這是一本沒有URL和紙本實體，屬於Z世代的真·雜誌

時尚 08-09

DAILY INSPIRATION

在被網路和社交媒體全面侵佔的時代，一個名叫Obsessee的媒體以一種嶄新的形式橫空出世——它沒有自己的出版物、沒有自己的網站，只存在於10個最受歡迎的社交媒體上，如Facebook， Twitter，Instagram，Tumblr，YouTube，甚至Spotify。

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他們的受眾是14歲至22歲的Z世代女孩，傳播內容涵蓋了時尚、美妝、購物、美食、文化，甚至涉及了社會公平。Obsessee的內容幾乎都是由50位Z世代的撰稿人完成的，她們來自不同的國家，每天在各大社交平台上分享發生在世界各個角落的新鮮有趣的故事，這一切看起來就像我們朋友在微博微信上的更新一樣。

在大家為了引流量，炮製各種喪心病狂的標題黨、咆哮體的時候，Obsessee這種行為簡直像洗剪吹里勤勤懇懇為你造型卻不勸你辦卡的髮型師一樣，清新脫俗，德藝雙馨。

Z世代的常態（photo by instagram: @kurshinel）

Z世代：美國及歐洲的流行用語，意指在1990年代中葉至2000年後出生的人。他們可說是第一個自小同時生活在電子虛擬與現實世界的原生世代。由科技發展形塑的社群關係與價值觀深深影響了此世代的自我認同。（資料來自維基百科）

其實說Obsessee沒有自己的網站並不完全準確，實際上它有一個網站。對其風格的描述可以說它將北歐極簡風做到了極致，因為這個網頁，還真的，就只有一頁，而這一頁上除了Obsessee自己的logo以外就是10個社交媒體的小圖標，哦對了，還有一棵仙人掌作為唯一的裝飾。

Obsessee的網站，真的只有一頁

Obsessee是在2016年的4月，由Clique Media Group推出的一個新媒體品牌，這個一向以精準的品牌定位和超前的互聯網思維而著稱的公司，它旗下還成功運轉著時尚媒體Who What Wear，美妝媒體Byrdie和生活類媒體MyDomaine。

Obsessee是Clique Media Group對新媒體的又一次大膽實驗。他們要做一個不同於以往的媒體，它將只存在於年輕人聚集且頻繁使用的社交網路平台上。因為他們認為，媒體只在自己的領域內發布信息的時代已經過去了，未來的媒體將成為社交媒體上內容的貢獻者。

Obsessee的主創憑藉多年的媒體從事經驗、大量的數據分析和敏銳的觸覺，洞察到了現實中媒體行為與Z世代閱讀和消費行為間存在的差異。Z世代生長於自由自主選擇信息的網路時代，他們的閱讀和消費習慣發生了改變，比起媒體，他們更願意去關注一個活生生的人，而且，他們不再使用URL了。

所以當媒體還在期待用戶把自家的網址存到收藏夾里，每天像查郵件一樣去官網刷新信息，這對Z世代來說和耍流氓幾乎沒什麼兩樣，掃二維碼關注才是這個時代表達深情的方式。

"Our stories feel like

updates from a friend."

- Naomi Nevitt, editorial director, Obsessee

Z世代的需求無疑代表著未來發展的方向，但顯然他們正被「怠慢」。於是Obsessee像知心姐姐一樣出現，懷揣著你是風兒我是沙的溫柔，頭也不回地追到這些年輕人群居的社交網路平台，和用戶成了鄰居。

放棄擁有自己的出版物或網站對媒體來說會失去很多控制，因為這意味著要將自己的內容全部放在別人家的平台上，這似乎是冒著失去主體性的巨大危險的。而對於用戶來說，這個新媒體的形態也可能是難以辨認的。

就像現在，我們也不知道如何去定義Obsessee，可也正因為這樣，Obsessee的創新才是成功的。因為一切全新事物的出現本身就是在創造一個新名詞，所有因為找不到詞語去形容而產生的迷惑和猶疑，其實都是一種讚美。

一千零好幾夜

10個社交網路平台上，雖然不能指望有10個哈姆雷特，但想要說新鮮有趣的故事，Obsessee還是很擅長的。同一個故事，Obsessee能用不同的形式給你不同的有趣體驗：Facebook和Twitter的圖文信息、Instagram和Pinterest的圖片、Tumblr的博客、YouTube的視頻、Snapchat的即時小影像、Spotify的音樂和各種Playlist......

這些已有的平台顯然讓Obsessee比起其他同行省下不少搭建網站或者是製作紙本雜誌的時間，Obsessee的每條內容也都會依據不同平台特性來調整姿勢，絕不做單純的重複發布，直接更新同步到其他平台對耿直的Obsessee簡直是種侮辱。

不過Obsessee有時也會像心機boy一樣，話故意不一次講完，勾引讀者去另一個平台接著「下集更精彩」，被撩到的我們只能馬不停蹄跟著跳到另一個軟體，心裡默默的想著：完了，被套牢了。

插播一則油管上的降溫神器冷笑話：

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- What did the sushi roll say to the bee?

- Wasabi !! (What』s up, bee?!)

Obsessee玩轉社交網路的能力簡直快成精了，除了線上充分利用平台的功能和特性把品牌塑造得酷到沒朋友，線下也能想出特別有趣的活動。比如去年夏天，Obsessee就曾經開過一次為期三天的pop-up shop，這個商店只接受社交網路貨幣，用發Instagram，Facebook或是Snapchat來交換商品。錢，他們是死活不收的。

Obsessee pop-up shop

少女游樂場

無論在哪個社交平台看Obsessee的內容，都能立即就感受到一種爆棚的少女感。Obsessee彷彿是個美好少女收割機，她們聚在這裡沒心沒肺地和你吐槽、貧嘴、犯矯情、講冷笑話，說那些屬於少女們的永恆話題，比如怎麼變漂亮，去音樂節穿什麼才酷，有哪些便宜又好看的口紅和耳環，什麼樣的男孩是真心的......她們理直氣壯地年輕著，並不著急長大。