫作 《Forbes》（福布斯）。對，就是 "富豪榜" 的代名詞，連座右銘都是 "資本家的工具" 的那本著名商業期刊。

▲ Luka Sabbat

如果你覺得這還不足以說明 "素人模特"如今火熱的發展勢頭，甚至認為通過社交媒體就能輕易俘獲數十萬粉絲的 Luka Sabbat 們的成功故事，就如美國夢般遙遠，在中國根本沒有生根的土壤。對於後半句，我完全贊同。

中國也能有 "素人模特"？

只要你真的在關注中國潮流品牌的動向，而不只是停留在怒其不爭的起鬨階段，應該對中國潮流品牌對 "外籍模特"的狂熱崇拜並不陌生："型錄里如果沒幾個洋人，怎麼能顯得我們特酷特國際呀"和中國潮流品牌極度厭惡被稱為 "國潮"，而想方設法讓媒體強調他們的設計師品牌屬性時使用的小伎倆一樣，都是尊嚴讓位於利益的表現而已。

但有一個人的出現，卻讓我看到了讓中國本土的 "素人模特" 出現在潮流遊戲中的可能，甚至是 Gosha Rubchinskiy 故事的中國版重現。

▲ 梅詠

他叫梅詠，旅居日本的北京人。PAWN、NUMBERS 等多個知名潮流品牌的日本總代理；制包品牌 bravo 聯合主理人。如果你曾看過 KIDULTY潮流先鋒 之前遠赴日本，對他進行的視頻專訪（點擊回顧），應該對以上這些頭銜不會太過陌生。如今，他的又一個全新身份—— 個人主理的全新品牌 Liberaiders的掌舵人，又一次成為了原宿的話題焦點。

將 Liberaiders一詞拆解開來，便能得到 Liberate （解放）和 Raiders（侵略），兩個很容易產生政治聯想的強硬辭彙。這裡的 "解放" 與 "侵略" 到底在表達什麼？而梅詠先生又和 Gosha Rubchinskiy 有著什麼樣的關聯？一切還得從下面這組照片說起：

相同的故事，正在重新上演

無垠的草原與羊群，天路、哈達、轉經輪和無數燦爛的民族文化遺產，以及由於常年生活在高原，面龐上那抹樸實的紅色，這一切指向的便是中國，乃至南亞最古老民族之一的藏族，和可愛的藏族人民。而他們便是即將登陸北京和上海指定零售店鋪的Liberaiders第一季單品型錄的 "素人模特"。

"只有民族的，才是世界的"，當品牌的國際化標準已經被曲解為到外國取景、用外國模特兒、往衣服上印外國字兒，梅詠先生和他的 Liberaiders這次讓一切回歸本源的阿壩藏族羌族自治州朝聖之旅，要找尋的卻遠非一處可供拍攝的外景地而已。

將屬於一個國家的民族文化重新展示給整個世界，梅詠先生的這一系列作為讓人很難不去聯想到那位曾經的共產主義兄弟。正如各位所知，Gosha Rubchinskiy的存在之所以特殊，除了讓斯拉夫民族的西里爾字母一度成為了近兩年潮流世界最受追捧的設計元素，更多的可能便在於，那一張張來自聖彼得堡、莫斯科、海參崴，早已和設計師本人的設計一起烙印在觀者心中的俄羅斯本土年輕面孔。Gosha Rubchinskiy 和他的 "素人模特" 團隊在加里寧格勒那場盛大演出，所展示出的民族氣息與感染力，實在讓人太過難忘。

▲ 來自俄羅斯本土的素人模特們

異曲同工的是，梅詠先生和 Liberaiders的主創團隊也在日本東京，品牌的首次對外展覽會上，將屬於中華民族，屬於青藏高原的一張張質樸面孔展示給了到場的每一個人。而模特身上穿著的那些質地與設計同樣精良的當季新品，則更像是在襯托 "藏族人民" —— 本次展會中唯一的主角。

讓中國的潮流，重歸中國

看到這兒，列位肯定已經知道為何我們對身為中國潮流品牌，卻一味追逐外籍模特和所謂國際范兒的行為頗有微詞了。

你大可以將品牌啟用 "素人模特" 的行為解讀為炒作、噱頭，甚至是省錢，以及對網路造星風潮的妥協。但在中國潮流現今的大環境下， "真實" 卻恰恰是我們最為缺失的：給品牌起個洋名兒？沒問題，畢竟用何種語言去濃縮和闡釋你的品牌內核是主理人的自由；青睞英文印花，對漢字避之不及？沒問題，畢竟對於一件衣裳來說，用哪種文字去裝點你眼中的美是設計師的自由。但用 "洋模特" 來掩蓋談論到品牌出身時的語焉不詳？不罵你丫罵誰？

將時針撥回，其實早在年初，Gvasalia 兄弟和他們踏平時尚圈的東歐鐵騎 Vetements 挑釁似的啟用全素人的模特陣容在 Centre Pompidou 聯袂獻上的大膽演出，其實已經向整個潮流圈透漏了一絲端倪。而幾個月後哥倆兒故技重施，宣布告別走秀的同時又在瑞士蘇黎世街頭邀請路人出任品牌最新一季的型錄模特，又一次向世人宣告著他們追尋的 "真實"。

是的，真實。

現在，再回過頭去看 Liberaiders名字中看似對立的Liberate （解放）與Raiders（侵略），我想列位應該也已產生新的理解。所謂 "潮流"，本就是一次不折不扣的文化侵略，而面對舶來文化時，到底是應該被國外的審美、準則所奴役，還是勇敢的解放自我，去為我們本該為之驕傲的膚色與文明正名？梅詠先生給出了他的答案。

結

而如果連這個問題都琢磨不明白，可能對某些中國的潮流品牌來說，你們根本不配背負你們所厭棄的 "國潮" 之名。

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