日媒：在中國年輕人身上，有了身在日本的錯覺

日經中文網8月9日發表《在B站漫展遇見中國未來消費的主人翁》一文。文章作者小高航指出，自己身居海外，但有時會產生仍在日本的錯覺。這種情況往往是因嘗到美味的日料、聽到電視和收音機播放日本音樂的時候。不過，在中國他竟也產生了這樣的錯覺。這是發生在中國彈幕網站「嗶哩嗶哩視頻（BiliBili，簡稱B站）」的上海漫展採訪時的事情。

此起彼伏的歡呼聲和不斷揮動的應援手燈

7月22日，在「上海梅賽德斯-賓士文化中心」舉辦的活動中，日本女歌手Aimer、9人女團Aqours等6組日本歌手在現場熱情獻唱。讓40多歲的筆者難為情的是，我只認識《新世紀福音戰士》主題曲的演唱者高橋洋子，而到場的年輕人熟悉每一首歌曲，在歌手們唱著日語歌時，台下觀眾全體起立，現場歡呼聲不斷，應援手燈的光亮匯作萬千星輝。

1.5萬名動漫粉絲參加的活動會場讓筆者感覺猶如身在日本

B站在第二天23日的活動中邀請了日本雙人組合GARNiDELiA、女歌手LiSA、《灌籃高手》主題曲的演唱者大黑摩季等，深受粉絲歡迎。甚至有女生現場感動落淚。

此次受到邀請的歌手有一個共同點，那就是都與動漫有關。日本的動漫在中國也有著非常大的影響力。自1980年代《聰明的一休》在電視台播出後，《哆啦A夢》及《鐵臂阿童木》等動畫片也深受中國觀眾的歡迎。90年代以後的《灌籃高手》、《海賊王》和近期的《進擊的巨人》、《小林家的龍女僕》、《黑執事》等，日本的動畫片在中國的人氣一直居高不下。

中國動漫市場規模急劇擴大

此次活動的最低票價為580元，最高約為1500元。相比上海市應屆畢業生的月平均工資4000-5000元，這個定價並不便宜，但門票全部售罄。在場外，黃牛把580元的門票炒到了1500元。2017年中國動漫市場規模將達到1500億元，增至2010年的3倍，將超過2015年達到1.8萬億日元的日本。活動會場的動漫周邊賣場前也排起了長隊，紅色的百元大鈔隨處可見。「二次元消費」的力量讓人驚嘆。

究竟是哪些人在支撐這樣的消費？筆者採訪了現場的年輕人。

大學女生（左）和自己的家教學生在Cos裝備上花了1400元

從浙江趕來的大學女生（19歲）和初中女生（14歲）以Cosplay裝扮進入會場。兩人為了綠色美瞳和道具刀等Cosplay裝備花了1400元。筆者問及她們的日常生活時，大學女生表示自己目前在當地一所師範大學學習數學專業，這次和她做家教的學生（初中女生）一起來的。此外，還有來自廣東省的男醫生（28歲）、以及為了動漫不惜花錢的女會計（21歲）等。

筆者已被整個活動會場的熱烈氣氛和被稱為「御宅藝」的粉絲舞蹈所震撼。在採訪過後，筆者腦中浮現的是父母一輩生活富足、盡情享受當下的普通年輕人的身影。他們將在不久的將來成為中國消費的核心一代。

在會場，為了迎合中國未來的消費主人翁，全球各國的企業可謂煞費苦心。美國金百利克拉克旗下的生理用品品牌高潔絲在現場開設了「姨媽廟」，美國耐克和法國歐萊雅也與動漫聯動，舉辦了與會者的互動體驗活動。在日本方面，瞄準訪日遊客需求的日本航空是此次活動的聯名贊助商。

中國的年輕人多指「90後」、「00後」等。這些錦衣玉食的年輕人的煩惱、夢想和生活越來越呈現出多樣化。讓人彷彿置身日本的漫展會場，也是體現這些年輕人多樣化生活的其中一面。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！