《中國有嘻哈》決賽之後，我們分析了嘻哈產業的未來價值，這或許很real

《中國有嘻哈》在今天迎來了總決賽，但嘻哈產業的繁榮才剛剛開始。

9月9日晚8點，愛奇藝現象級網綜《中國有嘻哈》最後一期如約上線，激烈的角逐過後，GAI和PG One榮耀問鼎嘻哈雙冠軍。決賽上，三組明星製作人實力助演，為選手保駕護航，還有放棄復活名額的歐陽靖帶著百位Rapper暖心回歸，用震撼的說唱表演共同見證節目的完美收官。

作為今夏當之無愧的爆款網綜，《中國有嘻哈》目前的播放量已超25億，霸佔相關話題微博熱搜榜超過300次，連續18天位居微博網路綜藝節目實時榜榜首，就連小米手機拿下決賽夜唯一一條60秒中插廣告也被業內稱為「綜藝營銷分水嶺」。

不僅因為製作人吳亦凡的一句「你有freestyle嗎」誕生了今夏最熱流行語，Rapper們寬鬆花哨的衛衣，浮誇張揚的配飾，耳洞臟辮大花臂，以及在鏡頭面前毫不掩飾自己的叛逆表達，讓去年還在聽民謠的姑娘紛紛淪陷，換成了玩嘻哈的「老公」。

嘻哈音樂的概念砸進觀眾的心裡，也開啟了中國嘻哈產業的未來。除了愛奇藝自主創立的衍生品潮牌「R!CH」外，隨之而來的還有一系列成系統的巡演、音樂節、衍生品和IP增值。高流量帶來了巨大的長尾性。

被喚醒的嘻哈音樂

向Rapper勢力低頭

問及能不能給這一季的《中國有嘻哈》打個分，愛奇藝高級副總裁、《中國有嘻哈》總製片人陳偉表示，他對節目的最終效果非常滿意，如果打分，九點幾分肯定是有的，缺的那一點其實是在整個音樂呈現的多樣性上面，這部分還是有所保留，因為這畢竟是第一季，需要有一個循序漸進的普及過程。

今年暑期檔，《中國有嘻哈》以強大的話題效應在眾多音樂選秀節目中異軍突起，縱觀節目內容，網路上各種討論聲此起彼伏，明星紛紛為Rapper加油，就連選手間的互相diss都形成了節目獨特的看點。

而且，節目中最為緊張刺激的battle環節只保留了對抗的形式，內容與在燈光昏暗的地下場所舉辦的diss battle完全不同，嘻哈文化中「青春、陽光」的一面被逐漸放大，契合了年輕人所崇尚的價值觀——「Keep Real」。總導演車澈曾表示，希望為嘻哈正名。

《中國有嘻哈》的節目類型也遠遠不同於以《極限挑戰》為代表的劇情式真人秀，而是偏向美劇的質感和結構，可以理解為一個「劇集式真人秀」。通過這種強劇情和強懸念的方式來吸引本身對於嘻哈並不是特別了解的大眾，它是一個文化拉新的過程。

無論是強劇情的構建方式，還是社會化、大眾化的病毒營銷方式，都是為了讓觀眾保持一個特別新鮮的體驗心態。先把觀眾吸引進去，再用更好的內容和懸念設計把它留存下來，之後再用一些強互動的玩法，讓他產生更大的黏性，從而變成這個節目的粉絲和這個文化的愛好者。

在網路綜藝節目每季製作成本仍在2000萬到5000萬元的市場行情下，愛奇藝花大量資本下注一檔小眾音樂選秀節目，就像是在賭博。

在陳偉的判斷里，中國的嘻哈音樂處在即將爆發的前夜，「急需臨門一腳」。如果今年不做，明年可能就晚了，所以他說服老闆龔宇「把最大的資源和能量砸到嘻哈上」。

現在看來，愛奇藝顯然贏得了這場「豪賭」。第一期播出之後，《中國有嘻哈》的商業價值不斷顯現，先後獲得農夫山泉維他命水獨家冠名、麥當勞首席特約贊助、Absolut絕對伏特加酒類特別贊助，同時迎來節目指定小米手機、官方音樂短視頻App抖音，QQ音樂獨家音頻合作。

即使取得了超常收益，但這檔節目始終是為了推動整個嘻哈文化的傳播。因此，《中國有嘻哈》會在第二季設立北美賽區，讓一些海外的華人和華裔的Rapper參與進來，還包括少數民族的嘻哈音樂，使節目中出現更為豐富的品類。

嘻哈帶動國潮熱

今天你買PG One同款了嗎

《中國有嘻哈》點燃了嘻哈音樂在中國的流行，同時掀起了一股更加廣泛的社會潮流，這在一些潮品、潮牌的消費上表現尤為明顯。

Rapper同款隨之成了「潮」和「酷」的代名詞：「Gai同款」「TT同款」等掛上了淘寶的熱門搜索；PG One鍾愛的潮牌C2H4被粉絲買到官網斷貨；連象徵通關的「R!CH」標誌的大金鏈子都在愛奇藝商城取得不錯銷量，可以說，選手們的穿著打扮形成了天然的廣告。

「R!CH」是愛奇藝自主的衍生品潮牌，意思是「Rising ! Chinese Hiphop」。愛奇藝IP衍生品事業部在《中國有嘻哈》立項之初就聯合節目組一起做自己的品牌開發，通過將自有品牌授權給合作商，在優質內容下游形成IP衍生產業鏈。

目前《中國有嘻哈》的衍生品類已經涵蓋了服飾、配飾、3C數碼、食品酒水等，在愛奇藝商城頁面側邊分成「黑怕時尚」、「嗨爆耳膜」、「舌尖很忙」三大類，開發超過200個SKU，從過去單一低效的自產自銷轉變為「保底+分成」的授權模式。

其實早在規劃之初，項目組就並未打算把廣告收益當成唯一的收益來源，而是把整個產品線拉通來思考。既有廣告、會員、授權商品，也有劇和電影的部分，另外還包括直播平台、電商平台、遊戲開發、粉絲社區運營的泡泡圈子、甚至文學方面的同人文等。用一個IP橫向聯通整個愛奇藝產品線上的諸多業務，讓它們同時發力往前走，這也是超級網綜的價值。

一方面，《中國有嘻哈》的IP給這些產品線一個內容支撐，合作商可以通過品牌來做他們當季的活動和新產品開發，同時也推動這個IP變得更加豐富，獲得更多運營渠道。《中國有嘻哈》大概有四百多個合作渠道，這也跟愛奇藝拉通產品線去做這個IP密不可分。

陳偉表示，一開始的準備量都很小，因為不知道這個節目會到什麼程度，後來就爆髮式的了，每個產品業務線上都把怎麼跟嘻哈深度玩開發到很細緻。

不止是「R!CH」，國潮們都被狠狠帶動起關注和銷量。比如網友們就扒出了JONY J私下的穿搭照片，香港潮牌INXX Pilgrimage的連帽衫、FNTY的惡搞T恤、GRKC的衛衣等，他因愛穿國潮還被標上了「國潮一哥」的稱號，求同款的人層出不窮。

一位國潮賣家「穿國潮的狗」表示，《中國有嘻哈》的影響力有目共睹，大家在欣賞Rapper們表演的同時當然也會關注他們的穿著打扮，嘻哈跟潮流是分不開的。「國潮是屬於我們這一代人自己的原創潮牌，任何文化的發展都要一步一個腳印，循序漸進才能穩步向前，很高興的是，國潮的影響力正在慢慢擴大。」

嘻哈產業將延續

走出海外的精品大秀

還未參加節目前，大多數地下Rapper只能拿著為數不多的薪水在夜店駐場，或者通過巡演、livehouse及音樂節等產業鏈下游端來完成商業變現。比如四強之一的Gai爺，幾年前在重慶唱一場，只能拿到兩百塊錢。

而隨著《中國有嘻哈》的播出，這些在underground蟄伏已久的Rapper們正氣勢洶洶地漂升至商業變現的產業鏈上游端。

據嘻哈融合體創始人李海欽介紹，以前多數歌手出場費四五千左右，簽了公司可能上萬，但節目播出後，都是20倍甚至80倍的漲，越到後面，留下的歌手價格會越高。東海音樂節的創始人張柯也在採訪中表示：「現在請嘻哈歌手太貴了，沒那麼多錢。」

品牌也不斷向這些選手拋出橄欖枝：麥當勞邀請熱門選手和代言人吳亦凡一起出演廣告片，New Balance請了歐陽靖為2017年新品跑鞋造勢，GAI為王者榮耀打造單曲，孫八一演繹農夫山泉維他命水廣告， TT演唱小米新款手機廣告歌，Rapper們參賽後獲得的代言推廣活動數不勝數。

對於簽約藝人的後續推廣，愛奇藝不想再巡著傳統選秀節目的那條老路。前有超級女聲的天娛傳媒，後有中國好聲音的夢響強音，但藝人經紀並不應該成為一個平台的主營業務。據數娛夢工廠了解，愛奇藝旗下的藝人經紀公司果然娛樂目前只簽約了朱星傑和小鬼兩位嘻哈歌手。

「從節目的角度來講，我不以簽人為強制目的，也就是說我不管你是哪個公司，你憑實力走到最後，簽約不是前置條件，所以看似好像挺傻挺吃虧的，把藝人捧成那麼紅了，他們的身價都上百倍在增長，但錢不是被愛奇藝賺了。我覺得沒關係，因為我們是用平台的思維來思考這件事情。」陳偉希望能由更專業做音樂的經紀公司去打造這些Rapper。

在這股嘻哈浪潮的推動下，音樂節和live house再度變得火熱，除了廠牌的各自布局，一向走小清新路線的簡單生活節也開始邀請嘻哈歌手，草莓音樂節、西湖音樂節、瓜洲雲上音樂節等都在今年設立嘻哈舞台，即將入局中國音樂節市場的Ultra音樂節也宣布與《中國有嘻哈》進行戰略合作。

問及《中國有嘻哈》的下一步規劃，陳偉表示正在建立專門做線下運營的部門，包括品牌大秀和嘻哈賽事的運營，「我們要把它做成太陽馬戲團一樣精品的大秀，跟市場上那些把嘻哈選手拉過去做一些拼盤演唱會的方式徹底不一樣。」

嘻哈元素和文化，正在快速成為行業、資本和粉絲逐利的下一個高地。

但與美國的嘻哈音樂市場相比，中國的嘻哈產業顯然才剛剛起步，離真正繁榮還有很長的路要走。據BuzzAngle發布的《2017美國年中音樂消費市場報告》顯示，嘻哈音樂已經成為了美國民眾最受歡迎的音樂類型，且與嘻哈產業相關的消費行為佔了全美任意消費行為中的四分之一。

「我現在看到的不是一個節目，如果有一天它完成了自己的時代功能，那它就像一顆果實落在了土地上，把整個樹都滋養了。」正如陳偉所說，《中國有嘻哈》是一次將小眾文化引入商業主流的成功嘗試。

而這棵「嘻哈之樹」將如何成長，我們不妨一起期待。