黑莓歸來！

8月8日晚8時，黑莓重返中國市場。

TCL通訊、黑莓手機大中華區總經理劉宇宣布：「BlackBerry KEYone將登陸中國市場，它在產品功能上有著巨大的創新和突破。」

「BlackBerry KEYone被業界認為是『最後一款具有純正黑莓血統的機型』。但是作為TCL主導黑莓品牌後的首次發布，這款產品早就曝光過度，它已在國外多個市場上市，興奮點不足。」手機行業長期觀察者柏松說，「我們更關心黑莓在中國怎麼活，此次黑莓只能算亮相，整體運作看不到亮點，期待它接下來的動作。」

黑莓手機曾是安全的代名詞，也是高端商務機的鼻祖，物理全鍵盤設計延續了其手機產品線的整個生命周期。在「911事件」中，美國通信設備幾乎全線癱瘓，但美國副總統切尼有黑莓功能的手機卻成功地進行了無線互聯，黑莓自此聲名鵲起，2006年，黑莓在美國的市場佔有率高達48%。

就像諾基亞之於芬蘭，黑莓一度也是加拿大的一張名片。但是，蘋果iPhone的問世，安卓系統手機的異軍突起，不僅迅速重塑了整個手機行業，更嚴重「傷害」了諾基亞、黑莓。

2016年，黑莓出售手機業務，把安全軟體、服務套裝、黑莓名稱、Logo和品牌資產全都交付TCL，自此，黑莓從硬體向軟體和服務企業轉型。柏松說：「現在，黑莓的硬體業務在黑莓未來的發展中已無關緊要。所以，從某種角度看，將黑莓這次重返中國市場的舉動理解為TCL啟動新品牌、發力中高端市場更合適。」

李東生在今年兩會期間接受記者採訪時曾表示，希望黑莓手機一兩年在全球高端市場佔有一席之地。

「談何容易。」柏松說，「不管名聲多麼響亮，黑莓在中國始終是小眾品牌，從來都談不上成功，甚至一直沒有『真正』走進中國市場。此次『借殼』歸來， 中國手機行業卻已殺成紅海，留給黑莓等新興品牌的空間有限。不僅如此，TCL通訊除自有品牌之外，雖然還手握Plam、阿爾卡特等多個國際手機品牌，卻市場存在感越來越低。 能否借黑莓重整旗鼓，重返一線品牌，是真的需要努力、努力、再努力。」

通信業主名專家項立剛表示，「黑莓品牌的影響力已大不如前，從國外的售價看，黑莓與TCL聯手推出的新款手機受眾範圍比較小，難以形成有規模的影響。」

但是，畢竟黑莓還有眾多鐵粉兒，他們怎麼看Blackberry KEYone？

劉先生說：「黑莓現在就是一款安卓手機，我不會再用。」

註：文中圖片除註明外均來自網路

編輯：朱麗

審核：管晶晶

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