嗨耶文化CEO刘渤：移动VR广告的变现之道居然可以这样做？

9月6日，由庞际网络主办、虚拟现实垂直门户87870承办的移动VR游戏开发者沙龙在清华科技园幸福实验室举办。活动中，嗨耶文化的CEO刘渤发表了主题演讲，分享了自己的观点。

9月6日，由庞际网络主办、虚拟现实垂直门户87870承办的移动VR游戏开发者沙龙在清华科技园幸福实验室举办，本次沙龙围绕“移动VR游戏开发和发行”的主题展开。活动中，嗨耶文化的CEO刘渤发表了主题演讲，分享了自己的观点。

刘渤认为，VR环境中的广告样式，能突破既有的框架和场景，以截然不同的形式让用户观看和体验。VR独有的交互性和沉浸性，能在短时间内吸引用户的注意力，和对广告的接收程度。此外，VR内容既可创新广告形式，又可以复用已有的广告内容。

作为一种全新的广告体验，刘渤认为VR广告有三种类型。一是应用内广告，包括2D／3D植入、和扩展型广告；二是场景切换广告，包括大屏幕平面视频、全景视频、3D互动和混合型；三是应用结束时的应用推荐广告。

刘渤指出，在投放效果上，较一般互联网广告而言，具有更加优异的表现。VR广告的观看率超过70%，观看完成率为28%，跳过广告比率为15%，这为移动VR提供了一个有效的变现通道。

如何高效地投放VR广告，刘渤给出了建议。一是比较传统电视与移动流量，VR内容可幅度提升用户对产品的态度。二是主动搜寻与分享的意愿，重复利用平面视频和全景视频，不仅投放互联网，投放VR流量更能提升广告效果。三是使用3D模型可以有效地提升广告的愉悦感，有更显著的产品回想效果。

刘渤表示，嗨耶文化已经和HTC Vive达成合作关系，目前正在与Google、Virtual Sky、Omnivirt、和Immersv接洽当中。

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